2016中國體壇財富榜孫楊6900萬占榜首 張繼科第二

視頻：身價超6千萬 孫楊為何封神中國體育現役第一人，時長約1分45秒

這是一份遲來的榜單，但這更是一份負責任的榜單。相比於2010年體壇首次推出該榜單時金字塔塔尖的500萬俱樂部而言，如今這份榜單的塔尖已經達到了2000萬俱樂部！

榜單前10綜合體育佔據9席

這份榜單是綜合統計比賽獎金、商業贊助、社會活動出場費等收入而構成的，2016年里約奧運會的大背景讓其不可能擺脫奧運影響——不過，當寧澤濤能高居第三位憑藉的並非成績而是其商業代言和頻繁參與社會活動，3500萬的收入已經超過了四年前的孫楊；而帶有標誌性職業體育屬性的馮珊珊（高爾夫）、鄒市明（拳擊）、李昊桐（高爾夫）和丁俊暉（斯諾克）能一起邁過這道2000萬門檻，加上易建聯作為職業籃球的代表，奧運體育代表和職業體育代表達到五五開，還是讓人感慨這份榜單逐漸開始淡化奧運烙印了。

孫楊·追李趕姚尚在路上

體壇周報打造的2016年運動員財富榜出爐——藉助里約奧運的東風，收穫一金一銀的孫楊以6900萬元的收入穩坐頭把交椅。

跟倫敦奧運會雙金相比，孫楊在里約拿到1金1銀。來個馬後炮，如果孫楊拿到的是里約400自的金牌，那他金牌帶來的商業收益恐會比6900萬元高出一大截，因為那將會是中國代表團里約首金，首金帶來的商業效益可遠遠不是別的金牌所能比得上的。可惜，與金牌有0.13秒之差，或許讓孫楊憋著一口氣，繼續向東京游。

去年福布斯公布的世界運動員年收入榜，C羅、梅西和勒布朗·詹姆斯分別以8800萬美元、8140萬美元和7720萬美元佔據前三，足籃球作為職業化程度最高、最受歡迎和最受市場青睞的兩個大項，頂級運動員有如此高薪，也在情理之中。而對孫楊這樣靠奧運會來奠定自己在中國體育的歷史地位，靠奧運效應來讓商業價值無限增值的運動員來說，要想在世界級的收入榜單佔據一席之地，還有太多的偶像級人物要追趕。

博爾特排在福布斯運動員收入榜第32位（薪水250萬美元+代言3000萬美元），靠的是他在里約奧運再攬三金的神級表現，靠的是他在社交媒體最有價值選手排行榜上排第六位的超級影響力。這也提醒著孫楊，在有奧運金牌入賬的前提下，在社交平台也要刻意維護和打造自己獨有的個人形象，擴大泳池外的輿論影響力，是讓自己商業價值走高的一種必要的手段——池內爭金奪銀，池外一呼百應，商業價值才會繼續被發掘。

福布斯運動員收入榜第100位的是來自舊金山巨人隊的棒球巨星巴斯特·波西，30歲的他薪水1780萬美元，此外代言收入也有300萬美元。論代言收入，孫楊已可以與之相媲美，但論薪水，游泳跟職棒聯盟真是天差地別。拋開福布斯，單論孫楊與中國體育界開創過屬於自己時代的標杆性人物姚明和李娜相比，25歲的他還有巨大潛力可挖掘。

十年前，姚明的年收入就達到3200萬美元，這個數字隨後還一路走高，他打造的商業帝國令任何其他中國運動員望塵莫及。而李娜在2011年拿到法網冠軍後，年收入過億輕而易舉，2012年《體壇周報》公布的中國運動員財富榜中，她就以1.1243億元人民幣的年收入排在榜首，輕鬆甩開一大批追趕者。這個數字，隨著她2014年梅開二度，繼續走高，實打實成為中國體壇「富婆」。

跟姚明和李娜這兩位前輩相比，孫楊還要扮演「追趕者」。好在，李娜和姚明已收山許久，他們只能在賽場外打造著屬於各自的品牌。論當下最有競爭力的追趕者，非孫楊莫屬；好在，偶像離開後留下的巨大空白，給了孫楊追趕的空間和時間；好在，孫楊自己已信誓旦旦要游向東京，給自己職業生涯畫上一個圓滿的句號。

如果能成為連續三屆奧運會都有金牌入賬的中國選手，那孫楊無疑將繼續提升自己在中國體壇的歷史地位，到那時，真正屬於他的商業帝國才能獨領風騷。所以，眼前的這幾年，都將是孫楊和他的團隊「苦其心志，勞其筋骨」的打磨歲月。

