「什麼值得買」：一半用戶每月至少可「敗」8000元

即將登陸創業板IPO的商品導購網站「什麼值得買」昨天公布了對網站用戶畫像的一份調研報告，顯示其站點的用戶收入構成：佔比最高的是家庭月可支配收入5000-8000元的用戶，佔28%；其次為家庭月可支配收入小於5000元，和位於8000-12000元的用戶，各佔22%；接下來分別是家庭月可支配收入1.2-1.8萬元、1.8-2.4萬元、2.4萬元以上的用戶，各佔14%、7%和7%。

由此可以得出，家庭月可支配收入在8000元以上的用戶和以下的用戶，各占「什麼值得買」網站用戶的一半。該站CEO那昕將家庭月可支配收入5000-24000元的用戶定義為「新中產階級」，認為是該站的最主要用戶群體。

什麼值得買的這份報告中的各項定義結合阿里研究院的《中國消費趨勢報告》和麥肯錫《中國中產階級的崛起》，數據來自什麼值得買站內用戶。

定義中提到的「可支配所得」即英文「Disposable Income」，是由總所得扣除稅款（及五險一金等）而得。不過，可能更適合反映消費水準的衡量標準為「Discretionary Income」（沒有合適的中文翻譯），即上述「可支配所得」還要扣除日常生活中的固定支出，如房租、生活費、「紅色炸彈」等不得不支出的費用後的所得凈額，可視為更嚴格的可支配所得。

實際上，「Disposable Income」和「Discretionary Income」之間的差異是更多可支配收入符合上表各項的「中產」感覺自己「被中產」的一個重要原因。

什麼值得買的報告指出，該站用戶主力的普遍特點為高學歷、收入較高、網購消費習慣和花費比例達70%左右；消費總體理性，但受到促銷的影響也不小。電商大促、導購信息和實體接觸都可以影響其消費決策。這也是什麼值得買的導購業務能確信有盈利能力的信心來源。

5月初，什麼值得買母公司發布招股書，計劃登陸創業板IPO，募集3.33億元資金。公司目前的盈利模式主要是開展信息推廣服務（導購）、海淘代購平台服務和互聯網效果營銷平台服務（即為媒體提供CPS廣告平台）。值得買科技2016年最大客戶是阿里媽媽（天貓）和亞馬遜。

訪問:

日本亞馬遜首頁

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