BT體育「故技重施」，只是這次在服務上又升級了

日前，BT體育又宣布，本賽季的歐冠及歐聯杯決賽依然會在YouTube上免費直播，當然BT體育官網和官方APP也可以作為觀看渠道。

眾所周知，傳統電視媒體正在被數字媒體瘋狂瓜分市場份額，看起來這是它們必須要邁過的一個坎。有這樣一句話，如果你不能戰勝它，倒不如選擇與之合作。這就像兩軍交戰，如果長時間相持不下，帶來的無非就是雙方無謂的損耗而已。

英國的BT體育在這方面可以稱得上是識時務的俊傑了。去年的歐冠和歐聯杯決賽，BT體育就首次在YouTube平台上提供了免費直播。這樣的舉動的確換來了不錯的關注度，據悉，光是在YouTube平台上，就有上百萬人觀看歐聯杯決賽，這一效應也帶動了電視收視率。

日前，BT體育又宣布，本賽季的歐冠及歐聯杯決賽依然會在YouTube上免費直播，當然BT體育官網和官方APP也可以作為觀看渠道。如果僅此而已，那也就沒什麼新鮮感了，這次BT體育的創新舉動主要體現在直播技術上，無論在普通電視還是互聯網上，用戶都能體驗到360度VR直播以及4K UHD的高清直播效果。如果使用BT TV觀看，球迷們還能感受到4K UHD以及杜比全景聲（Dolby Atmos）帶來的震撼效果，這種體驗就如同將自己置身於電影院。

因為擁有歐冠和歐聯杯在英國地區的獨家版權，BT體育為最後的決賽也是傾盡所有。本次歐冠決賽的解說評論團隊堪稱全明星級別，除了萊因克爾，還有費迪南德、傑拉德、麥克馬納曼和哈格里夫斯。

BT體育負責用戶的CEO約翰·皮特（John Petter）表示，對英國球迷免費直播歐冠和歐聯杯決賽，表明BT體育非常關注如何讓體育賽事儘可能地接近普通大眾。另外，相比於傳統電視媒體，在社交媒體以及移動設備上直播高水平比賽還能夠接觸到更年輕的受眾群體。

「我們相信VR能夠提供給觀眾沉浸式的第二視角，這極大豐富了直播的覆蓋面。我們也很高興能夠首次讓消費者體驗360度全景直播狀態下的大型體育賽事。」約翰·皮特補充道。從下賽季開始，BT體育會繼續擴大數字領域的投入範圍，比賽集錦、周精華、歐足聯雜誌以及歐冠、歐聯杯決賽都會在社交媒體上免費播出。

即便如此，BT體育也深知自己作為付費電視的使命，因為免費在YouTube上直播比賽確實能吸引不少新用戶，但是留存率和轉化率想必不會太高。因此，BT體育依然要在電視端找到突破口，畢竟有些體驗是互聯網無論如何也提供不了的。

UHD（Ultra High Definition）指的是超高清技術，數字內容的解析度至少能達到3840×2160。而我們所熟知的4K技術，解析度比UHD還要高一些，能夠達到4096×2160，不過對於一般用戶而言，兩者差別不大。杜比全景聲技術能夠結合圖像內容，展現更多的聲音細節，呈現出動態的聲音效果。

4K UHD技術已經被越來越多的電視台所重視。德國電信內容副總裁彼得·科爾喬夫（Peter Kirchoff）上個月就曾透露德國電信將推出2到4個UHD頻道，計劃總共會有8個頻道。德國目前有約300萬台UHD電視機，25%的購買者選擇購買4K電視機。德國電信也是德國非常重要的體育賽事轉播機構，近年來也會在4K、VR等新技術領域做更多嘗試。

據衛星運營商SES的最新數據顯示，歐洲消費者正在接受UHD的概念。SES高技市場和業務分析師里卡多·托普漢（Ricardo Topham）表示，歐洲目前約有1730萬個UHD屏，而前一年的這個數字為1210萬個，增幅還是非常明顯的。

數據研究機構IHS Markit專門研究UHD出貨量的團隊發布數據表明，西歐地區今年UHD電視機的出貨量大約在1180萬台。當然，這一數字比起中國和北美兩大市場來說還是有不小差距的。不過從全球整體來看，UHD概念依然處於上升態勢，到2020年，預計西歐地區的UHD電視機年出貨量為1880萬台。另外該機構還預測，擁有4K電視機的家庭將從2015年的2800萬戶增加到2020年的3.35億戶。

英國電信旗下的BT Media公司已經推出了專業級的4K UHD電視轉播車用於轉播英超賽事。而且該公司已經完成了包括英國和英國周邊在內的20個足球賽場的升級工作，這些賽場帶有高速光纖網路，支持多個攝像機的機位架設，可以提供更為出色的畫面。相信在不久的將來，英國觀眾收看4K高清的足球比賽轉播將成為日常標配。

英國廣播基礎設施公司Arqiva的CEO 西蒙·貝雷斯福德-威利（Simon Beresford-Wylie）表示，基於付費和免費廣播兩大支柱的英國電視模式現在正在發生根本改變，未來將以混合分發模式為中心。他還指出，傳統免費和OTT服務的結合對舊有電視模式產生了衝擊，電視服務商需要順應這一歷史潮流。

BT體育另一個主打的概念是360度VR直播。從表面看來，VR似乎已經走過了自己最熱的階段，讓人一度懷疑這個概念真正的吸引力和實用性。從內容層面上看，VR的市場潛力還完全沒有爆發。全球VR內容創作市場預計將從2015年的1.475億美元上升到2023年底的410.1億美元。現在該市場正以89.8%複合年均增長率增長。

從細分市場來看，遊戲依然對VR內容創作市場增長起著決定性作用，但是體育內容服務商也並沒有打退堂鼓的意思。市場研究公司ABI Research預測到2021年VR設備總出貨量將達到1.1億台，市場總規模能夠達到640億美元。除了遊戲和直播，VR相關視頻和廣告也會佔據重要地位，這也是體育內容生產者應該關注的。

BT體育COO傑米·漢德豪（Jamie Hindhaugh）就坦言，BT體育要想在體育直播領域取得新的突破，必須用科技手段武裝自己。因此BT體育積極與索尼、杜比實驗室等科技團隊合作，讓體育比賽直播在畫面和聲音上更加炫酷。當然，要想讓更廣泛的消費者買賬還需要硬體市場的跟進，畢竟推廣服務比起推廣產品要困難得多。同時，一些短期利益的犧牲也是非常必要的，即便是BT體育的管理層內部，起初也並不全都支持免費播歐冠決賽的。

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