春申科技黃柳青博士：如何抓住媒體迭代中的內容創業機遇

5月17日，百家號「內容創業中國行」第二季第二站在三國故地合肥舉辦。百家號優秀機構代表春申科技首席科學家黃柳青博士就「媒體迭代中如何抓住內容創業機遇」這一話題，從媒體的演變、在新的媒體環境下自媒體如何進行定位、怎麼做好內容獲得高閱讀、以及為何要選擇百家號進行內容創業等角度向現場300多位自媒體作者分享了看法。

黃柳青博士認為，從傳統媒體時代到內容爆炸時代，媒體行業的內容經濟模式正在從「眼球經濟」迭代為「人心經濟」。

「雖然互聯網發展了20多年，我們已經從傳統的媒體走到了互聯網媒體，但是就之前的媒體來講，包括新浪、網易等門戶網站，他們都是傳統意義上的媒體」，因為二者的傳播介質雖然不同，但網頁還是固定的形態，用戶對每天看的東西沒有選擇權，其內容經濟模式都是「眼球經濟」。而「人心經濟」，則是分析潛在用戶在社交、瀏覽場景下表露的潛在意圖、最終影響購買的決策意圖等等，用能夠打動人的內容在不同階段、不同時刻影響用戶，而不僅僅是停留在用標題造噱頭，這也就是常說的「意圖營銷」。「在這種背景下，精耕細作才能抓住媒體迭代的新機遇。」

黃柳青博士進一步解釋說，精耕細作不僅僅體現在內容創作上，而是貫穿整個賬號的運營。首先要找准自己的定位空間，致力於把自己打造成某個行業的IP，而不是像蝗蟲一樣盲目的追熱點。第二是摒棄早先的「抄襲式」收割流量方式，打造有自主產權、原創的內容。早期很多內容創作者主要是抄襲，或者收集過去的信息為主要工作，但是對於現在進入自媒體界的人來說已經晚了。第三則是在原創的基礎上，體現自己的特長，保證專業性。除了內容要體現自己的特長和專業性外，在寫作方面也要「講究」。黃柳青現場舉了一個成功的案例，即，一位男高音歌手，他的歌曲一般的只有幾千聽眾，黃柳青團隊把他的文章跟母親節，跟當時山東聊城的熱點做了關聯之後，三天之內就產生了十幾萬的閱讀量。第四是要在自己擅長的領域和讀者互動，最終使內容和讀者產生共鳴，吸引讀者。

因此，在黃柳青博士看來，現在的內容經濟首先是把自己打造成某一專業領域的IP，然後通過『意圖營銷』的方法，把關注量從幾百、幾千變成幾萬、幾十萬。

對於為何選擇百家號作為內容創業首選，黃柳青博士認為有以下三大重要原因：

第一，社交是熟人關係，媒體更多是陌生人關係，不同於社交媒體所強調的「熟人」關係，百家號打破了社交與媒體之間的矛盾。依託於百度搜索優勢，百家號上的文章，可以推送給任何對相關話題感興趣的人。

第二，經過橫向對比，在現有的自媒體平台中，相同閱讀量下，百家號是收益相對較好的一家。

第三，從短短不到一年的體驗中，能夠強烈感受到百家號基於百度的人工智慧、興趣推薦等技術優勢，對內容創業者有很大的支持。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！