三牛植入《我是歌手4》 張信哲容祖兒黃致列齊「代言」

本周五即將迎來《我是歌手》第四季的「歌王之戰」，三個月的動人旋律也即將成為遠去記憶中的一部分。不知各位對第四季節目有著怎樣的印象，是繞樑三日的動人歌喉，還是炫目華麗的燈光舞美？其中對於吃貨小編而言，念念不忘的還有一款好吃到讓張信哲、容祖兒、黃致列都安利，並為其發聲的三牛餅乾。

娛樂盛行的當下，營銷也要跟著形勢走，借力明星的光環效應與粉絲基礎提升品牌口碑與知名度儼然已經成為商家們的最好選擇。挑剔的消費者雖然未必排斥廣告的存在，但也絕不會輕易買賬，對於沒有創意、乾巴巴的硬廣，即使代言人是自己的偶像，也只會嗤之以鼻。

「霸王硬上弓」不靈，便只能「軟硬兼施」，先培養感情再談錢。三牛食品在《我是歌手4》中並沒有選擇硬廣或者主持人口播、片尾貼片廣告的形式，而是請來以饞嘴出名的情歌王子張信哲現場安利，還開通直播與粉絲互動，不僅把三牛的美味描繪得令人垂涎，調侃品牌名稱三牛是指「牛、牛、牛」，還積極送三牛食品給自己的粉絲，簡直要化身「舌尖上的歌手」。偶像都這樣了，粉絲能不對三牛表示支持嗎？

有唱還要有和，在歌手容祖兒排練受傷時，大家紛紛送上禮物祝願早日康復，韓國歌手黃致列送三牛食品這樣的「反常之舉」自然成為大家關注的焦點，同時還表示這個品牌很好吃，而向來愛搞笑的容祖兒和張信哲有著迷之巧合，也對三牛調侃了一番，邊說「牛牛牛」，邊擺出萌萌噠的可愛造型，瞬間一片歡聲笑語，網友笑稱「這就是『榮幸組合』的默契」。而容祖兒有趣無違和感的「代言」也自然讓大家對三牛食品留下了深刻的印象。

在社群化、品牌人格化趨勢明顯的當下，通過明星偶像的感染力建立品牌與消費者之間的溝通渠道，通過創意有趣無違和感的內容和形式激發消費者互動，進而培養出品牌認同、產生購買行為顯然是品牌營銷夢寐以求的事情，而三牛食品運用起來卻遊刃有餘，揮灑自如。

上一期突圍賽中，張信哲和容祖兒一起成功突圍，將與老狼及首發歌手展開歌王之戰。據了解，三牛食品也將出現在本周五晚節目的總決賽中，和大家一起見證歌王的誕生。想知道誰將問鼎嗎？準備一盒三牛餅乾作為零食，邊吃邊看《我是歌手4》冠軍之夜也是極好的。

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