顏色的秘密！視覺傳達中的色彩感知

文/劉怡利 圖/Google

色彩千變萬化，廣泛存在於我們生產和生活當中，隨著時間的推移，大量學者對其進行深入研究，已經形成了較完善的學科體系。在藝術設計中，視覺傳達作為重要的發展方向之一，是視覺色彩不可缺少的一部分。色彩具有的感知與想像能力能夠賦予視覺傳達更加真實、美妙的效果，從而提高視覺傳達有效性。

由於視覺傳達設計跨越了二維、三維，甚至實現了多維設計，使其呈現效果更加多元化。色彩是人類生活中不可缺少的一部分，對於信息傳遞具有輔助作用，色彩能夠增強人們對設計內涵的高效感知，達到事半功倍的傳達效果，且能夠給予人們更廣闊的想像空間，提高設計信息傳遞的有效性。因此對視覺傳達設計中的色彩感知、想像能力及其應用的研究具有非常重要的現實意義，能夠幫助設計師更好地把握對色彩的運用。

視覺傳達設計中色彩的重要性

色彩自身具有的獨特性、藝術功效，決定了其在生產、生活中的廣泛應用。視覺傳達設計作為一種現代藝術設計形式，人們對設計中的色彩應用給予了較大的關注。色彩與人們生活聯繫較為密切，它對人們精神與感性體驗具有較為深遠的影響。

人們生活水平日漸提升，也更加重視豐富自身的精神世界，審美觀也發生了根本變化，對設計中色彩的應用也有了個性化、多元化的需求，要想設計出符合人們心理需求的作品，設計師們需以設計心理學為基礎，充分了解受眾心理、情感需求，並在此基礎上進行色彩搭配，以此呈現出最佳的設計效果。同時，在快節奏生活中，人們對任何事物的關注點都非常短暫，而視覺設計可因此藉助視覺色彩，產生對人們視覺的瞬間衝擊，增強人們對產品的印象，達到與眾不同的效果。 推薦閱讀：顏色搭配技巧！有色彩才能更出彩

色彩感知

人們對於色彩的感知是由人的眼睛在觀察事物時產生的。而人的視覺感知主要由眼球、角膜、虹膜等多個部分組成，當視線接觸到較為鮮艷的色彩時會覺得刺眼，但隔一段時間後便不會有如此敏感的感覺，該過程被稱為「色適應」。人們帶上各類顏色的太陽鏡時就會產生這種感覺。例如，紅色的眼鏡，則看到的事物為紅色逐漸消退變成原始顏色，而摘下眼鏡時便會存在失真現象。

通常而言，顏色又具有恆常性特徵，主要是人們在生活中對顏色留下了印象，比如純白色的窗帘，被七色光照射，我們仍確定它是白色的。可見，事物顏色被映入大腦後便會讓人們認為是恆定不變的。視覺色彩錯覺是由人們感知外部世界時經常感覺到的非正確知覺狀態，並非客觀存在，而是受到了人們生理特徵影響產生的。具體來說，當眼睛感知色彩效果與客觀實際存在差異時會出現錯覺。

色彩想像

色彩心理功能建立在人們生理反應基礎之上，人們融入自己的想像力，便會產生色彩脹縮感、進退感及輕重感等感受。受人們年齡、經歷不同等因素影響，人們對色彩的想像力會有所差異。就色彩自身來看，它並沒有感情，但當主觀意識滲透其中，色彩便具有了感性特徵。因此它們的產生與客觀、主觀因素都存在著密切聯繫，我們僅能抓住其客觀規律，對於其主觀特徵的把握還有待進一步深入。

關注對象屬性

視覺傳達設計中，對於色彩的運用體現在對象屬性上，二者存在密切聯繫。通常而言，色彩會在受眾腦海中留下印象，即慣用色彩。而人們情感積累中會先對產品屬性進行判斷，直接反映出對應的信號。故視覺設計中，設計師要考慮產品慣用色，使它能夠對消費者產生直接感受，以判斷商品屬性，提高產品視覺傳達的有效性，激發受眾對產品的購買慾。如飲料包裝設計，多採用水果等鮮艷色，或者為水果造型，這樣更能吸引消費者並且能夠直觀地辨別出產品類別。

符合企業策劃

市場經濟背景下，國民生活水平日漸提升，企業之間的競爭愈發激烈，合理的色彩搭配能夠提升產品的識別度，增加產品的附加值。現代社會，企業形象策劃時多考慮將色彩的運用作為重要設計因素，且在不同媒介上，色彩呈現的效果也會受到影響。如百事可樂、可口可樂兩大知名品牌，其標誌主體色體現在產品包裝上，百事可樂為藍色，可口可樂為紅色，當消費者購買時，可以直接通過觀察產品主體色彩，來找到自己想要的品牌。

依據地域特徵

受到民族、地區等因素的影響，人們對於色彩的理解也會發生變化。不同地域的人對色彩的習慣性和聯想性有所差別。因此，設計師要充分了解各地區人們的審美心理特點，充分尊重該地區人們的色彩審美習慣，這樣才能適應不同地區因素而做好設計。

合理協調色彩關係

視覺設計中，主體與背景為對比關係，後者主要是為了突出前者，對於二者色彩關係的設計，要考慮是否搭配，通過色彩合理搭配，以此來突出主體形象。通常而言，對比色之間都具有鮮明、飽和等感性特點，通過對色彩的調整，能夠給受眾帶來強烈的視覺衝擊，激發人們的想像力，使得受眾能夠在心理層面上產生共鳴。

兼顧統一與局部關係

整體色彩色調設計，能夠對受眾產生直接的視覺感受。通常而言，畫面上顏色範圍最大的即為主色彩，具有決定性作用。設計師可以根據需要對色彩進行調和處理，使得畫面色彩更加柔和協調。但調和色在搭配中也存在一定缺陷，相似色因素明顯，較易出現同化現象，無法形成鮮明的對比視覺效果，導致色彩設計平淡，無法對受眾產生視覺衝擊力。 推薦閱讀：色彩對比！讓你的設計「脫穎而出」

為了保證視覺傳達設計能夠達到醒目的效果，在針對色彩進行布局時，可以採用面積懸殊較大的布局形式，提高設計直觀性。除此之外，在實現統一的設計時，還要考慮局部色彩的調整，以此來突出畫面效果，兼顧二者之間的關係，從而實現最佳的設計效果。

對於色彩在視覺傳達設計中的應用，設計師在立意與創新之間難以拿捏尺度。設計師與藝術家的創作截然不同，藝術家可以按照內心想法進行設計，而設計師則不同，需要考慮客觀環境、受眾審美需求等因素合理搭配色彩。

故在設計時，設計師要明確認識到對象屬性，立足於人們對色彩感知力及想像力，根據地域、產品特徵等對色彩進行調整和優化，使得作品設計更加符合受眾現代審美需求，不斷提高設計有效性，從而促進視覺傳達設計朝著更好的方向發展。

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