3128個視頻付費用戶票選顯示：這屆年輕人對品牌沒有最挑，只有更挑！

穿著Nike跑鞋每周刷10公里，

優衣庫基本款也能穿出自己的style，

無論使用什麼電商平台都能輕鬆掌握最佳海淘技巧，

每天在愛奇藝上搜尋最新的話題爆點和娛樂服務，

在知乎或豆瓣上提問或回答專業問題已經成為他們的日常……

這是3128個年輕人的真實反饋。在當前這波消費升級的大潮中，幾乎所有年輕人都沉浸在「買買買」的激情中不能自拔。身邊總有這麼一群朋友或你自己就是其中之一，能夠引領周圍圈子的流行話題和帶動新的消費熱點。

今年5月初，愛奇藝付費業務研究院對VIP會員發起了品牌偏好調查，探尋這群樂於為在線娛樂服務買單的年輕人，從衣食住行到時尚審美的消費邏輯，還原當前消費欲最旺盛的這群年輕人是如何影響著大眾的品牌審美和潮流選擇的。最終3128位85後付費用戶用投票告訴我們，這屆年輕人對生活質量不能妥協，總能在各類商品的海洋中挑選出最棒的產品和最酷的品牌，哪怕價格貴一點，但他們總能讓這些消費值回票價。他們的選擇往往會成為大眾和商家的關注焦點。

下面是這3128位愛奇藝付費會員的消費主張反饋，他們這種總在追求更好生活方式的態度本身已經不是那麼小眾，相信每個人都能多多少少聯想到周圍人、甚至是自己的生活，都有一些感同身受。

衣：快快快快！快時尚！

雖然外界對快時尚品牌的發展有質疑，認為其市場飽和度較高，對消費者的吸引力減弱。但通過調查，我們發現以愛奇藝VIP會員為代表的年輕新人類，依然對優衣庫、ZARA、H&M為代表的快時尚品牌青睞有加。「簡單點會更好」的優衣庫強調舒適度和隨意性，基本款更是成為當下年輕人日常高頻穿衣選擇。

從愛奇藝VIP會員的選擇來看，用戶對知名品牌的認可依然很明顯。值得關注的是，問卷用戶中有過八成是在一線城市之外，雖然前幾年曾出現過國產品牌的逆襲，但隨著耐克和阿迪達斯向二三、四線城市下沉，本土運動品牌擁躉的忠誠度確實出現了一定的影響。大廠牌外，一些細分的功能性品牌擠入了榜單，最為有代表性的就是走帆布鞋路線的匡威和VANS以及趕上了中國跑步熱潮的ASICS。

住：宅要「宅」得有腔調

快遞界，順豐品牌已深入人心，它的收穫也很可觀。這就提醒我們，不僅僅是愛奇藝VIP會員們，其他中國的年輕消費者們也都和以前不一樣了，他們對品牌聲譽和服務質量的追求遠遠高於過去，廠商和品牌靠山寨來長期盤踞中低端市場的時代正在逐步瓦解。

愛奇藝VIP會員對品質的追求的選擇表現在購物行為上，那就是越來越傾向于海淘，我們發現天貓、亞馬遜和小紅書等海淘類APP是他們血拚的首選。

當生理需求和安全需求已經得到滿足之後，社交需求、尊重需求和自我實現需求會逐漸地佔據人們的慾望清單，微信、QQ和微博滿足的是都市人群在匆忙生活中的溝通和八卦需求，知識諮詢類APP伴隨「知識付費」已成為新的風口。

對，有的時候他們確實很宅！但宅也宅得很有腔調！

行：他們嚮往的不是遠方的田野

宅要宅得有腔調，旅行也要「邁開腿」。愛奇藝VIP會員關於旅行目的地的選擇，開始從國內向國外「遷移」。國航是中國在國際市場上的掛旗航空公司，南航的年旅客運輸量在世界航空領域排名第四，二者也更加註重高端消費者的客戶體驗，恰好也迎合了這一輪消費水平更新換代的波次。這一點也解釋了這張表格上為什麼會出現美國航空公司、新加坡航空、阿聯酋航空、德國漢莎航空等諸多外國航空公司，雖然它們的份額不大，但是它們卻是中國人走向世界、消費世界的一個個有力的印記。

細看這份最喜愛的酒店品牌榜，像假日酒店、喜來登酒店、威斯汀等國際連鎖品牌仍然深受人們的喜愛，佔據著市場份額的大半江山；以如家精選、橘子酒店和錦江都市酒店為代表的中端精品酒店成為了一股不可忽視的力量，它們是年輕的消費者們喜新厭舊的最好表現。如果把眼光放置於海外市場，我們會發現以愛奇藝VIP會員們為代表的中國80後、90後和美國的「千禧一代」在消費觀念甚至是人生價值觀上都有所雷同：尋找自己獨有的品牌，彰顯自己的價值觀。

「生活不止眼前的苟且，還有詩和遠方的田野。」但愛奇藝VIP會員想要的可能不是遠方的田野，他們要的是遠方的沙灘、海洋、還有精品酒店。

儘管大家對車有著太多不同的偏好，但奧迪、寶馬、賓士這德系三傑依然成為愛奇藝付費用戶的高票選擇。當問題落實到具體的購買行為時，以「好用」為標籤的日系汽車和國產車也出現在了榜單，性價比在任何一個產業領域都是不可迴避的重要因素。

美：顏值即正義

在這個顏值即正義的時代，人們開始越來越注重自我及美貌的提升。關於化妝品的選擇， 1996年就進入中國市場的歐萊雅常變常新，以功能性出名的雅詩蘭黛位列第二。而就在身後的不遠處，是那個讓我們熟悉的名字——百雀羚。儘管歐美系化妝品在榜單中佔據優勢，但國貨正在因為網路營銷的引爆，和渠道的下沉成功興起。

身材不止與顏值正相關，還被冠以「自控力」的試金石。生活互聯網化讓Keep、薄荷、nike+（NRC）成為了打破空間限制、讓健身更加便利的工具化產品。馬甲線、人魚線、A4腰……這些衡量男神女神的新標準不僅闡釋的是對自我身材的評價標準，更把所有的年輕人都卷進了這場健身的狂歡中。不健身，你就out了，雖然out這個詞也已經out了。

我們身處的這個時代，是一個新消費群體崛起和新消費觀念成型的時代。中國年輕一代對自我的探索和自問，是對所有參與市場競爭的品牌所提出的新課題。通過我們這次對愛奇藝VIP會員們的調查發現，年輕消費者在不同的品牌和產品選擇中有著更多的側面。

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