優秀Logo設計！圖形構成方法

文/趙婷 圖/Google

由於標誌設計的廣泛應用性，使得越來越多的人注意到其重要性，也因此有越來越多的標誌被創作出來，傳達著形形色色的訊息。在標誌設計中圖形的構成最為重要，而本文就將以圖形的構成方法進行探索分析，從圖形構成的表現形式，圖形構成的原則與特點這幾個方面進行深入研究剖析。

在中國悠久的文明史上，標誌演繹著一場又一場原始商業文明的進化論。從古代的陶器、瓷器、銅器等精美器具上的原始標誌性的印記到現如今21世紀的會徽、廠標、知名商標等，標誌設計無不發揮著無與倫比的作用。人們通過對其標誌的記憶，當再一次接觸此類事物時，便不再陌生，以此將企業與大眾聯合起來，讓消費者做出最適當的選擇。因此，標誌設計在商業中顯然是個沉重的任務，這也就造就了標誌設計表現形式的多種多樣，其中尤以圖形的構成最為主要。

圖形構成的表現形式

在視覺的識別系統中，圖形給人以最直接的視覺衝擊，給人留下的印象也是最深刻的。因此，無論是品牌設計還是公共標誌，其中圖形的構成無疑是設計師的焦點。當然也必須有千變萬化的表現形式才能滿足如此大的圖形需求量。具體可以分為三個方面，即具象表現形式、抽象表現形式、文字表現形式。

具象

具象表現顧名思義，即以事物的具體化來突顯其原有的屬性，客觀的事物通過簡單的概括應用於標誌設計中，讓人們可以更好地理解掌握其中所蘊含的含義以及設計者的初衷。使廣大的人民群眾認可、接受，這也正應了一些設計標誌的主要目的。根據不同事物的劃分可以將具象表現形式分為不同的種類，其中最為具體的劃分則是人體造型的圖形、器官造型的圖形、動植物造型的圖形和自然造型的圖形。 推薦閱讀：優秀Logo設計！線的獨特魅力

人體造型的圖形種類繁多，可以指整個人體，也可以指其四肢五官，不同的人體造型，不同的姿勢神態，都可以形象地傳達出信息，和觀看者達到思想的交流，從而產生共鳴。

器物造型的圖形涉及的品種可以說是琳琅滿目，形狀變化之多是其具有的特色，例如，日常生活中的鍋碗瓢勺、園桌木椅。器物的通俗簡單，接近生活贏得了大眾的親睞，美國德克薩斯藝術委員會、美國雅典大學等，他們的標誌設計都是器物造型的典型代表。

動物造型的圖形是一個久遠的話題，很久以前人們便以動物的造型作為其崇拜的標誌。久而久之，此種觀念並沒有淡化，反而在一些部落或者民族中仍存在著動物的標誌，以此來表明信仰與尊崇。當然在一些商品中，一些動物圖形標誌更顯為霸氣威武，另一些則彰顯可愛懵懂。

植物造型的圖形並不多見，但其起源之久是不容忽視的，早在古代就有了類似於植物的裝飾紋樣，形態多樣美不勝收。現如今的植物多寓意為平安如意，環保環衛，突顯出後現代藝術風格。

自然造型的圖形，顧名思義，肯定與大自然是息息相關的，大自然的神奇奧秘是每個探索者的目標，當然其對於設計者來說也是無價瑰寶，正是由於大自然的奇妙才使得星星月亮顯得格外迷人。對於大自然的標誌設計也是頗為值得人尋味的。

抽象

抽象表現形式相對於具象表現形式來說則更為複雜，所謂複雜並不是指其圖形複雜，相反其簡單的造型暗示含義，讓人難以理解，需加以研究分析才可以揣摩出象徵性的意義。當然這種抽象的表述當人們理解之後便記憶更加深刻了。根據點線面的構成不同，抽象的表現形式也可以是五花八門的。對於常見的圓形標誌圖形及三角形標誌圖形，相信人們並不會陌生，但是四方形標誌圖形和多邊形標誌圖形在科學的日新月異下，也逐漸成為主角，更有甚者向著方向形標誌圖形發展。對於這些圖形，總體說來，筆者列舉具體實例加以說明，以另一種方式展現抽象圖形的美感。

