當藝術遇見商業+，一種新模式正在形成

嘉賓名泰文化總監宋繼瑞發言

當藝術走近大眾的視野，藝術與商業圈邂逅的故事也頻頻發生。當很多人還存在於固定模式中，購買藝術品只能到指定的地方，比如798藝術區，逛逛畫廊，看看展，購買一些精緻的小工藝品。但卻沒有發現，京城越來越多的商廈和購物中心，都開啟了藝術介入的模式，一些藝術周邊小店和藝術機構紛紛轉向選擇商廈作為新的經營點。而商場和購物中心也由於更多藝術機構的入駐，增加了整個商區的文化氛圍，也為商業區帶來了更多的可能性。然而並不是所有的藝術與商業結合都會達到很好的效果，有些商業區雖然入駐了一批藝術相關機構，但人氣比起臨近的普通商區並無太大區別。那麼，這些+藝術之後效果可以翻倍的商區都有什麼特點呢？

人流量與藝術氛圍

商業區由於其自帶餐飲，娛樂的性質，本身就帶有著吸附人流的優勢。而藝術機構選擇入駐的商業區，除了其自身的業態模式之外，必定是根據其附近的人員構成是有很大關係的，一定是新新人類和潮流青年的聚集區。除了有一定的人流量，周邊整體的藝術氛圍更是必不可少。在商業區的藝術展示，並不是簡單的擺上幾件藝術品，辦幾場藝術展，而是要讓到來的人真正的感到有趣，讓他們感受到藝術的魅力，無論是藝術的復古小市集還是藝術小活動，都要給予到來的客人有更為舒適和加分的體驗。例如上海K11藝術購物中心，除了有藝術家的作品分布在商場各處，更有一個大型的美術館供公眾欣賞。

綜上所述，一個成功的藝術+商業的案例，必須符合一些基本的要求。而位於藝術潮流之地望京的合生麒麟新天地，也正在為藝術的介入進行著準備和嘗試。除卻自身擁有的有利的地理位置以及周邊人流的多元化，2013年開業至今，便長期舉辦露天音樂演出，以及市集、藝術、美食等各類主題活動。他們也致力於打造以「潮流、音樂、藝術」為核心的全新體驗式商業空間。

5月12日，「合生麒麟新天地藝術創業經驗分享會」在798園區「先聲畫廊」舉行。當天，60餘家創意類品牌的創業者、藝術家、媒體共同參加了此次活動，合生商業管理公司北區總經理楊璐萁女士在活動中致辭，她更是重申了合生麒麟新天地與專業領域的年輕領軍人物、媒體機構利用地下一層的專業空間進行更多元化的跨界合作的目標，並將改造的1.5萬平米的的空間，充分的用於藝術體驗與互動。

當藝術遇見商業+，更多的模式正在生成，而隨著日漸增長的文化建設速度，這一結合無疑為消費者帶來了更多和更好的體驗。

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