丁俊暉·贊助商助旱澇保收

自從體壇周報開始推出運動員財富榜，丁俊暉就始終在該榜單中佔據一席之地；即便在2016年這樣的奧運年份，打拚在斯諾克職業賽場的他依舊具備不小的「吸金」能力。

丁俊暉在中國公開賽期間與世台聯之間爆發關於胸標贊助商的矛盾，一時間在媒體傳得沸沸揚揚，最終以丁俊暉妥協摘標結束；世錦賽上丁俊暉的發揮也算是不錯，但半決賽惜敗給塞爾比再度無緣大滿貫，多少還是有些遺憾。回顧丁俊暉在2016年的收入，其實還是比較傳統的三塊——賽事獎金、贊助和投資。

獎金方面，由於得到世錦賽亞軍（13.5萬鎊）、6紅球世錦賽（4.3萬鎊）及上海大師賽冠軍（8.5萬鎊）和國錦賽亞軍（6.5萬鎊），丁俊暉在整個2016年總獎金進賬達到46.59萬鎊，約合人民幣400萬元，遠遠超出其在2015年的10.865萬鎊（約合人民幣93.4萬元）。

不過與辛辛苦苦四處奔波打比賽贏獎金相比，能簽下幾個實實在在的贊助商才是旱澇保收的關鍵，這才是真金白銀！早在2015年6月，丁俊暉與蒙牛的合約到期，網傳其年度代言費僅為200萬元，而且蒙牛也並未針對丁俊暉做出大規模的品牌或產品宣傳。之後恆大冰泉取而代之，據傳聞這筆代言金額達到每年800萬元，暴漲4倍。而進入2017年，丁俊暉的胸標變成了恆大金服，但這也是他與恆大讚助合約一脈相承的又一品牌延續。

去年10月，丁俊暉又與瑞士著名腕錶品牌真力時簽約成為形象代言人，不過由於職業斯諾克運動員在比賽中存在胸標數量限制，所以真力時的Logo並沒有出現在丁俊暉賽時的馬甲上，而丁俊暉為真力時所付出的勞務基本上都是發布會、線下活動和社交媒體宣傳。這筆代言的金額無從查考，但預計至少在200萬左右。

另外，由於丁俊暉與星牌老總甘連舫這麼多年的合作關係，自出道以來他就一直是星牌代言人，不過這筆代言費並不會太多，預計每年50萬-100萬左右。

相比很多成名運動員，已過30歲的丁俊暉還是一個相當純粹的運動員，商業及投資方面的事基本不會過問，主要是其太太在負責經紀業務，其父丁文鈞則打理著分布在北京、上海、南京、福州等地的多家「丁俊暉撞球俱樂部」——這可能是丁氏父子唯一正在公開運營的投資項目了。

綜上，丁俊暉2016年的總收入應該超過2000萬人民幣，相比姚明22億元的身家，他還只能算是個小字輩；但在目前活躍於賽場的運動員中，他依舊可以輕鬆躋身「中產階級」。

延伸閱讀·時代烙印沖淡奧運效應

2016年，奧運會之年，體壇周報推出的這份運動員財富榜毫無疑問無法擺脫奧運會的影響。孫楊和張繼科能躋身榜單的前兩位就是標準的奧運明星效應——當然，奧運會效應對於運動員收入的影響，世界各國概莫能外，就連博爾特和菲爾普斯，也是在奧運會之年最大化自己的商業價值。

粉絲經濟引人矚目

在這份榜單上，排位最高的是孫楊和張繼科，而且把第三位之後的運動員拉開了比較大的差距，這多少讓人有點意外，但仔細琢磨之後，發現這一切又在情理之中。

孫楊毫無疑問已經是中國體育的一面大旗，從倫敦到里約，兩屆奧運會的不俗表現，加上游泳世錦賽的最佳運動員連莊，都已經奠定了他在世界游泳界的一線明星地位。

從個性的角度來看，依然有很多人表示沒法喜歡孫楊，以至於在某些年度體育獎項的評比中，有些評委最終選擇了馬龍。但，孫楊個人的成長依然無法抹殺。事實上，隨著孫楊的成長，場內外的槽點越來越多，對於商家的吸引力也日益增大。在可以預期的未來，孫楊只要在場內穩紮穩打，場外注重個人形象的打造，廣告代言肯定會逐漸從運動產品、汽車類為主的現狀邁向更高端的產品布局。

曾經有球迷津津樂道於費德勒的勞力士+賓士高端組合和德約科維奇的優衣庫之間的差距，但德約科維奇經過歲月的修鍊，也拿到了賓士、愛彼表和龐巴迪宇航公司商務飛機的形象代言，可見，成長性比當下的市值更重要。

