歷經5個月 4.9mm小米電視4量產意味著什麼？

自1926 年英國人貝爾德發明電視以來，電視行業便經歷從黑白電視，到CRT 彩色電視，再到LCD 液晶電視三大時代。發展至今，電視產品形態不斷豐富，屏幕更大、更薄趨勢突顯。

奧維雲網監測數據顯示，2017年第一季度彩電業零售量為1179萬台，同比下滑5.2%，零售額389億元，同比增加1.8%。分析認為，第一季度國內彩電銷量同比出現負增長，主要是從去年開始出現的面板價格大幅上升，帶動整機價格上漲，進而使得市場銷售端受到影響。

不僅如此，五一促銷期間，國內彩電市場也延續了第一季度的不振態勢，在促銷期內量額雙雙下滑。其中，五一促銷期彩電零售量為176萬台，同比下降13.0%；銷售額為64億元，同比下降2.5%。

受我國經濟持續下行、原材料價格上漲，及行業新增需求不足等綜合影響，彩電市場競爭環境異常嚴峻。低迷的市場態勢倒逼著企業紛紛尋找新突破口，人工智慧電視、OLED電視、量子點電視等逐步興起。從另一個角度而言，激烈的行業競爭造就了如今電視市場產品內涵「百家爭鳴」狀況的出現。

電視行業颳起一陣「極致超薄風」

時下，中產階級日漸崛起，消費者對生活品質的要求不斷提高。面對市場需求的改變及彩電行業波譎雲詭的競爭態勢，電視廠家需要帶來不一樣的高附加值產品，以此獲取更大的市場空間。電視行業中，顯示技術陣營難分高下、人工智慧電視領域角逐激烈但又難有新突破……嚴峻的市場形勢下，企業不得不尋找其他方向以求利潤增長點。於是，不少電視企業將目光相繼鎖定電視產品的極致超薄，用「薄」來向行業伸手要市場。

採用薄至4.9mm無邊框設計的創維65G8S電視，比iPhone 7薄了2.2mm。這還不夠，4月中旬，創維正式發布厚度僅為3.6mm的Wallpaper壁紙電視，進一步革新超薄電視厚度記錄；同樣在4月份，互聯網電視品牌微鯨發布「醉薄」A系列智能語音電視，這個系列電視的亮點就在於薄——機身最薄處僅有4.9mm；實際上，早在2015年3月，索尼發布的X9000C系列4K電視，機身最薄處厚度就達4.9mm，以「全球最薄4K液晶電視」名號，重新定義了電視的纖薄概念……

電視行業這股「極致超薄風」似乎仍在持續發酵。

5月18日，首次採用極超薄、無邊框設計的小米電視4在國內正式發布，這是迄今為止最薄的小米電視，全機身薄至4.9毫米，而非「最薄處」4.9mm。極超薄機身與無邊框屏幕完美搭配，使得小米電視4系列新品比三枚一元硬幣還薄，更比iPhone7薄29%。

其實今年1月5日，小米電視4便已經在美國拉斯維加斯CES展上首次亮相，並艷驚四座；2017年4月，小米電視4更榮獲有國際工業設計奧斯卡之稱的德國紅點獎。之所以歷經5個月之後才對外發布，小米電視負責人王川直言是良率問題所致。用王川的話講，「看到成本的那一刻，我的內心是崩潰的」。

「主要是成本的原因。我們的產品其實1月份就已經非常成熟了，只是良率和成本問題，我們過去五個月就是要把良率提上去，現在良率達到了90%。如果10%的良率，需要賣10倍的價錢才能保平。如果你能達到百分之百的良率，十分之一的價錢就可以賣。」這其中所涉及的良率問題和工藝難度稍想便知。

為降低成本、提高良率，這5個月，王川親自帶著團隊爭分奪秒、高密度地去拜訪供應商。「今天我覺得我們已經做到了，已經努力到無能為力。」王川坦言，小米電視4如今已經解決了產能和成本問題，實現超薄電視量產，這在行業內數一數二。縱觀市場中的電視企業，能實現4.9mm超薄電視的廠商沒有幾家，能實現4.9mm超薄電視量產的廠商更是屈指可數。

還要看到，小米電視此次發布的薄至4.9mm小米電視4並不是「隨風而動」。實際上，在追求極致超薄電視的路上，小米已經整整探索了五年。早在2012年，小米第一次內部展示5毫米厚度電視機的原型產品，大為震撼。而後歷經5年終於推向市場，在CES展上得以亮相。

從5年前的原型機到2017年面向全球展示的前沿科技產品，經歷了漫長的5年，而從成熟的產品到滿足良品率與成本，小米則又花了5個月時間，終於在5月18日與用戶見面。從5年到5個月，小米電視一直在追求極致超薄電視路上孜孜不倦地進行探索。當前，市場發展呈現低迷態勢，極致超薄的小米電視4以年度旗艦機型身份迎戰市場，刺激新消費需求，恰逢時宜。

