看一看，搜一搜，微信一夜之間就囊括了百度和今日頭條

文 | 馮尚鉞 孫然

什麼是 「 搜一搜 」 和 「 看一看 」 ? 它實際上是微信4月就已上線的功能。不過在新版本中，這兩個功能被放置到了更為醒目的位置，並且做出了新的功能調整。

「 看一看 」 來源於原有 「 朋友圈熱文 」 ，但內容的精準度，推送來源的豐富程度，都有相當的提升。其產品邏輯，幾乎等同於微信版的今日頭條，你可以在裡面看到來自已關注的公眾號，好友在讀內容，以及根據自己看內容匹配出的內容（源自未關注的公眾號），區別是大量內容來自於微信公眾號。還有用戶說，騰訊的天天快報內容在裡面佔據相當比重。

這兩個功能一推出引起了熱議，乃至恐慌——微信這一次是要 「 拳打頭條，腳踢百度 」 。但很快也有人來安慰：這不過是微信之前就有的功能罷了，之前沒人用，改了個名字就能用得起來？最多把公眾號里的沉積信息增加一個二次曝光的入口。

事實真是如此嗎？如果只盯著微信公眾號的內容，或許是這樣。但這可能忽略了：新版的「搜一搜」可以搜到更多內容和服務，舉個例子，如果輸入關鍵詞「摩拜單車」，現在你可以搜到摩拜單車的小程序、公眾號，跟摩拜相關的站外資訊、朋友圈熱文。而看一看，除了閱讀記錄以外，還涉及朋友圈的社交連接，消費和地理位置數據，這意味著它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據，甚至可能優於今日頭條。

如果我們看到微信的組織變化，會發現，令人感到畏懼的不只是微信現在的 「 搜一搜 」 ，而是，微信真的要做搜索了，這種搜索遠遠不止信息搜索。三個星期以前，微信事業群架構調整，成立搜索應用部門。根據騰訊的內部郵件，該部門下設的四個產品中心，不僅限於小程序，還包括閱讀推薦業務、AI技術研究及落地，微信數據平台建設及數據能力的應用。簡單地說：這一事業群包括了從數據採集、分析挖掘，用戶的文字和語音識別，搜索產品建設到廣告植入、效果評估的全部鏈條。

在當時披露的消息中，尚沒有明確的站外搜索方向，連 「 看一看 」 也仍未撤下 「 朋友圈 」 的標籤。但今日隨著 「 搜一搜 」 和 「 看一看 」 的高調推出，答案已經揭曉：站外搜索是一定要做的，而且很可能不僅僅是內容、諮詢和表情包，還包括應用分法與服務。

它已經有了自己的位置服務，甚至更深入 —— 已經出現了線下生態的雛形。一個星期前，微信上線了 「 附近的小程序 」 。任何人都可以使用「附近的小程序」，找到附近的包括餐館、超市、銀行、公司。有人將其比作美團和大眾點評，但與它們不同的是，它未來能夠做到的功能遠比這些要更多，畢竟，沒有第三方平台能比商家更理解自己的服務模式。而另一條路：通過二維碼進入小程序，則已被摩拜的成功驗證。

從語音和簡訊開始，到公眾號的內容生態，到錢包和一系列服務，再到程序生態，再到位置服務，搜索和內容推薦，再到近乎完整的 「 微信操作系統 」 ，微信的發展史幾乎是移動互聯網歷史的復刻。

看起來，現在唯一能構成障礙的就是硬體（就像蘋果此前與微信的爭執一樣）。或許微信現在就差個手機了。

當然，就像微信的社交優勢一樣，百度的用戶習慣和搜索容量，今日頭條的演算法和閱讀數據也非一日之功。

但一種觀點認為，微信的推送綜合了一個人朋友圈的品味，可以兜住內容質量的底線，但在今日頭條，當你忍不住點了「三俗」內容，接下來的幾天他們會難以避免的出現在你的界面。

「看一看」與未來今日頭條一戰的焦點，在於內容的優質程度和推送的精準性。說到精準性，我們尚不清楚微信和今日頭條演算法上的差異，但單看養演算法用的數據，微信具備相當的優勢。自2011年7月誕生後，微信這個彙集了8億用戶的超級APP已經積累了近6年的用戶數據，由於微信已經不僅是個社交和內容平台，而是消費生態，它的採集緯度甚至還涉及消費和地理位置數據，這意味著它的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據，甚至可能優於今日頭條。

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