關於廣告、文案和創意的工作筆記

上周五正式離職，昨天搬家，今天終於空了出來做個工作收穫總結。這段筆記里有自己對這段工作的思考，有前輩的分享，也有同事朋友的指點。

看之前先答應我，像Rose答應Jack 一樣答應我，如有不認可，千萬別找我討論，可以直接取關。

關於廣告、文案和創意：

想寫好企業文案，先打包收拾好自己矯情的一腔詩意，扔去喂狗。

見多識廣是做出好作品的前提。一個人的創作水平，不會高於他的認知頂點。寫不出來東西的最紮實的解決辦法就是滾回去多讀一些自己不知道的作品。

扒資料找信息是發創意出靈感的重要一環。

更有場景化的意思就是，找到那個人的代入感。

不去崇拜任何一個廣告或文案高人，保持尊敬就好。崇拜很容易造成流於表面的模仿，而失去了自家品牌的調性和屬於自己的風格。

好的點子，從不管三七二十一的天馬行空開始，先別急著否定自己的靈光一現。

文案不是文學，不需要辭藻華麗，但需要一語中的。

站在企業的角度，寫企業的用戶喜歡的，而不是自己喜歡的（自己有愛好可移步個人帳號，隨你個人怎麼發揮）

講出好故事的前提是聽過很多好故事。至少我在用戶評論、留言中找到了很多。

知道從哪個角度寫最重要，文筆次要。知道用哪種方式完成創意最重要，設計水平次要，總得說，創意和想法比技術水平重要。有一雙認路的眼睛，比有兩條走路快的腿重要。

深有同感的一句話：廣告擔負不起銷售的職能，但廣告是銷售吹牛逼的資本。

不為了賣弄文字而去碼字。

至少在甲方做文案，最重要的是信任感。

設計看到了也想像不出來畫面的文案，不大可能用戶看到了會有共鳴

去TMD與生俱來的才華，那些信手拈來的從容，都是厚積薄發的沉澱。

這句話是設計哥哥分享給我的他前同事筆記里的一句：用通俗的話寫強大的觀點比用修辭寫普通觀點漂亮的多。

和設計溝通很重要，讓設計理解很重要，獲得設計的支持很重要，牛逼的設計很重要。

關於工作：

足夠相信，量變引起質變。

新媒體別去做數據造假的事情來欺騙討好公司或上級。造假撒謊的後果就是你要一直這樣下去。

學著看人優點。

講事的對錯，不討論人的是非。

瞄準月亮射擊，最差也能打到樹梢。還是覺得人應該心裡藏著一個因為無法完成所以向別人說起都覺得有些不好意思的-遠大目標。

堅持和不聽建議是兩碼事，做好區分。

因為剛剛離職，所以多說一句，關於離職後對老東家的態度，有人不屑一顧，有人心存感激。大概是看人有沒有在這段經歷中收穫什麼，至少我內心無比的感謝和祝福老東家和曾經的夥伴。希望那群人繼續加油。

最後配照裝逼，就醬~晚安。

2017-03-26.李想工作筆記。

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