讓羊駝講新聞，將熱點做成奶茶，不僅網易，新聞業如今都有哪些改變？

這幾日如果你在北京街頭走著，或者可以發現不少公交站牌都放出了網易新聞最新的廣告。

沒有嚴肅的新聞式說教，網易這回讓二次元、電影、旅行、萌寵、遊戲來講述新的品牌故事。

如今老牌媒體平台都在尋求改變，希望擺脫過去單一資訊品類的形象，來滿足用戶對資訊內容品牌、品質、豐富多元以及個性化體驗的需求，比如近期，網易新聞也將沿用 7 年的「有態度」口號改為「各有態度」。

「有態度」到「各有態度」，網易的變化是中國媒體行業轉變的縮影

雖然變的只是一個字，據愛范兒了解，網易新聞希望借這個口號，表達自己在向泛資訊平台轉型過程里，將發力聚合更多優質、有自己價值態度的內容生產者，匯聚更多鮮明獨立觀點和多元化內容，幫助用戶實現內容消費升級的願望。

網易新聞方面表示，90 後群體是最有自我意識和個性的，提出「各有態度」的說法也是為了迎合年輕人的需求。

如今我們 75% 以上的用戶都是 35 歲以下的年輕用戶，特別是 90 後用戶佔比在不斷增加。這樣一群更年輕的用戶，是網易新聞未來很重要的一部分成長型、潛力型用戶群體。

但要如何讓嚴肅新聞貼合年輕人的喜好呢？網易走上了「不正經」的路線。

網易先是讓一隻羊駝「王三三」當上新聞主編，主管一系列原創節目，如不正經解讀流行梗的《三三有梗》和人類社會觀察漫畫欄目《喂你藥丸》，再到推出了「態度熱點日」等活動，打造了「無能復健室」、聖誕節「躲進電影院」、喪茶快閃店等以年輕人感興趣話題角度切入的內容活動。

（與「毒舌電影」舉辦的「沒機會逃離北上廣就躲進電影院」活動）

（網易新聞的王三三主編和喪茶店）

其實，變的不僅僅是網易。

基於過去數年中國媒體行業的變化，尤其在用戶需求、資訊生產方式和傳播方式上，如今，個性化分發技術已經成為資訊行業的標配。同時，縱觀如今的傳媒行業，由於資訊概念模糊化，內容產出更多元，幾乎每家都在尋求自己的側重點，強調以用戶為中心，專註個性化發展。

比如說，今日頭條以機器演算法打個性化信息推薦的策略，在內容資訊分發領域搶跑成功；騰訊新聞在延續傳統新聞報道做法的同時也推出天天快報，突出做興趣閱讀；再到一點資訊，也提出了「私人訂製」的說法。而同時，幾乎所有的資訊平台都在社交化，社交產品也成為資訊分發的基礎渠道。

由於互聯網極快的信息傳播速度、加上信息碎片化，和以技術演算法為主導的資訊分發模式，讓人們原本所處的複雜繁多的內容信息世界，變得更加混亂和虛假。

信息碎片化讓闢謠和刪除手法失去作用，而雖然機器演算法推薦能為用戶提供他們所要的信息，也容易固化用戶認知，越來越收窄他們的閱讀視野，這種「認知偏誤」更是導致假新聞瘋傳的重要原因。

機器無法真正定義好內容，但卻會因為大量用戶的誤點或被欺瞞時的轉發行動，幫助假信息做進一步的傳播。毫無疑問的是，假新聞和低俗垃圾信息的泛濫，如今甚至已經成為全球的難題。

為了控制假新聞的出現，每家資訊和社交平台都有自己的處理方式。受「假新聞」風波影響最大的莫過於 Facebook 了，之前川普當選新一任美國總統後，失望的美國人民紛紛指責扎克伯格，認為是 Facebook 上的假新聞影響了大選結果。

在那之後，Facebook 提出了採用技術系統篩選虛假信息、對疑似假新聞的消息進行標記、藉助第三方機構篩選虛假內容、阻止虛假新聞發布者從 Facebook 的流量中獲利等手段以表自己處理「假新聞」毒瘤的決心。當然，扎克伯格也強調，並非所有這些想法都能奏效。

而在中國，資訊平台如今也開始強調對內容源做把控，比如對機器無法準確甄別「做號者」做人工篩選處理；或通過自產內容和用其他商業激勵手段鼓勵內容生產者產出品質更好的信息資訊，而原有媒體編輯以其專業化能力，則成為了重要的「新聞把關人」角色。

假新聞傷害的不僅是媒體行業的公信力，還擠壓了人們獲取有效信息的空間。網易新聞在接受採訪時表示：

「內容必須有品質。注意力永遠是短缺經濟。裹挾大量泥沙的內容擠佔了人們的精神空間，好內容的生存空間就有限。對流量變現的執著追求，不能成為專業主義離場的理由。」

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