中國親子游消費者大數據報告

報告關鍵詞：親子游 人群分布 周末 景點 消費 應用 偏好 旅遊消費者大數據實驗室

報告簡介：報告由旅遊消費者大數據實驗室出品，詳細披露了中國親子旅遊客群在地緣分布、出行規律、旅遊產品選擇、日常消費傾向等方面的特點。

區域分布：親子遊人群主要集中在東部南部沿海發達省份等地區

地域分布上，中國親子遊人群主要集中在東部和南部沿海發達省份，以及河北、河南等人口密集省份。

城市分布：TOP10城市的親子遊人群佔全國市場近20%

? 上海、北京、廣州、重慶、深圳、蘇州等TOP10城市的親子遊人群佔全國市場的19.9%；

? 雖然在親子遊人群城市分布中，上海、北京、廣州和深圳這四個一線城市佔據了前三位和第五位，但親子遊人群的主體仍然是地級城市人群，有67.8%的親子遊人群居住在地級城市。

? 因此，TOP10城市和經濟相對發達的地級城市是親子游產業的重要潛力市場。

人群畫像：80後媽媽是親子游主力人群

? 在親子游的成人客群中，女性佔比73.1%，遠高於男性26.9%的佔比。

? 年齡分布中，26-35歲人群佔比為60.3%，構成了親子游成人客群的主體。

? 可見，親子游核心決策人士多為女性，而80後媽媽是親子游市場的主要力量。

消費偏好：7-12歲寶寶的家庭相對更重視孩子的教育投資

? 親子游細分人群中，3-7歲寶寶的家庭偏好消費嬰兒服飾、兒童玩具、童車床等嬰幼兒用品；

? 7-12歲寶寶的家庭偏好相機、騎行運動、汽車4S店、書店、樂器行等消費。

? 除了開車外出拍照的活動更多外，7-12歲寶寶的家庭也更重視兒童在閱讀、音樂等方面的投資。

手機生活：親子遊人群的手機應用主要集中在孩子教育和餐飲

親子遊人群偏好具有早教性質的應用，如教育類的納米盒、兒歌點點，遊戲類的寶寶巴士、我的安吉拉、我的湯姆貓等； 對於餐飲類應用，親子遊人群也具有明顯的偏好，有6款應用上榜。

旅遊應用：親子遊人群旅遊消費線上預訂的偏好指數高於大眾

親子遊人群日常的線上旅遊消費以綜合預訂為主，其中，攜程旅行、去哪兒旅行、飛豬、同程旅遊和途牛旅遊位居前五位，應用偏好指數要遠高於標準值。作為資深的旅遊人群，親子遊人群對於線上預定等旅遊工具駕輕就熟。

購物應用：親子遊人群網上購物更注重特賣實惠

與大眾人群類似，手機淘寶也是最受親子遊人群歡迎的網路購物應用。親子遊人群偏好最為明顯的是專做特賣的唯品會，美團、拼多多、貝貝（母嬰特賣）等團購、社交、特賣主題類網路購物應用的覆蓋率差異也比較明顯，可見親子遊人群網購更注重實惠。

親子遊客群隨著孩子年齡增長改變出遊特徵

隨著兒童年齡的增長，親子游的出遊時間也由幼兒階段的一天以內增長為少年階段的一周以上，旅遊景點也由短途的休閑景點豐富為歷史名勝、自然美景等，旅行深度逐漸增加。同時，出遊頻率隨著寶寶的成長逐漸減少，而單次消費金額持續上升。

親子游體驗內容的變化

親子游軌跡與孩子的年紀及認知水平有非常大的關係，不同成長階段需要體驗適合不同維度需求的親子游產品。

親子遊客群選擇產品的三大維度

? 帶孩子增長見識是大多數父母選擇親子游的主要目的，親子游群體首先追求的是親子交流，闔家歡樂，產品及活動選擇也多由此為出發點。 ? 內容新穎有趣的周邊游產品一直是親子游最受歡迎產品之一。 而伴隨著國人家庭收入水平提高，能有效提升孩子能力的營地式產品也開始逐步升溫，如夏令營。

異地傾向性：全國主要客源城市親子遊客群異地城市傾向性

? 無論哪個客源城市，親子遊人群首選目的地幾乎都是周邊城市，如北京-天津，上海-蘇州一，廣州-深圳等，便利性是第一要素； ? 南方城市是親子游市場主體目的地，大多數南方城市的親子客群較少選擇北方城市作為目的地；而北方客源城市選擇北方城市做目的地的傾向較高，比如哈爾濱進入北京客群TOP10目的地。 ? 無論哪個客源城市的親子人群，幾乎都會將北京納入TOP3目的地，其次是成都、重慶和西安，可見，歷史文化體驗、現代都市休閑、以及自然體驗是親子遊客群選擇目的地的幾種主要的地標傾向。

異地傾向性：四大海濱旅遊城市是暑期親子遊客群的核心目的地

? 通過大數據技術追溯2016年暑期重要目的地的人群熱力圖，我們發現，大連、青島、廈門和三亞是外地親子遊客群聚集度最高的目的地城市； ? 大連的發現王國、青島的五四廣場和海昌極地海洋世界、廈門的曾厝垵和中山路步行街、三亞的大東海和三亞灣及亞龍灣是人氣最旺的海濱目的地。

周邊傾向性：北京親子遊人群周末愛逛公園

在周末最受北京親子遊人群歡迎的本市景點中，城市公園佔據了6個位置，陶然亭公園是最親民的親子游景點。相比於歷史感厚重、遊人如織的故宮博物院，圓明園、天壇、雍和宮這些相對小眾的景點是周末里更受北京親子遊人群歡迎的去處。

周邊傾向性：上海親子遊人群出遊愛好更廣泛

周末出遊中，上海親子遊人群出遊愛好更廣泛，既有春季賞花的公園游、植物園游，也有城隍廟、七寶老街等當地傳統民俗游，以及迪士尼和歡樂谷這樣的大型主題樂園。

周邊傾向性：廣州親子遊人群出遊親近動物

除了市內的人民公園、曉港公園、沙面旅遊區等地，廣州動物園、正佳極地海洋世界、長隆野生動物世界進入廣州親子遊人群最愛景點TOP 10，周末出遊中廣州親子遊人群出遊更加親近動物。

周邊傾向性：深圳親子遊人群周末出遊偏好文化休閑

深圳親子遊人群周末最愛到蓮花山公園遊玩，而身邊的各個公園也是親子游的好去處。作為深圳市內的老牌景區，世界之窗、錦繡中華民俗村等文化休閑景區也是深圳親子遊人群周末愛去的景點。

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