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因為愛情,他放棄百萬年薪卻和衛生巾私定終身



如果說

十年修得柯景騰,


百年修得王小賤,


千年修得李大仁,

那今天要介紹的男主角,


可能要消耗眾位萬年的修鍊了!




畢竟,因為愛情


一個大男生決心將自己的終生事業


衛生巾

捆綁在一起。



這個陽光少年,


就是今天的男主角,天成


一個小有名氣的賽車手,籃球健將,業餘歌手,


玩轉德國汽車營銷,


百萬年薪的西北區營銷總監。




但這些,都是他過去的標籤,

現在的他,


是輕生活品牌創始人兼CEO。


而輕生活正在做的,

改變衛生巾市場。




● ● ● ● ●


創業初衷是「因為愛情」?





一次閑聊,

天成得知,女友用所有國內的衛生巾都會過敏,每次都要托朋友從日本代購。






輕生活就誕生在這樣一個出租屋裡



「其實有一次女朋友過敏挺嚴重的,我們專程跑了好幾趟醫院。」天成說,「那次她下面起了很多小疹子,癢得不行,要不是那麼嚴重,我可能也不會想要自己去做衛生巾。」




原來女生最最貼身的衛生巾一直被忽視。

如果我能親自為她做一款最完美好用的衛生巾,這是不是份不錯的禮物?」



之後,天成在一周之內走訪了近10家衛生巾工廠,越了解越發現,

衛生巾行業近十幾年來都沒有進步,過分包裝營銷,熒光劑、染色劑、甲醛等產品質量問題都待解決




而在收集了身邊過百位女生的「隱私」建議後,天成才發現,除去「因為愛情」的創業私心,

他正在做的事情,可能會影響太多像女友一樣,注重生活細節,講究生活品質的都市女性。




● ● ● ● ●

和衛生巾睡了3個月,每天用臉感受




從完全不了解衛生巾行業的門外漢開始,天成花了太多時間和衛生巾的品質較勁!




「光是跑材料商,就花了4個月時間,研究一段時間後我發現,

杜絕過敏的根源是材質

但怎麼樣才能做到感同身受,這對我來說是個躲不開的難題。」

工廠老闆說,男人手粗,感受不來,要用臉來體會。




後來,天成在家裡床頭貼滿了衛生巾,有半化工的棉柔、乾爽的網面、原生感強的純棉……每天睡前拿臉蹭一蹭,醒來又拿臉蹭一蹭。





天成說,他現在


能夠用臉分辨衛生巾的牌子和材質


回憶起和廠家溝通的經歷,天成哭笑不得。




「現在市面上大多數衛生巾都是棉柔表層,說白了就是人造化纖,是從石油中提煉而來的。而輕生活使用的

美國進口純棉材質

,價格要比棉柔的貴上

5倍

工廠老闆一直勸阻我們,表示大部分不過敏的女性根本感受不到區別。純棉的,賣貴了沒人買,賣便宜了還要賠本,根本沒有意義。」




但天成總覺得,過不了自己這關。不管做什麼,必須對得起自己的良心。最終,工廠老闆拗不過他,還是答應了。




從面料的選材,到吸水珠的配比,底膜的透氣性、包膜的防塵防菌,天成花費了大半年的時間打磨產品,對生產過程親自把關,第一代產品終於面世了。




天成給自己的品牌取了個小清新的名字——「輕生活」,

「我希望通過這個產品提醒大家,在快節奏的城市裡,我們需要活得輕一點!」




輕生活以「第一盒賣給男人的衛生巾」進入市場

,瞬間引來了大家的質疑,有人說這是異想天開,也有人嘲笑這是「把梳子賣給和尚」。




但天成不這麼看,他說:

