廣告設計大法！比喻圖形

文/曹亞明 圖/Google

比喻是在文學中應用最廣泛的一種修辭手法。是指用本質不同但有相似點的另一事物以說明或描述該事物的方法，以達到使說明或描述更貼切、新鮮的目的。比喻有兩層意思:「比」就是把兩個事物聯結在一起，「喻」是由於這種聯結使其中一件事物得到映照和揭示。因此，比喻是確立兩件事物之間的相似關係，從而使其中的一件事物得到揭示。

如今平面設計中，也普遍使用了比喻的方法，既能夠使抽象的概念轉換成具體的形象，又能夠使圖形更生動、更具說服力。在不同的平面設計中，比喻圖形的圖與文起著不同的作用。比喻圖形的相似點不是以圖形的形式出現的，它是隱藏在圖形背後的。所以受眾對圖形的理解需要有一個觀察、體會、領悟的過程。有的圖形本身足以限定比喻的相似點。

比喻圖形的作用

運用比喻說明道理是從古人就開始的常用手法，它可將問題說得非常透徹，有很強的說服力。比喻圖形的作用大致與文學比喻相同。由於圖形是通過直觀的視覺形象傳達信息的。因此，把抽象的概念變為具體的視覺形象這一比喻的功用就顯得更為突出。許多抽象的概念難以用圖形的形式直接表現，惟有藉助比喻，才能使受眾覺得明白好懂，達到認識本體的目的。推薦閱讀：優秀廣告中的圖形設計原則！

很多平面設計作品，很好地運用了比喻圖形，將抽象的概念變得既貼切又吸引人。比喻圖形通過選擇人們熟悉的、樂於接受的形象做喻體,使受眾感到親切，以至於愛屋及烏，對本體產生好感。

比喻圖形能夠使平淡的事物變得新奇。通過比喻可以把毫不相干的事情出人意料地聯繫起來,把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合,製造超越常規的視覺形象，增強作品的視覺衝擊力和吸引力，使情感抒發得更舒暢，被描繪、渲染的事物特徵和表達中心更形象、突出,引發人們豐富的聯想，形成鮮明、深刻的印象。比喻圖形有著獨特的作用，使非圖形化的信息圖形化，使圖形化的信息更真切,使真切的信息更動人。

展開想像、比喻圖形運用的新思維

比喻運用得是否新穎、機智，是決定一個比喻成功與否的重要因素。本體、喻體兩者的不同處越多、越大，則相同處越有烘托;分得愈遠，則合得愈出人意料,，比喻就愈新，比喻圖形就更能夠出彩。並且，比喻的好壞，關鍵在於比喻相似點的選擇是否貼切而機智。然而，一些生動形象的比喻，如果沒有不斷地創新，就喪失了原來的色彩。

由橫向拓廣比喻

同樣一個比喻的本體，可以運用邏輯思維，從橫向發掘其各個方面的特徵，再以此作為比喻的相似點尋求適合的喻體，每一個相似點均可以找到不同的喻體，然後以喻體為基礎尋求各種不同的表現手法。這樣一個本體能夠發展出數量可觀、面貌各異的比喻圖形，從中選取合適的圖形作進一步的深入，由此可以求得比喻的創新。

由縱向深化比喻

比喻的相似點分析得越深入,越能找到奇特、新穎的角度作為比喻的切入點，使比喻翻出新意。以最為常見的花與美人為例，從古詩中以花喻美人由泛泛的形容到栩栩如生、如見其境刻畫的變化發展,可以看出把比喻翻新的一種途徑。在比喻圖形中也能夠應用這種方法使比喻推陳出新。另外，通過比喻使靜態的事物動起來，使動的事物活起來，具有了生命，使有生命的事物更有個性,使有個性的事物更有情感,這也是使比喻深化的途徑。運動與生命、個性與情感，,事物具有了這些因素，也就有了活生生的形象，不難使人動心並留下深刻的印象。

由逆向翻新比喻

運用轉喻或互喻不僅使本體、喻體相互調換，從比喻的各個角度、各個層面都可以運用逆向思維創造新意。當然，轉喻和互喻的運用也要有一定的條件，否則，就會弄巧成拙了。必須結合廣告主題與受眾人群的接受程度。

由運用通感比喻

比喻的聯想方向有從具象到具象、從抽象到具象等，以及由此再進行細分的各種變化，使相似點具有豐富的層次。將通感運用在比喻中，更擴大了比喻的聯想方向，也增加了選擇適當的相似點進行比喻的可能性。在日常經驗里,視覺、聽覺、觸覺、味覺往往可以彼此融合,眼、耳、舌、鼻、身各官能的領域可以不分界限。顏色會有溫度，聲音會有形象，冷暖會有重量感，氣味也會有質感。圖形是直觀的形象，運用通感，可以有更多的途徑把各種類型的本體轉換為形象的喻體,使比喻的相似點更為貼切。

由變化視覺效果比喻

圖形是直觀的視覺信息，其表現手法與圖形代表的意義息息相關。比喻圖形的形式和內容都能直接影響傳播的效果。新穎的圖形、特別的表現形式能夠主動「捕捉」受眾的視線，吸引人進一步解讀圖形的內容。同樣一個比喻的意念，通過視覺因素的變化，能夠產生層出不窮的視覺效果，這是比喻圖形優於文學比喻之處。惟有在受眾的情感中找到突破口作為比喻的切入點，新穎的形式才能夠在引人注目的同時深刻的感染人、打動人。 推薦閱讀：誇張！在廣告設計中的應用

將比喻圖形視為一種平面設計中大眾傳播的手段,研究、探討其能夠說服人、打動人的內在範式，可以使圖形的傳播取得更好的效果，達到圖形傳播的最終目的。

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