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亞馬遜正在收緊品牌註冊的要求，並正在測試新工具，使品牌所有者能更容易控制他們自己的listing、贏得Buy Box和舉報侵權。

這對賣家有什麼影響呢？

隨著亞馬遜上假貨數量的增加，許多賣家發現，亞馬遜正在加大打假力度。各種消息來源報告說，亞馬遜正在測試新的品牌註冊工具，該工具目前還處於測試版階段。

如果你是品牌所有者，而且尚未向亞馬遜註冊品牌，那麼這可能意味著你需要做更多工作，以下幾個問題是你應該知道的：

亞馬遜品牌註冊（Amazon Brand Registry）是什麼？

簡而言之，這是一個亞馬遜工具，能為品牌所有者提供將其產品頁面個性化的能力。自2015年亞馬遜開始打擊造假者以來，這個工具就存在了，而在近期亞馬遜決定對該工具進行升級。

誰可以註冊品牌？

亞馬遜品牌註冊適用於所有傳統製造商、手工製品和定製產品的製造者、經製造商授權生產或銷售自有品牌的賣家。

為什麼要在亞馬遜註冊你的品牌？

品牌註冊能為那些易受仿冒的品牌產品提供額外的安全保障。註冊你的品牌意味著你可以完全控制你的商品listing，並可以舉報那些操控你產品頁面、並更改你產品信息的賣家。

具體來說，註冊品牌意味著：

?你自己擁有Buy Box，並擁有使用Enhanced Brand Content（圖文版品牌描述，也就是A+頁面）的權利。

?你可以要求亞馬遜移除那些試圖劫持（hijack）你listing的賣家;

?你可以在標題、產品說明、詳細信息和圖片展示更多內容;

?你可以使用亞馬遜的GCID（全球目錄標識碼）而不是GS1的GTIN條碼;

?在產品匹配方面，GCID要比ISBN、UPC和EAN做得更好，因此在上架時會發生較少的匹配誤差，而你的每個產品只能擁有一個listing。

我會是唯一賣這個品牌的人嗎？

品牌註冊能讓你擁有更改產品listing頁面內容的權利，這將有助於你最大限度地提高你在亞馬遜上的內容準確性。然而，它並不阻止其他賣家與你一起出售同一件產品。

品牌註冊可以保護產品頁面上的內容嗎？

一旦你獲得批准，你所有產品頁面的內容（主要產品圖片除外）都將與你的品牌綁定。其他人可能可以添加新的信息，但你可以單獨更改現有內容。但是，亞馬遜並不會提供給你任何關於內容本身的權利，你仍然需要對使用其他人的知識產權（例如口號和標語）負責。

這會阻止其他賣家對產品描述添加內容嗎？

不會，但是，你將能夠恢復listing並立即舉報他們。此外，其他賣家仍然可以在Customer Q&A部分添加內容，並在產品評論區發表評論。你有責任檢查這些「貢獻」是否準確。

可以同時註冊幾種產品嗎？

如果你符合條件，則所有產品均可符合品牌註冊資格，並可使用任何一種配送方式出售。這幾個產品的listing中只要包含特定的品牌名稱和關鍵屬性，都屬於註冊品牌。但媒體產品、娛樂產品和運動收藏品例外。

如何註冊你的品牌？

要註冊你的品牌，你只需在Seller Central主頁右上角的搜索框中輸入「brand registry」，你就會來到「Amazon Brand Registry」的頁面，單擊「online application」。

你應該注意些什麼？

品牌名稱欄位是區分大小寫的，所以請確保你在第一次就寫對它。另外，如果你的產品是以「non-gated」類別（非限制，指所有亞馬遜賣家都可以銷售的類別）上架到亞馬遜上的，那麼在你申請註冊品牌時，必須選擇「non-gated」類別，不要選擇「gated」類別（受限制，需要亞馬遜的特許）。否則，你所有產品的銷售權將受到限制，除非重新選擇non-gated」類別才能開始銷售。

獲得批准需要多長時間？

你需要向亞馬遜提供你網站的鏈接、製造商或品牌所有者的授權信以及你產品和包裝的照片（需要清晰顯示你的品牌），亞馬遜可能需要幾個星期的時間才能批准你。

亞馬遜會檢查什麼？

你網站上的賣家地址需要與你的亞馬遜帳戶地址相匹配。另外，如果你的品牌名稱與你在亞馬遜上註冊的名稱不符，那麼網站上需要同時顯示這兩個名稱。

如果這不是你的品牌，而且沒有GTIN怎麼辦？

如果要銷售不是你品牌的無GTIN產品，你需要申請UPC豁免權。如果你沒有自己的網站也能申請，但你需要製造商的一封信，說這些產品沒有GTIN。其他要求與品牌註冊相同。

註冊完listing還是一樣的嗎？

一旦批准，你將通過使用你的唯一品牌名稱和關鍵屬性（UPC、EAN、JAN、或目錄編號、型號、樣式或零件編號）來上架產品。

不過這都是過去的事情了，現在品牌註冊已經被暫停了，如下所示：

（亞馬遜宣布推出新的品牌註冊工具）

當品牌註冊申請沒正式通過，被列為備選時，你需要做什麼？

你很可能需要註冊你的商標和知識產權（專利、商標、版權）。已經註冊了的賣家就不需要再註冊了。

註冊商標需要多長時間？

如果你還沒有商標，你需要向美國專利商標局申請。這可能需要6至18個月。然後，你再向亞馬遜註冊，這需要幾個星期的時間。

如果我沒有這麼長的時間怎麼辦？

亞馬遜的商標註冊要求可能在今年五月份生效。如果5月前無法把商標註冊下來，你可以申請UPC豁免。如果你的申請被接受，這能讓你在沒有GTIN的情況下上架並銷售到5月。

如果我需要向亞馬遜舉報賣家怎麼辦？

你只能在註冊後這樣做。你可以使用「Report a Violation（舉報違規）」工具搜索他人使用你文字或圖片的侵權證明。然後使用該工具向亞馬遜舉報該賣家，並說明你認為該賣家侵權的原因。

（編譯/雨果網 康傑煒）

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