冰洗市場頹勢難掩 衝破增長瓶頸已是難上加難？

近兩年的冰洗市場增速逐步放緩，低迷態勢難以遮掩。

中怡康數據顯示，2016年冰箱市場零售量同比增長3.5%，零售額同比下滑0.7%；洗衣機市場先抑後揚，全年零售量同比增長5.1%，零售額增長2.4%。儘管小有增幅，仍難逃增速放緩厄運。

另據奧維雲網監測數據顯示，今年五一黃金促銷階段，冰洗市場雙雙現負增長。5月1日當天，冰箱市場銷額呈下降趨勢，環比-3.8%；洗衣機方面，5月1日，洗衣機市場銷額亦呈下降趨勢，環比-2.7%。冰洗市場的頹勢延續到了今年本該有的「黃金銷售期」，目前來看，冰洗企業想要衝破增長瓶頸已是難上加難。

但行業角逐競爭中，總會出現幾位脫穎而出者，而這些佼佼者的市場布局，往往對行業破局起到了非常積極的示範作用。對比近些年冰洗市場的表現，海信科龍無不謂行業翹楚——海信科龍冰洗在去年一舉實現大增長，今年五一黃金促銷期表現亦格外搶眼。

海信科龍發布2016年度業績報告顯示，2016年度，海信科龍主營業務收入仍達到246.7億元，同比增長13.15%。其中冰洗業務收入127.8億元，同比增長10.58%；不僅如此，今年五一當天，海信冰箱的銷售額佔比整體銷售市場的4%，銷售量更佔比5%，整體銷額環比增長了0.3%，這在不少冰洗品牌呈現下滑態勢的狀況下，顯示出新的增長動力。

企業擺脫冰洗行業困局已經是難上加難？並不盡然。海信科龍在冰洗領域的市場動態，為行業破局打開了全新大門。

內修：瞄準高端產品革新技術

儘管今年五一期間冰洗市場整體遇冷，細分高端產品領域仍意外量增，這與近年來冰洗產業一直在走產品結構升級的路分不開，高端細分產品滲透率不斷增加。

從奧維雲網五一數據來看，法式多門、十字4門和對開門三足鼎立，零售額份額分別為23.5%、23.5%和25.8%，風冷產品滲透率更達到94%，多門和對開變頻零售額滲透率均超過九成；洗衣機領域，滾筒產品零售額份額接近80%，其中滾筒單洗份額52.5%，滾筒烘乾份額26.3%；大容量產品銷售額達到了48.0%，在滾筒市場，大容量份額佔比為52.6%。

奧維雲網總裁文建平認為，由中產階級崛起帶動的品質革命正在發生，家電行業將迎來新一波消費升級。

順應消費升級趨勢，冰洗企業必須圍繞用戶的核心痛點進行市場布局。「家電市場競爭越來越激烈，要脫穎而出，必須從產品上突破。」海信科龍副總裁、海信冰箱公司總經理賈少嫌表示。「海信科龍堅持高端精品戰略，通過持續推出顛覆傳統的產品，促進公司營業收入和利潤的增長。」

冰箱領域，海信科龍在繼承傳統的節能、靜音、保鮮等性能基礎上，創新開發出集「保濕、除菌、凈化」一體化保鮮的「DBD凈化養鮮技術」，及搭載智能4.0系統、食品存儲周期查詢和在線菜肴、智能溫控等功能，完美融合第四代冰箱產品的「貯藏食物」與「互聯網+」，進一步滿足廣大用戶健康智能的高端需求。

洗衣機領域，海信科龍則根據用戶需求的不斷轉換，逐步向健康、環保等更高層級功能遷移。憑藉2014年首創的「旋瀑洗」技術，海信洗衣機讓提升健康洗衣體驗探尋到新的高端轉型路徑，推動行業全面加速進入健康洗滌時代。

不止於此，2017年海信科龍還重磅推出Master大師洗系列高端產品，對傳統洗衣機的結構布局、傳動系統，以及減震系統進行了重新定義與匹配，實現了普通衣物、內衣、襪子等精細化分類洗滌，真正完成了專業洗滌和健康洗護，充分滿足中國家庭消費的品質化升級。

通過不斷革新技術，迭代高端新品，來解決用戶核心痛點及豐富自身品牌內涵，這是海信科龍深耕冰洗領域的第一把利劍。

外養：放眼高端國際市場角逐海外

當前，中國本土家電市場和商業競爭已被拉入低位運行軌道中，並且短期來看，都或將處於「存量市場」競爭中，那麼如何獲取新的增長點？採取「外沿式擴張」策略不失為一種有效的解決途徑。

顯然，中國家電品牌先後湧入海外市場，尋找新突破，已是再平常不過的競爭方式，如今「一帶一路」國家戰略的加速實施，從國家覆蓋面、產業影響面，及經濟融合度等多層面，為家電企業帶來一個求生的新政策紅利戰場。

行業人士認為，作為中國發起並推動的新一輪全球化戰略，「一帶一路」不是新一輪的國際化求增量，而是要實現全球一體化的共創共贏。這意味著，中國家電企業不只是簡單參與海外市場商業機會的拼搶，更要積極走向世界，整合技術、人才、智慧等全球頂尖資源對接，在國際舞台上重塑中國家電企業的綜合實力。

在緊隨「一帶一路」政策「春風」、加速國際化進程下，傳統家電企業海信科龍成「先行者」。在「一帶一路」更大契機來臨之前，海信科龍就已然開始了加速全球化的步伐。海信科龍抓住海信集團贊助歐洲杯、奧運國家體操隊、F1車隊、澳大利亞網球公開賽、沙爾克足球俱樂部等體育項目的機遇，進一步加大出口力度，逐漸步入高端化國際市場，從而實現出口規模的大幅增長。

據GFK統計數據，2016年11月份，海信科龍的冰箱產品在南非銷售量霸氣奪得冠軍寶座，且2016年度澳洲銷售量市場佔有率進入前三位；此外，在對品質要求嚴苛的日本，當地著名零售企業BICCAMERA的統計數據顯示，2017年3月份海信冰箱的銷售量份額達到31%，位居第一位，並且創造「一周總零售數量9512台，其中BIC一家賣了5473台」的奇蹟。

可以預料，在「一帶一路」的政策紅利下，海信科龍的高端國際之旅還將進一步延伸，這是海信科龍冰洗進一步尋找新增長點的關鍵所在。

寫在最後：

受我國經濟持續下行、原材料價格上漲及行業新增需求不足狀況的影響，2017年的冰洗市場仍難言樂觀。為此，海信科龍2017年將貫徹落實「強化高端戰略、拓展優質網路、提高系統效率、加速產業拓展、力拓國際市場、確保規模效益」的經營方針，順應行業升級，提升企業規模、效益和市場佔有率。

據了解，為達成目標，海信科龍正進一步完善青島、順德、深圳的研發中心，及歐洲、美國、南非等海外研發機構，並且加強與松下、日立、施耐德等著名企業合作，通過開放式運作，吸收全球先進的技術創新理念。

海信科龍冰洗在圍繞用戶核心需求的基礎上，積極進行「內修外養」，為萎靡不振的冰洗行業注入了些許活力。步入夏季，冰洗產品的傳統銷售旺季也將來臨，企業進一步衝破增長瓶頸指日可待，而以海信科龍為代表的王牌企業在新一輪的行業競爭中，有望取得更廣闊的天地。

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