打死你都不知道，原來廣告狗和甲方是這樣想的？

做廣告時，有時廣告狗這麼想，但是甲方會那麼想。為什麼同樣是地球人，差別怎麼這麼大呢？我們具體看看，讓大家更好的了解他們，才能百戰不殆。

一、比稿

廣告狗：我們發現年輕人喜歡看手機，我們發現女性非常看重自己的打扮，我們發現消費者沒有時間給父母打電話等等。因為時間緊迫，部分廣告狗用這些地球人都知道的洞察去參加比稿。

甲方：廣告公司多如牛毛，群發比稿信息，一個小活動最好北上廣各找十家，精挑細選，小火慢燉。應標的廣告公司問起來的時候：不多不多，一兩家而已。

二、開會

廣告狗：說哥當年在廣告業曾經名揚天下一呼百應，曾經服務過寶潔、也曾經服務過賓士汽車，當然是做海報還是全案創意這是不能說的。

甲方：他們部分營銷部一談專業什麼都不知道，可怕的是他們堅信：無知就是力量。無論你論據多麼嚴謹，遇到他們都能被繞暈；無論你演講多麼會說，他們都能噴你滿臉吐沫星子；無論你智商多麼高大，都能被他們拉到同一水平線。

三、創意

廣告狗：創意是小橋流水人家，陽春白雪。即使是感情不合的黛安娜和查爾斯也能被廣告狗的絲襪玩出火花，但是大家不明白這2個人感情不合跟絲襪有什麼關係？難道穿了這個絲襪容易出軌？

甲方：總以為自己的產品是解決全人類全宇宙劃時代的產品。他們覺得創意就要這樣喝一口水就上升到健康的高度，吃一口速食麵就升華到人生的層面。創意要特牛B，「××製藥，健康中國」、「××羊毛衣，溫暖全世界」……

四、修改文案

廣告狗：他們覺得文案就要用這些高端大氣上檔次、酷炫狂拽屌炸天、沒有之一、史上最XX、用一大堆網路流行詞拼寫。覺得文采直逼李白，氣死杜甫。

甲方：提出自己需求、困惑和問題，不是廣告狗幾個人在會議室里意淫一兩天就可以的。那些廣告狗自以為牛氣哄哄的文案，很多在他們看來就是一個字——虛！太多的站在廣告狗的角度去寫文章，以己度人。

五、合作時間

廣告狗：希望和甲方聯姻一輩子，就像還珠格格紫薇說的山無棱 天地合 才敢與君絕！

甲方：現在更流行的是打一炮，換一個地方。

六、拍板

廣告狗：要甲方確定，他們要達到什麼目的自己一無所知，這個這裡有點問題，那個那裡感覺不好，再做一個方案……然後讓廣告公司日復一日瞎猜，有些甚至叫來推广部員工投票選擇。

甲方：他們不是一個人，是一群人。尤其一個大型廣告項目的執行與否，往往不單單取決於一個人，而是方方面面的關係方。即使可以自己拍板做決策，也會盡量讓所有利益攸關方都涉及進來，，分攤風險均攤。所以，拍板才這麼慢。

七、投放

廣告狗：希望投放鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展。氣吞天下，威振海外！

甲方：最好馬兒跑又不吃草，一分錢當作兩分錢花，恨不得拿鳳姐代言期望比夢露還火的傳播效果。

八、價格

廣告狗：定價是由30%的直接人力成本、30%管理費用和30%利潤所組成的。不可預測的成本也很多。

甲方：你要知道甲方內部機構林立，走財務流程，需要各級領導的簽字，投放和財務的審核流程非常繁瑣，所以回款慢點，也沒有辦法。

無論怎麼說，廣告這件事往往是由甲方發起，廣告狗完成的活。既然這件事里有參與雙方，那麼結局也往往是雙方合力的結果。好的傳播廣告也是雙方共同造就的。理解對方，才能更好的前進！

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