廠家超薄電視呈價格分歧

以小米、創維、微鯨及索尼為代表的電視企業，率先在行業內推出極致超薄電視產品，進一步優化用戶家居環境。這對於整個電視行業的發展而言，都別具劃時代意義。4.9mm作為衡量電視厚度的一個具體標杆數字，更成為檢驗電視廠家技術能力高低的分界線。

不過，市場上包括小米在內的幾家電視廠商，儘管已經各自推出了超薄電視新品，但市場終端售價卻大相徑庭。如最早發布的索尼X9000C系列4K電視，55英寸售價為19999元，65英寸售價則為29999元；而屏體厚度僅為3.6mm的創維「牆紙」電視，售價更高達99999元天價；微鯨最新發布的醉薄A系列55英寸，官網售價為8999元，相對索尼與創維超薄電視而言，微鯨醉薄A系列新品似乎便宜了不少，但對於普通消費者而言，近萬元的終端售價仍是有些吃不消。

對比來看，小米電視4在價格上可謂擁有了絕對的競爭優勢：小米電視4三個尺寸，49英寸、55英寸、65英寸（標配杜比全景聲家庭影院）的售價分別為3499元、3999元、9999元，另外還增添免運費，再送3年小米電視極清會員的購買福利。

這就不免讓人產生疑問，其他電視廠家的超薄電視售價動輒上萬元，而小米電視為何如此特殊，售價僅與普通液晶電視相類似？當然，最初小米電視同樣也遇到了其他電視廠家所面臨的成本問題與工藝難度，而且當時成本太高，小米只有兩個選擇：第一，作為PPT電視發布；第二，像傳統廠家一樣定價，比如索尼的19999和29999元，對應55英寸和65英寸。而最後，小米選擇了第三種方式——想方設法降成本。經歷5個月的風雨兼程，小米電視4終於擁有了如此震撼的價格。王川表示，「我們決心為用戶省下每一分錢。」

還要看到的是，超低價格很容易跨越消費者的心理防線，不過長期來看，能否順利通過獲利現實的檢驗，不僅是小米電視必須要面臨的市場課題，也是行業內對小米電視的擔憂所在。誠然，進入2017年，由於面板等原材料的不斷漲價，電視行業呈現普漲之勢，這對主張性價比的互聯網電視而言，打擊不小。外加今年上半年，整體電視市場發展形勢嚴峻，更為互聯網電視品牌的進一步發展增添了一絲氤氳。

然而，儘管在多重困境包圍之下，小米電視仍表現出絕對的競爭優勢。中怡康2017年第20周線上市場周度數據統計顯示，小米電視躍居線上排名第一的互聯網電視品牌。獨具價格優勢的超薄電視新品的問世，將進一步刺激市場消費，應戰新競爭環境。

互聯網電視與傳統廠商正面PK

產業觀察家洪仕斌認為，互聯網電視今年或將正式步入洗牌期。

進入2017年以來，彩電市場的競爭態勢再度白熱化。給人的感覺是，一直狂飆突進的互聯網電視企業正走下神壇，傳統彩電廠商憑自身硬實力繼續發力。的確，從今年春季電視新品發布會狀況來看，與傳統電視廠商爭相發布新品形成鮮明對比，互聯網電視品牌集體失聲，而後互聯網電視「洗牌」之說肆起。

家電行業資深觀察人士劉步塵表示，今年對互聯網品牌是個嚴峻的考驗，過去依靠性價比優勢贏取市場的方式，在紛紛漲價的市場呼聲中優勢大大縮小，甚至不復存在，而在內容上互聯網品牌的內容優勢也已經被傳統品牌趕上甚至超越。因此，基本判斷今年將是互聯網品牌電視廠商掉頭向下的一年。

此外，還有行業人士認為，互聯網電視業將面臨一段宏觀市場上的困難時期，而一部分企業將無法度過寒冬。原因在於：一，大量新互聯網品牌以各種名義進入已經缺乏有效增長的智能電視市場，提前透支了未來幾年的銷量；二，消費結構向中高端升級，中國用戶需要的不再是低價產品，而是優質的產品；三，電視產品銷售缺乏房地產行業的有效拉動等。

不過，進入4、5月份開始，集體失聲的互聯網電視企業代表開始正面反擊，樂視、微鯨、小米均發布新品斥「互聯網電視衰退」一說，特別是如今小米電視4的問世，更讓外界看到了互聯網電視的實力所在。

小米電視4的正式量產，更意味著在電視極致超薄領域，互聯網電視開始與傳統廠商正面PK。眾所周知，互聯網電視與傳統電視廠商之間的差距在於，傳統電視產生擁有製造與供應鏈成熟完善的優勢，而這也是諸多互聯網電視品牌唯有在內容資源上下功夫的原因。

如今，薄至4.9mm的小米電視4實現正式量產，很大程度上是因為其同時擁有研發能力和與之相匹配的供應鏈整合力，這也同時在向外界釋放出新的信號——互聯網電視開始與傳統電視製造廠商在產品研發與供應鏈領域正面角逐，同時行業競爭也將從局部轉向企業整體實力的比拼。

毫無疑問，正式投入量產且兼具價格優勢的小米電視4，無疑成為了互聯網電視大軍崛地而起的試金石。而究竟未來市場表現如何，我們唯有拭目以待。

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