中國醫藥集團總公司的標誌圖形就比較複雜了，立體感覺是一個旋轉的錐形，平面設計其實類似於「V」形，其獨特的色彩也彰顯了生命自然與健康的主題，色彩的應用，在下一領域中會做具體研究，這裡細看其造型所涵蓋的寓意也是頗多的。不斷旋轉上升的錐形象徵著經久不息的活力，預示著蒸蒸日上的發展，「V」形圖在英文中是代表勝利的意思，同時也是在醫藥產業做出巨大貢獻的標誌，其外，其所展示的心形形狀代表著對於病者的關愛與呵護，全心全意為患者著想，突顯醫者父母心的內涵。

文字

文字表現形式是字體與標誌形象融合在一起隨著時代的發展應用而生的。目前，以漢字標誌圖形，拉丁字母標誌圖形，數字標誌圖形三種為主，而這些文字標誌圖形通常是與具象表現形式和抽象表現形式結合在一起而使用的，這樣方能更好地體現標誌所要表達的意義。

漢字作為標誌的基本造型，通常很具有民族性，傳統的文字圖案在現如今的標誌設計中起到了重要的作用，其多種多樣的字體變化形式給標誌設計提供了廣闊的前景；拉丁字母標誌強調的是簡潔性，一般是通過簡明的字母組合構成圖形的特色；在數字標誌圖形中，一般就是指阿拉伯數字與漢字數字了，因為數字本身便是毫無新奇、單調乏味的，所以數字主要講究的是獨特造型，若將數字賦予造型的獨特性則這些數字將變得很有現代感，這種創新會使得數字的領域達到一個新的程度。如瑞典斯德哥爾摩98年藝術節的標誌也是很具有現代風格的創作。標誌設計中文字表現形式則是竟展文字本身於圖形中合理應用的藝術魅力。

標誌圖形構成的原則與特點

把握住圖形構成的特點也是標誌設計圖形構成方法中必不可少的一部分，若談及圖形構成的特點筆者認為應先談圖形構成的原則比較適當。如何說圖形的構成原則十分重要呢，正如一個公司中首先確立的是公司章程，先有公司原則才有公司的立足，否則一切將是一紙空談，無規矩不成方圓。

標誌設計的基本原則，筆者用四個字便可以加以概括，即因地制宜。針對不同的設計對象，創作出不同的標誌設計，通俗而言就是一 一對應。這也就避免了文不對題的尷尬現象，以至於不會浪費更多的資源於一個開始就錯誤的設計上。所以說，在設計的宗旨下完成任務，拒絕流於表面形式，這於一開始便對設計打下了良好的基礎，為企業獲得完美形象埋下伏筆，或者說為設計師的設計打造了良好的環境。此外，在標誌設計中要注重設計構圖的美觀及藝術性，而不是簡單的以幾個數字圖形或者文字生硬地組合在一起。只有在此基礎上才能創作出好的藝術品標誌設計。

標誌設計的特點也是其引人注目的前提，只有符合審美特徵、藝術特徵、歷久特徵及多樣顯著具有可準確識別特徵，此外還有更重要的功能特徵。標誌設計的圖形構成亦是如此，圖形需彰顯整個標誌的藝術性，恰當地表述出標誌本身的意義而同時不失唯美。也正因有了這些前提才使得標誌歷久不衰，可以長期使用，並為人們所識別和認可。 推薦閱讀：優秀Logo設計！正負形設計技法

符合時代要求的標誌設計，以一種視覺傳達著濃縮的內容，暗示出象徵的意義。結合圖形構成的原則特點以及其展現出來的表現形式，創作出來的標誌設計更具有個性化、信息化及人性化。

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