熱鬧非凡的「VR元年」已成過去，但VR行業的挑戰才剛開始

熱鬧非凡的「VR元年」已成過去，但VR行業的挑戰才剛開始

2017-05-19 商業周刊/中文版

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撰文：鄧詠筠

VR各類裝置銷量大幅上升，但仍未有很廣泛地普及起來

VR內容的發展方向，與影視遊戲相似，「這將會是一場IP的爭奪戰」

一度紅透大半邊天的樂壇天后王菲睽違六年後，2016年底在上海開演唱會「幻樂一場」，看著定價奇高的入場票，令部分歌迷的心涼了一大截。於是就付了30元人民幣，在演唱會當晚拿起VR（Virtual Reality，虛擬實境）裝置微鯨，彷彿置身現場看著天后直播唱歌。

隨著歌詞意境的變動，眼前徐徐出現了飄雪、流水，也看到沙漠等視效，在真實中加上一層夢幻。數字王國行政總裁謝安在那一夜看著熒屏上的VR直播，心情有點激動。

王菲「幻夢一場」演唱會

「VR元年」

那一晚，使用微鯨VR裝置觀看的用戶超過9萬，負責整個演唱會VR直播技術的是特效公司數字王國，那是數字王國首個需要付費的VR直播。在王菲演唱會之前，數字王國還獨家負責了台灣長壽節目《康熙來了》最後一集、巴西里約奧運、美國民主黨初選黨員大會等VR現場直播。

在2016年，幾乎整個科技界和娛樂界都環繞著VR在公轉。各式硬體裝置如Oculus Rift、HTC Vive、三星GearVR，以及谷歌的cardboard，爭相搶佔VR裝置市場份額，而VR內容亦應運而生，令這一年被稱為「VR元年」。

數據分析公司SuperData在2016年底發布報告指出：2016年全球VR總產值約達27億美元，並預期到2019年將增長至178億美元；

高盛於2016年發布的VR/AR產業報告中預計：2025年VR直播市場規模將達41億美元，而VR直播用戶群預料高達9500萬。

投入這場VR浪潮的企業如雨後春筍，例如：揚言要成為中國Pixar的追光動畫(Light Chaser Animation Studio)、研發VR裝置的焰火工坊、VR內容製作公司蘭亭數字(LetinVR)等。根據調查機構投中研究院統計：截至2016年中，中國VR行業投資案例達117個，總投資規模超過40億元人民幣。而過去24年來一直做電影特技總部設於美國的數字王國亦趁機轉型，利用電影工作室團隊製作VR內容。

數字王國行政總裁謝安

「我們的創作和技術團隊一直以來製作了很多電影的特效，亦擁有很大的資料庫，我們再在這個基礎上製作VR內容。」

」

謝安說，在2015年，數字王國向硬體市場進發，以3890萬美元買下Immersive Media58.9％的股份，合資組成公司IM360，取得360度攝影、全景視角、虛擬實境的技術。IM360以虛擬實境技術為美國歌手Taylor Swift製作的《Blank Space》音樂影片，贏得艾美獎傑出原創互動技術大獎。而旗下推出的Zeus VR攝影機，為巴西里約奧運會用以製作VR直播。數字王國現在擁有的VR專利數量排名全球第五。

市場分析機構RedPulse分析師朱琳認為：「數字王國進軍VR有其一定優勢，比如說它的圖片處理和電腦繪圖技術。而且它在中國已經建立了一些優質的合作關係，包括和阿里巴巴旗下優酷土豆合作為中國市場打造VR內容，和樂視共同研究全景式VR頭戴裝置，亦與萬達一起在青島建立動作捕捉影棚。」

2016年5月，數字王國與中國網上視頻供應商優酷土豆簽訂合作協議，優酷土豆會向數字王國買入內容，放於平台上，並共同製作360度影片、擴增實境(Augmented Reality，AR)，以及實時串流視頻內容。

仍未廣泛普及

在VR火紅的2016年，雖然各類裝置銷量大幅上升，而將VR直播應用在不同場合也有不少迴響，但仍未有很廣泛地普及起來。投資於科技板塊的易方資本基金經理王華認為：「VR在過去一年的確很火熱，三星、HTC和Oculus等都賣出了不少裝置，但用戶現在面對一個問題，就是可供娛樂的內容仍然不夠多。」

為VR內容開發者提供網上展示平台的初創公司Virtuleap創辦人Amir-EsmaeilBozorgzadeh也認為：VR現時面對最大的障礙，在於市場上仍未出現吸引力的內容。家用的VR裝置價格已越來越有吸引力，故此，現在內容製造商面對著提供優質出品的壓力，才可令VR進一步普及。Amir-Esmaeil Bozorgzadeh是VR/AR協會阿姆斯特丹分會主管，同時也是遊戲出版商Edoramedia的歐洲合伙人。

