行業紅海大戰一觸即發 科龍空調520「裸價」引爆旺季

眾所周知，空調作為「季節性」非常強的家用電器產品，其市場銷售的好壞與天氣有著密切的關係。「靠天吃飯」空調市場即將進入銷售旺季，從上個月開始，北京、天津、河北、上海等地頻頻陷入高溫。「往年空調市場這種火爆的場面通常出現在6-8月份，今年的旺季比往年足足早了1個月。」一位家電賣場的銷售人員介紹。受高溫天氣提前到來的影響，空調市場的銷售旺季也隨之提前來臨。

空調市場正式進入銷售旺季，意味著市場競爭更為激烈。目前，空調市場剛需已然顯現，根據中怡康數據，今年一季度空調線下市場零售額同比增長28%，零售量同比增長21.3%。可以預見，在第二季度，空調將迎來旺季的全面爆發。

為空調市場旺季再添一把火

延續一季度空調市場的火爆勢頭，二季度空調市場再創行業奇蹟成為業內的期待。為此，即將到來的520促銷活動將為空調市場旺季再添一把火。

作為攪熱市場的一大節點，520促銷節點受到不少廠家的熱切關注，各大空調企業摩拳擦掌，希望在這次的黃金節點率先出擊，贏得消費者關注。始終為用戶著想的科龍空調，值此520溫情節點來臨之際，也為廣大的消費者帶來了特惠活動。

5月19日至22日，科龍空調在全國推出「科龍裸『價』 等你來娶」為主題的大型市場推廣活動，針對家裝、新婚等剛需，推出「定金十倍返」、「豪禮買贈」、「買一贈一」等活動形式，特別針對年輕人群對520節日的關注，推出「不將就，直降520」、「你領證，我買單」、「520搶科龍 泰國免費蜜月游」等，從大手筆的資源投入及用戶情感切入等層面，撬動市場需求，直擊用戶需求痛點。

精品「利器」突破市場

實際上，黃金節點進行促銷成為諸多家電企業迎戰市場的慣用方式。但伴隨著消費者生活水平的逐步提高，「低價」與特惠活動越來越不容易調動消費者熱情，這時候廠家比拼的還是產品。

為此，除貼合用戶需求的活動形式外，科龍空調打造的系列精品還成為突破市場的「利器」。其中代表用戶痛點解決新高度的「靜美人」櫃機空調，在活動期間將享受買即贈價值999元高檔平衡車，成為活動中搶佔市場的尖刀產品。

據了解，主打柔風功能的靜美人櫃機，採用了獨創的高爾夫球面式柔風系統，將風打散為4920份，送風更遠更柔和，該產品的20分貝超靜音可為用戶提供更為安靜的使用體驗，這在行業中尚屬少數，再加上智能雙清潔、恆溫除濕等差異化功能，自上市以來便在市場上掀起了一股「柔風」潮。

空調行業紅海大戰一觸即發

不得不說，儘管目前空調市場正迎來一年中的銷售旺季，但在經濟新常態下，整個行業仍面臨著較大的壓力：

一方面，從今年開始，國內原材料價格以及包裝物流費用出現不同程度的漲價情況，生產成本的提高，也令眾空調企業不得不提高空調的售價；另一方面，目前空調市場依然沒有擺脫「高庫存」的壓力。根據產業在線數據顯示，截至3月底，整個空調行業總庫存量已突破4000萬台，預計5月底將攀升至4300-4500萬台的高位。與此同時，各省市於近期先後出台的房地產限購政策，勢必也會導致空調在新房市場的銷售大幅縮水。

面對行業重重困境，業內人士認為，空調企業唯有立足消費需求，通過技術的創新升級，不斷推出差異化的產品，才能刺激用戶新的消費。中怡康數據顯示，過去一年，圍繞智能化、衍生功能方向，共有近千款新品空調推出，隨著消費端「需求升級」與產品端「功能升級」相互作用，空調產品正步入創新升級的快車道。

空調行業紅海大戰一觸即發，科龍空調一方面從產品端加強功能創新，打造出專業睡眠空調「靜美人」掛機、健康美容空調「金鑲玉」櫃機、為用戶打造「6+1」生態圈的「金鑲玉」掛機等，步入產品創新的前沿陣地；另一方面從品牌定位上敏銳擁抱互聯網環境下年輕群體的訴求，以「專業」「優質」「實用」的品牌定位，打造時尚、簡約的生活情調，以前瞻性的定位實現品牌發展的彎道超車。

寫在最後：綜合來看，當前的空調市場機遇與挑戰並存，高溫天氣帶動市場消費熱情，行業種種形勢倒逼企業尋找新市場增長點。深耕行業多年的科龍空調，意欲通過520「裸價」活動引爆銷售旺季。不難預見，在科龍520促銷活動的帶動下，新一輪的空調行業大戰即將吹響號角。

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