揭秘徐曉冬的生意經 他能撬動搏擊億萬金礦？

撰文：徐思佳

井噴，這是過去兩年間，媒體形容體育產業時用的最頻繁的辭彙。在此之中，被資本瞄準的搏擊產業更成為了井噴的洪水中最猛烈的一股。20秒KO、單日播放量破億、120萬的巨額出場費……當格鬥狂人徐曉冬挑釁武林各掌門的事件爆發後，這股井噴的熱浪更烈了。

準確的講，今年38歲，一場職業MMA比賽沒有打過的徐曉冬不算是職業搏擊運動員，他的身份應該是MMA運動推廣人，他和所有運動生涯步入尾聲的運動員一樣，都在迫切地布局著自己的生意規劃。

洪水來襲，在這片熱鬧的浴場，天不怕地不怕的徐曉冬能安然上岸嗎？被估值億萬的中國搏擊市場金礦，另類的徐曉冬撬動的又是哪一個角?

嘴炮徐曉冬的「生意經」

「MMA(綜合格鬥)最早運動推廣人」，這是徐曉冬自詡的角色。顧名思義，比起職業運動員，他更像個商人。在20秒KO雷公的視頻火爆全網之後，徐曉冬除了繼續叫囂、約架還在微博上做了這樣三件事：為自己聯合創始的新俱樂部宣傳、推廣自創欄目《冬哥辣評》的直播平台；和搏擊賽事《勇士的榮耀》謀划出場費高達120萬的對決。

徐曉冬目前是北京拓天陛圖體育文化傳媒公司的法人兼股東

根據國家企業信用信息公示系統的信息顯示，徐曉冬目前是北京拓天陛圖體育文化傳媒公司的法人兼股東，徐曉冬的認繳出資金額為75萬元，持股比例為25%，在其背後還有拓天偉業（北京）資產管理有限公司和拓天偉業投資擔保有限公司兩家資產管理及投資擔保公司作為公司的大股東。

徐曉冬的公司旗下運營有必圖拳館，並創辦了「拳城出擊」一檔針對城市拳館的小型系列格鬥賽。同時，徐曉冬因其毒舌的形象還主創了一檔《冬哥辣評》的直播節目，目前在各大直播平台合作推出。他是一款名為「極斗」APP的主要推廣者，該APP還曾在早些時候推出了VR方面的衍生軟體。

「打假武林」火了之後，徐曉冬和其身後的商業投資項目成為了最直接的利益受益者，不僅各直播平台的打賞和問答收益翻番兒，就連中國兩大頂尖的搏擊賽事品牌《勇士的榮耀》和《崑崙決》，也紛紛拿出真金白銀的誠意向徐曉冬拋出橄欖枝。

搏擊賽事產品漸趨飽和 單挑武林竟成新賣點

中國搏擊市場的土壤看似肥沃、實則貧瘠。井噴的搏擊賽事數量也帶來了搏擊賽事IP極其嚴重的同質化。過去一年，搏擊領域新冒出的賽事IP十餘個，各地舉辦的相關賽事也超過200場。每逢周末，全國至少會有五場相同或類似的搏擊賽事通過各種平台進行直播。

但大部分搏擊賽事良莠不齊，沒有高水平的簽約選手，沒有激烈的競爭賽制，東拼西湊找來一些拳手蠻幹，賽事方圈來投資後便想方設法找人撐場面絞盡腦汁編故事在資本市場套現。就連資歷最老、最成功的電視搏擊品牌《武林風》過去一年在賽事形式上也疲態盡顯，成了強弩之末。

《武林風》推出了全新的賽制《一龍王者挑戰賽》

今年4月1日，《武林風》推出了全新的賽制《一龍王者挑戰賽》，從全世界範圍內挑選了八名頂尖的外國選手，逐一對決後的最強者將直接和一龍對決。這個為一龍量身定做的新賽制噱頭十足，吸引了不少新拳迷的眼球。徐曉冬向《勇士的榮耀》提出的「單挑武林」車輪賽制建議也正是參考了一龍挑戰賽的機制。

看起來，徐曉冬單挑武林似乎是在為匱乏的中國搏擊賽事產品開闢了一條新的道路。近兩年，美國職業拳擊、UFC；新加坡ONEFC等頂尖海外格鬥類產品紛紛湧入中國市場已經令中國觀眾應接不暇，國內出品的「本土」賽事注入武林元素卻也不失為一次嘗試。

