是看評論發段子還是聽音樂 我們打開音樂軟體究竟需要什麼？

也許很多朋友還會記得網易雲音樂在杭州的地鐵1號線和江陵路地鐵站策劃的「樂評專列」營銷事件刷爆了自己的朋友圈。

據說在這次事件中，幕後工作人員從4億樂評中挑出點贊數最高的5000條，再人工篩選出85條作為宣傳內容，綜合涉及到的工作量和市場投入來看，一直以UGC作為主要賣點的網易雲音樂確實對此十分重視。

在普遍用戶認為的「音樂軟體=免費下載平台」的印象中，網易雲音樂的橫空出世，看起來像是一股清流，強調了網易雲音樂在UGC上的優勢。但「在商言商」，類似的營銷行為，在線音樂分享平台「iKnowThisSong」2012年已經在香港街頭髮起，可口可樂也有類似的玩法。網易雲音樂的區別在於將目光投向評論而不是歌詞，宣傳的也不是音樂，而是一種似曾相識，有跡可循的社區氛圍。

然而這種社區氛圍的存在，恰恰是網易雲之蜜糖，愛樂者之砒霜。4億「樂評」當中，多得是各種東拼西湊，和音樂毫無意義的段子，引來不少聽眾跟風點贊，反倒壞了不少聽眾聽歌的興緻。能有這樣的一面，除了之前運營網易新聞等成功產品的經驗導向於此之外，這種跑偏還是為了掩蓋其作為音樂軟體缺失的兩個根本軟肋，版權和音質。

不少網易雲音樂的用戶都會經歷過「因合作方要求，該資源暫時下架」的窘況。大部分用戶暫時還能夠自我安慰，或者通過另外的模式收聽到自己想要的音樂，繼續開車刷段子。但從根本來說，網易雲音樂版權日益缺失的情況，並沒有因為網易雲音樂的用戶粘性不斷提高得到改善，反而網易雲音樂所擁有的版權佔比不容樂觀。

根據艾瑞數據《2016年中國在線音樂行業研究報告》，網易雲音樂的版權佔比和共享版權的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂三家巨頭相比差距較為明顯。也許今天網易雲音樂的用戶還能因為「段子實在精彩」，忍了版權缺失再多留一會兒，但很難想像如果有一天在網易雲音樂搜索音樂，不是要付費就是沒版權的時候，會有多少人因為信仰留下甚至掏出錢繼續支持網易雲音樂。

隨著硬體科技水平不斷提高，以及音樂平台、硬體廠商的不斷普及，越來越多的用戶被潛移默化地開始關心音質。對此，網易雲音樂在一開始以「免費試聽並下載320kbps MP3格式音樂」作為賣點，吸引了一批粉絲。

但好景不長，隨著其他平台將目光轉向音質，網易雲音樂在無損音樂曲庫規模上迅速落後，而相比於其一刀切的對無損音質進行收費，其他平台對很多歌曲還是開放無損音質試聽的。而在320kbps已經普及的現在，網易雲音樂上大量音樂仍然只提供128kbps文件的試聽。寧在一思進，莫在一思退，當對手都在進步的時候，網易雲音樂的踏步不前，其實和退步並無分別。

相比網易雲音樂，酷我音樂幾乎同時意識到了音質的重要性。而和網易雲音樂後來轉向UGC曲線超車之路不同，酷我音樂一直堅持了高音質的發展路線。在和QQ音樂、酷狗音樂合并成為騰訊音樂娛樂集團之後，通過曲庫共享，酷我音樂總曲庫達到了兩千萬，並且堅持擴展無損曲庫，目前無損音樂已經將近一千萬首。此外針對高音質需求，酷我音樂產品中還添加了更多讓音樂愛好者深感走心的功能。

為了滿足日漸增加的音樂愛好者在原有的無損音樂文件之後對更高質量音樂文件的需求，酷我音樂搭建了HiFi音樂專區，為用戶提供母帶級別音樂文件的下載服務。作為各種量產音樂製品的源頭，母帶音樂擁有更完善的錄製格式，比普通的無損音樂文件提供更豐富的信息量。不斷成長中的酷我HiFi音樂專區未來還會收錄更多聽眾耳熟能詳的音樂，之於追求更真實效果的聽眾無異於一個潛力巨大的寶藏。

而在音質優化功能中，除了已被不少消費者選擇的蝰蛇音效之外，在酷我音樂的Windows版本中還加入了HiFi獨佔模式，利用Windows系統WASAPI組件的優勢，為消費者送上細節表現更加出色的效果。除此之外，在酷我音樂最新升級的版本中，已經添加了對DSD音頻格式文件播放的支持，以支持高質量無損格式的方式，進一步保證播放效果的實現。

經歷過讓人眼花繚亂的評論，聽眾的內心不再輕易為一句似是而非模稜兩可的話，將自己盲目代入到音樂中，隨著節奏心潮起伏。漸漸冷靜的聽眾，將會開始逐漸擁有自我的音樂鑒賞思維，進而選擇音質更加出色，版權更加全面的平台。總有一份精神為了打造更加全面，更易被享用和暢遊的音樂世界而努力，這些努力相信也會逐漸被更多人知悉。

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