2016年，美國前總統巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)德國漢諾威工業貿易展覽會上與德國總理默克爾(Angela Merkel)一起體驗VR設備

朱琳預期：VR內容的發展方向將與影視遊戲相似，「這將會是一場IP（Intellectual Property，知識資產）的爭奪戰，不論是對現有IP的改編，還是新IP的創造。VR技術是對感官體驗的一種提升，是具備價值的。民用暫時還不能達到大規模應用，主要障礙在於用戶認知、技術局限、內容和應用的開發以及價格因素，現時商用領域較為寬泛。」

硬體亦是整個行業面對的另一個阻礙。以王菲演唱會為例，不少看VR的觀眾利用手機與VR紙盒觀看，看不清王菲的臉，甚至不及普通直播1080P清晰，有觀眾在網上說：一開始好奇效果如何，但是看完以後感覺花30元買VR挺不值得。

事實上，即使是李安最近利用每秒120格、擁有4K畫質的3D電影作品《比利·林恩的中場戰事》(Billy Lynn"s Long Halftime Walk)，基於現實場地的限制，亦令大部分觀眾無福消受。由於電影對影院的硬體條件要求太高，全球內也只有五家影院可以播放原片，能夠完美享受到電影震撼效果的觀眾實在寥寥無幾。

《比利·林恩的中場戰事》電影海報

「在硬體方面，我們遇到比較大的問題，就是現在我們做的VR故事都是以電影的素質為主，我們23年來都是做高規格的電影，用自己研發的攝影機自製作品，解像度最高可以到10K」，而一般電影的解像度為2K。謝安以王菲演唱會為例：「如果是透過我們自己拍攝看的畫面，都是非常精準，亦可以看王菲的服飾很多細節，你會真的覺得完全沉浸在裡頭，但是如果放到手機上看的時候，它就差很遠了。這個時候，你就會覺得是非戰之罪。」

另外，王華亦指出：現在VR較需要改善的是增加互動，「與AR（Augmented Reality，增強現實）比較，VR的互動性仍然不夠全面，當你戴上了VR之後，往往未能與環境產生較緊密的互動，故此，發展更完善的MMI（Man Machine Interface，人機界面）是VR的重要方向。」

市場缺乏優質VR內容

對於硬體的限制，發展VR科技及提供VR技術方案的深圳看到科技營運總監蔡樹煥認為，這亦是令市場上缺乏具新意VR內容的原因。他指出：「現在的360度攝影機及VR裝置如Red、NokiaOZO、GoPro等各種工具，流程都非常繁瑣，製作成本很高，把很多創意群體直接排除在VR內容創作之外。」

故此，他們將企業定位於提供高效VR內容生產工具，讓用戶更快、更好地創造VR內容。現在，深圳看到科技針對這個情況提供全套解決方案，提供VR相機以及一鍵式VR剪接軟體，將VR內容創作成本降低。

另一方面，資本對新技術的熱度在2016年下半年開始逐漸降溫，王華觀察到：

「我們看到流去VR行業的資金，在2016年年末時開始慢了下來。」

」

朱琳分析指出：「這說明市場開始理性評估該技術的商業變現能力，尤其是對於還處於起步階段、需要大量科研投入的技術。也是市場針對需求進行供應調整的一個過程，是對良莠不齊的VR公司的篩選。」

朱琳認為，市場會出現一定程度的整合，令優質資源更加集中。「在這場淘汰賽中，能更勝一籌的企業首先是那些在內容和硬體方面都有發展的企業，更加理想的情況就是同時擁有推廣渠道，比如說網路社交平台和用戶資源。」

蔡樹煥認為：「現在所謂的冷卻更多是對前期『人人做VR』這一浮躁現象的修正，從國際與國內看，VR領域的投資案例依然層出不窮，而且單筆投資額比熱潮時期還要大。」因為更多產業主導企業和具備強大實力的資本，越來越把目光瞄準了真正具有技術實力的公司。「所以要說熱鬧確實沒有以前熱鬧了，但品質會更高。」

面對種種挑戰，謝安亦不太悲觀，「與每一個科技進程都一樣，例如互聯網，以前家用電腦根本就是天方夜譚，後來有了互聯網後，大家都沒想到上網速度會那麼快，也沒有人想到從電腦到手機的過程瞬間就過去了。」在每一個歷史的科技進程，電腦、互聯網、手機，以往的過程可能需要幾年去建立起來，「我甚至覺得VR更快，因為VR是現有的科技就做到的，電腦、互聯網、智能手機，所以這個普及化是指日可待的。」

編輯：趙建凱、趙雋楊、格根坦娜

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