目前，崑崙決創始人姜華已經和陳家溝王家拳王占海商妥一場太極約戰徐曉冬的對決，而《勇士的榮耀》郭晨冬更是直言願開出120萬，為徐曉冬設擂輪番挑戰國內傳統武術的掌門人。無論這場對決最後花落誰家，這都將成為賽事方造勢的一大噱頭。

自媒體直播蜂擁，這會是付費直播的起點嗎？

崑崙決的付費直播並不成功

放眼國際，在成熟的體育賽事商業模式中，體育賽事的收入來源主要由賽事版權、門票、贊助以及周邊衍生品四個部分，其中賽事版權作為最大的收入來源，佔總收入的比重可以達到50%以上。但是在中國，拳擊賽事版權上的收入可以說是幾乎沒有，甚至還有很多新興賽事為了達到宣傳目的，倒貼錢直播比賽。此外，門票收入也不多，能夠實現販賣的比賽屈指可數。對於中國拳擊賽事運營而言，目前主要收入來源仍是贊助，可見，中國拳擊賽事離實現成熟的商業模式還相去甚遠。

不少搏擊運動專家和業內人士在接受採訪時也曾談到，新媒體和直播平台爆發的背景之下，中國搏擊產業應該跳出傳統運營模式，採用互聯網的跨界思維，試水付費直播。

話雖容易，但實行起來並非坦途，去年，《崑崙決》就曾推出網路付費直播，成為首個採用付費直播模式的國內搏擊賽事。雖然走出了付費直播的第一步，但卻並沒有嘗到甜頭。「付費直播將是未來中國體育賽事發展的方向，但前提是過硬的賽事品質和龐大的觀眾用戶群來認可。」創始人姜華這樣表示。

在各大直播平台火熱的「打賞式付費」會成為救市的異類，扯開搏擊賽事版權的旗嗎？

從「造神」到「造網紅」 徐曉冬式爆紅值得追捧嗎？

在搏擊領域，只有鄒市明、熊朝忠稱得上婦孺皆知的絕對明星

在中國的搏擊領域，只有鄒市明、熊朝忠稱得上婦孺皆知的絕對明星，原因很簡單，因為他們擁有顯赫的戰績和「世界拳王」的頭銜。2015年，鄒市明吞下職業生涯首敗，首次輸給阿泰-倫龍之後，他曾對筆者說過這樣一句話：「十年首敗，我不是神。」

「造神」，這是中國搏擊領域早期在推廣時最簡單也是最奏效的方式，鄒市明的配拳師曾在媒體面前坦誠，在鄒市明剛剛轉入職業拳壇時為了讓他適應節奏，安排了一些實力一般的選手來提升實力。國產搏擊原創標杆《武林風》則更為直白，直接將旗下拳手的擂台名喚作「死神」（方便）。

過去，中國搏擊為了造星，絞盡腦汁地「造神」，但徐曉冬火了，沒想到紅不僅可以依靠戰績表上的數字，還可以搞怪、扮丑、毒舌。從「造神」到「造網紅」，當大家不再將關注點放在擂台上拳手們的流血流汗拼出的戰績，反而是守著直播等網紅打假，究竟哪個才是真的搏擊精神？

眼下武術搏擊圈約架風氣正盛，徐曉冬之輩似乎認為擂台上戰勝了練武之人就代表了這個流派是「假大師」。曾有多位習武之人向筆者表示，「現代實戰條件下，在有規則的左右下，武術很難戰勝現代搏擊。但武術並非沒有實戰價值，擂台上某一方出招的時候，習武之人可以破招進攻關節或軟弱部位，傳統武術流派有著獨特的技擊思考和力量性，拿它和職業搏擊一較高下，本身就很幼稚。」

在徐曉冬「打假」之名的叫囂下，似乎提到中國武術，就上來問能不能打；就好像提到瑜伽，便問能不能減肥一樣可笑。傳統武術的背後是文化，是一個無法量化的大海與雲天。傳統武術涉及養生、健身、醫道、技擊，可以說，傳統武術的精華不是在絕對速度和絕對力度的鍛造上，而是對整個人體結構、自然和力學的理解上，這恰恰是現代搏擊訓練體系中所不具備的。

中國功夫，泰國泰拳，日本空手道，韓國跆拳道，巴西柔術，這些源遠流長的門派技藝已經成為了各個國家代表性的瑰寶，中國武術也並不會因某個練武的人輸給了徐曉冬，而改叫中國MMA。

當然，還有一個更根本的問題，所謂MMA 對陣中華武術，這樣漫無規則的肆意跨界的異種格鬥形式，其合理性本就值得商榷，一句無限制就能概括的「約架」又和後山、野湖茬野架有什麼區別？

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