對抗快手 今日頭條砸10億補貼火山小視頻

隨著互聯網的日益普及，網路世界當中內容也是越來越豐富，信息的表達方式也在發生著巨大的變化，而且信息的更新速度也變的越來越快，而對於普通網民來說更重要的是，網路世界給了每一個草根一個展現自己的平台，從最初的聊天室，到後來的直播間，還有視頻上傳網站，幾乎每一個都在給有能力和有夢想的人們一個成名的機會。網紅達人不斷湧現，而新的傳播方式也在不斷推出。近日，今日頭條宣布將推出火山小視頻，並且將會在12個月的時間裡，為UGC用戶提供10億元的補貼，消息一出在業內就獲得了廣泛關注。

說到小視頻。近年來在互聯網中熱度一直擁有著非常高的熱度，與傳統的視頻直播不同，小視頻一般為錄播，而且當用戶上傳了之後，其他觀眾隨時隨地都可以點擊進去觀看，小視頻的長度一般也不會太長，時間一般都是一分鐘左右，在如今生活節奏越來越快的大環境下，憑藉著節奏快、傳播廣、內容豐富等特點，深受年輕人們的喜愛。目前，在國內小視頻領域中快手平台可以說是處於領先地位，無論是在用戶群還是在知名度上都比其他的平台有著比較明顯的優勢。

在火山直播漸漸被直播市場所淘汰之後，今日頭條將目光放到了小視頻上，根據公開資料顯示，火山小視頻全社區日VV（訪問次數）已達3億，平均每個用戶每天消費小視頻超100個。而抖音的數據更是驚人，來自app annie數據顯示，該軟體從3月份之後有下載量有了明顯增長，目前已排名中國區攝影與錄像類軟體第10名左右，百度指數和微信指數也從3月開始飛漲。此時推出補貼計劃可以說是為火山小視頻的發展裝上了助推器。

這10億元的補貼將會包括兩個部分，一個是火力現金補貼，只要用戶上傳的小視頻符合優質、原創標準，都可以獲得火力現金補貼，此外，針對內容特別優質的達人，火山小視頻將會推出特定的養成計劃進行長期流量扶持。並按照內容貢獻程度，定期贈送100-10000火力值（每10火力約對應1元紅包獎勵），回報還是非常豐厚的。可見在發展原創小視頻上，今日頭條還是非常捨得投入資本的，同時也從另外一個方面體現出如今小視頻行業中市場利潤還是非常大的。

除了提拔一些新達人之外，對於現有的網紅和達人，今日頭條也是不惜投入重金引入，例如有著「快手一哥」之稱的MC天佑目前就已經開始入駐火山小視頻，有消息稱，MC天佑入駐火山小視頻的報價高達2000萬元，雖然此前曾經傳出MC天佑與快手不和的傳言，但是高價入駐火山小視頻還是讓不少吃瓜群眾覺得有些意外。根據此前曝光的拉新名單，包括天佑在內的多個快手達人都榜上有名，總預算超過5000萬，雖然今日頭條方面在之後回應稱內容不實，但是天佑入駐，並且多名快手達人暫停更新視頻等跡象還是不免讓人猜測。看來這一次火山小視頻直接劍指快手，直接與快手競爭小視頻市場的大蛋糕。

其實除了火山小視頻之外，今日頭條旗下還有一家最近爆紅的小視頻應用《抖音》，不過兩者在分類上還是有著比較明顯的區分的，火山小視頻所包含的內容比較豐富，任何類型的小視頻都可以上傳上去，而抖音則更多的偏向於音樂類的小視頻，前段時間已經有不少明星都在抖音中錄製了小視頻作品，在社交網路上還是具有比較高的熱度的。可能這也是為什麼今日頭條會對小視頻市場這麼有信心的原因吧。

此前也曾經出現過像小咖秀等等一系列的小視頻應用出現，不過大多數應用都是只能曇花一現，在經歷了一兩個月的火爆期之後，人氣開始迅速活絡，並最終從用戶們的視線中消失，這也是如今網紅應用所面臨的一個最重要的問題，如何能夠保持用戶的新鮮感，以及應用的熱度，是應用能否保持生命力的一個重要的因素。現在今日頭條在小視頻中投入如此多的資金，不知道這一回火山小視頻是否能夠想快手一樣常年保持熱度，還是像其他應用一樣在經過了一陣子的喧囂之後，就迅速「死亡」，一切就只有時間才能給出答案了。

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