東南亞電商市場火力全開，各大電商巨頭虎視眈眈

圖片來源/ 123rf.com.cn

「東南亞將會是亞太地區下一個電商繁榮發展的市場，」 谷歌電商、旅遊和金融服務負責人Marc Woo表示。

2017年第一季度，亞太地區電商銷售額佔了全球總銷售額的40%。其中大多數銷售額來自該地區較大且較成熟的電商市場：中國、日本、澳大利亞、韓國和印度。這為東南亞將成為亞太地區下一個電商發展的前沿鋪好了路。

未來幾年，促進東南亞電商快速增長有兩個關鍵因素——中產階級人群不斷壯大和互聯網快速擴張。

據Nielsen預測，到2020年，東盟（10個東南亞國家聯盟）中產階級人口數量將達到4億。2012年，東盟中產階級人口僅1.9億。

「隨著互聯網的快速擴張——東盟已有1.3億人擁有隻能手機。東南亞約有2億人能通過各種方式進入互聯網，到2025年，這個數字將翻三倍，東南亞會有6億人能夠進入互聯網。」Woo說。

谷歌和投資公司Temasek Holdings預測，東南亞電商銷售額將以32%複合增長率增長，2015年的銷售額為55億美元，到2025年有望增長到880億美元，屆時將佔全球零售銷售總額的6%。

東南亞的大好前景吸引了中國的兩個電商巨頭——阿里巴巴和京東，到東南亞尋求增長機遇。京東高管近期暗示說，他們正尋求擴張到中國以外的地區，有傳聞稱，京東將投資印度尼西亞電商公司Tokopedia。另外去年，阿里巴巴花了10億美元獲得了Lazada的控股。Lazada是東南亞地區非常受歡迎的電商平台。

除此之外，阿里巴巴正致力於在馬來西亞設立一個「數字自由貿易區」。為簡化中國與馬來西亞兩國間的跨境貿易，阿里巴巴與馬來西亞政府和中國杭州市政機關都簽署了諒解備忘錄（MOU）。阿里巴巴和京東這兩個電商巨頭的一系列舉動給當地玩家帶來了不小的壓力。印度尼西亞電商新興企業Sea（原名Garena），近期籌集了5.5億美元加速其在東南亞的擴張，為了搶在在阿里巴巴和京東更深入佔據東南亞市場之前分一杯羹。（編譯/雨果網 吳小華）

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