「男生給自己獨一無二的愛人送去關愛,這不應該是個尷尬的話題,我們相信溫度和愛意會通過一片衛生巾傳遞出去。」




盡一切可能為男人解決挑選「禮物」時的不安感,輕生活根據亞洲女性月用需求配置好日用、夜用、護墊。




同時,天成請來深圳設計行業協會的副會長親自給輕生活做了整套的VI和包裝設計,讓輕生活看起來更像禮盒。





「如果女生在不舒服的那幾天,收到男朋友為自己準備的衛生巾,想不感動都難。」




據天成透露,購買第一代產品的男性顧客佔到了總數的60%,而在此之前,男性消費者在衛生巾行業的佔比不足5%。





● ● ● ● ●


回歸初心,給衛生巾做「減法」




「賣給男人的衛生巾」一傳十,十傳百,輕生活積累起了第一批種子用戶,並獲得數百萬元天使投資。




一時間,輕生活成為各大主流媒體、創業網站、電視廣播等輿論灼手可熱的關注點。





輕生活的團隊年輕且瘋狂,有強大的執行力


「但我們知道,過於在乎外在而忽視內功修鍊,過分包裝浮誇營銷而忽略用戶體驗,這不是我們想要的輕生活。」天成說,「褪去這些虛無繁華後,我們要更關注產品本身。」





他們諮詢更多女生意見,並以此做參考一遍一遍地對產品不斷改良,直到我們拿到了現在這經過全面升級的第三代產品。




「它把握了所有的細節,所有接觸過的用戶和我的團隊們都很滿意。」




● ● ● ● ●


這是一片純棉無添加的衛生巾




天成說:


「輕生活既是我們信仰的生活態度,


也是做產品的態度,


作為一款衛生巾,


我們希望它不是被藏在房間角落,


或者洗手間壁龕,


而是真正能讓人愉悅的產品。」




0熒光劑、0染色劑、0化纖、0甲醛


使用美國進口的Strict Midding級100%原生棉花


真正做到「健康、安全、0致敏





純棉 ≠ 棉柔




『棉柔』

其實是一些商家玩的

文字遊戲


其主要材質是

化纖+粘合劑


敏感肌會本能反抗,



這就是為什麼有人用棉柔也一樣會起小紅疹子。




「純棉」

則是用天然棉花進行輕加工,


形成乾淨的純棉表層。


無論是

產後媽媽還是敏感肌人群


都可以

放心使用





我們在家也可以做個小實驗,


撕下衛生巾表層並燃燒。






超輕薄,才是衛生巾該有的樣子





輕生活使用日本的

住友高分子


具有

吸收速度快


吸收後凝膠

乾爽

性好的特點。




厚度只有0.1cm

的輕生活衛生巾,


比普通超市款薄上

1/3


可以吸收

200ml

的水分。



包裝上,


輕生活使用

抽拉式

紙盒,


取用和存放都更

方便衛生




最有美感的衛生巾


此外,輕生活還去掉了那些不必要的衛生巾圖案和賣點,


徹底擺脫購買時的尷尬,


再也不需要向收銀員要個黑色袋子。





用完之後,還可以發揮你的一切想像力


把這個可愛的小盒子用起來吧




並且在女朋友的建議下,天成還特別設計了一個「便攜包」。






這個便攜包是pu皮質的,手感很好,而且防水,拿在手裡顯得落落大方。




「平時在辦公室,女生更換衛生巾很不方便,每次去洗手間的那幾步,手裡攥著衛生巾,總得低頭快步走過,生怕被人看到。」




有了這款皮革小包包,女生們就再也不用覺得尷尬了。



或許這些細節,對很多女孩來說是很容易被忽略的,但天成卻都想儘力做到完美。




他說,

作為一款衛生巾,

我們希望它不是被藏在房間角落,

或者洗手間壁龕,

而是真正能讓人愉悅的產品。」








● ● ● ● ●





一個認真而專註的大男孩,



一款精緻而走心的產品,


值得鄭重推薦。







輕生活全棉衛生巾套餐1


4盒日用2盒夜用1盒護墊(共60片)


520專享價¥98





輕生活全棉衛生巾套餐2


10盒日用4盒夜用2盒護墊(共128片)


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