此路是我開！蘋果或要求從微信打賞功能中收取30%交易費

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動點科技 | ID：technode

最新的消息表明，在中國市場最近手機銷售略為平淡的蘋果已經要求幾家國內社交網路應用禁用它們的「打賞」功能。而這個是其AppStore規則裡面有所規定的，那就是「打賞」屬於應用內購買的一個行為，因此蘋果有權對每筆交易收取30%的費用。

在蘋果和微信的這起紛爭中，所有的中國應用開發商都不能僅僅是作壁上觀，如果微信沒有頂住壓力，對其它應用來說也會遭受同樣待遇。時至今日，打賞功能已經成為眾多中國手機應用的一個特色，在增強用戶粘性，活躍度方面起到重要的作用。

從蘋果方面來思考

首先，蘋果在中國市場的份額有所下降，尤其是主要的業績貢獻大戶iPhone手機。根據數據研究公司IDC的報告，蘋果在中國的市場份額從2015年第一季度的16％下降到2017年第一季度的9％，而iPhone已經下滑到中國品牌OPPO，華為和Vivo之後，列第四位。 尤其是在線下實體渠道，已經基本上被中國品牌的機型所佔據。

而另一方面，蘋果App Store在中國的收入在2016年超過了美國App Store的收入，成為全球最大的App Store市場。但隨著蘋果iPhone用戶的新增量減少，在未來的蘋果App Store收入增長堪憂，尤其是在打賞功能在各大社交應用上日趨流行的今天。

所以，對蘋果來說，雖然可以通過更新產品來拉回硬體銷售額。但是在軟體方面，如果不提早和微信這樣的社交巨頭攤牌，後期想要收回許可權就更加困難。

從微信方面來思考

打賞功能在微信的訂閱號和公眾號上產生了極佳的化學反應，前端吸引了眾多內容生產者，後端則吸引了眾多內容消費者。原本在這個體系下，有了打賞機制的潤滑，微信做出了一個非常健康的內容生態鏈。但隨著蘋果的介入，一切變得更加微妙。

對於微信來說，打賞功能如果能夠維持，當然是最好的。但現在紛爭已經產生，微信前期取下這個功能，對於很多內容生產者是個負面影響，同時也犧牲了一部分用戶體驗。而且，打賞行為是在消費內容之後的一種付費行為，而不是銷售前的一種消費行為。這個文化差異，造成了分歧。

微信已經擁有一個龐大的用戶群，其中大部分在中國，約一半的用戶每天在該應用中花費90分鐘。在打賞體驗上，也不希望做到一刀切，在前期並沒有以平台的名義收費。而對蘋果的強勢，也是頗有微言，畢竟30%的交易費不是一個小數字。但如果不低頭，有可能會被App Store踢出商店列表。

雙方要互相妥協，前提是不犧牲用戶體驗

從客觀的角度上來看，微信和蘋果都有害怕對方的意思。從某種程度上說，微信有望發展成為獨立生態系統，可能威脅到蘋果的App Store和相關服務，儘管騰訊一直否認這點。而蘋果也面臨著風險，那就是中國監管機構的介入。

據熟悉的人士說，微信正在與蘋果談判，試圖找到解決問題的新方案，並達成另一種協議。但是這種協議的前提，一定不能犧牲用戶體驗，否則很難得到用戶認同。

其它應用開發商，也在焦急地等待這個結果。

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