張繼科位列第二，是很多人始料不及的，但是互聯網+時代的粉絲經濟，就是這樣讓你瞠目結舌，而且在張繼科身上，或許還沒到極致。

張繼科的迷妹群已經成為中國競技體育歷史上一個獨特的現象——這個群體年輕，有購買力，有成長性，敢想敢做……這樣的粉絲團隊一旦數量變得龐大，就會反過來惠及她們的偶像。

像巔峰時期的姚明那樣，影響力覆蓋所有人群，或者至少不會有哪些群體特別地反感姚明，這是所有體育明星尋找商業代言時追求的理想境界，但事實上很難做到，比如張繼科，限於個人形象和項目特點，就不可能覆蓋所有人群，但市場分化下來，規模也已經足夠了。就在幾年前，還很難想像，一個乒乓球運動員，收入能夠達到6000萬元的高位。

真人秀助燃明星火

當然，話說回來，如果以億元為一個台階，中國競技體育畢竟還缺乏一個真正的巨星級人物，像姚明和李娜年收入直指兩億級別的盛況短時間之內還是難以重現。

是中國體育市場不夠大嗎？答案顯然不是。現實中有不止一個案例告訴我們，在高度職業化的主流項目，頂級明星的影響力和商業潛力可以輕鬆地打破國內市場的規模製約：梅西的商業價值和阿根廷持續低迷的經濟就沒啥關係；再比如菲律賓的帕奎奧，在2015年，他和「世紀大戰」的另一位主角梅威瑟分別以1.6億美元和3億美元的收入排名前兩位。

以中國國內市場令人艷羨的巨大規模，最頂尖的運動員收入距離億元還有不小的差距，只能說，明星的含金量還不夠，國際影響力還有些欠缺。

寧澤濤能夠以3500萬躋身榜單前三名，多少也有些出人意料。但就在2016年初，很多商業分析家對他的期待可是直衝億元大關的，如果沒有場外諸多負面新聞的影響，如果在里約奧運會的泳池中「包子」能夠拿到一個搶眼的成績（而且未必一定要是冠軍，前三名或許就已經足夠），2016年的收入衝破億元並不是神話，只可惜賽場和商場一樣，是沒有「如果」的。

當然，寧澤濤的職業生涯並非完全沒有轉機，最現實的就是卧薪嘗膽，在天津全運會上以讓人耳目一新的方式復出，這樣的話對於寧澤濤的運動前景和商業前途都將是一次救贖；但如果這樣的假設沒有變成現實，寧澤濤前兩年積累的紅利就會慢慢消耗殆盡，明年的這份榜單上就算還有寧澤濤，也將是一個相對靠後的位次。「此處不留爺自有留爺處」？人生道路當然有萬萬千，但靠成績和影響力換取商業代言的道路或許真的快走到盡頭了。

有趣的是，上述三位運動員都參加了媒體的真人秀節目，並且因此吸粉無數，也為自己的收入添磚加瓦，以至於有人提出了「體育火了真人秀還是真人秀火了體育？」說真人秀火了體育，大概95%的體育人會感到難以接受，畢竟體育的價值絕不僅僅在於網路的關注度；但要是說真人秀讓部分體育明星變得更火，那倒也是一個不爭的事實。

奧運概念平穩過渡

和以上三位類型相同的運動員並不少，嚴格意義上，朱婷、馬龍、諶龍、惠若琪、丁寧和龍清泉都應該屬於依靠奧運會金牌大幅度拉升價值的「奧運概念股」。

朱婷依靠著里約奧運會的超凡表現，拿下了諸多商業代言和瓦基弗銀行的天價合同（歐元），最近更是在各種賽場把MVP拿到手軟，無疑是最好的例子。朱婷能在爆發之年收入達到3000萬之多，既讓人感到意外，也在情理之中——實際上，這才是運動員用實力說話的最好證明。

如果不是奧運會之年，冷門項目的明星運動員很難想像能夠在這份榜單中佔據一席之地。對於舉重這樣的項目，如果不是搭上里約奧運會的班車，你能想像到龍清泉能在2016年有接近千萬的收入嗎？

至於另一位在里約奧運會後大紅大紫的傅園慧，她的商業價值和她在奧運會上的戰績關聯並不是非常大，但卻是依靠在奧運會這個大平台上展現出的個性而一舉成名。

換個角度，如果訪談是在世錦賽賽場上，「洪荒之力」還能瞬間紅遍全中國嗎？但無緣金牌還是能從獎金和代言上看出區別，傅園慧的主要收入來自於參加娛樂節目和商業活動，雖然收入也超過千萬，但最終還是無緣這份主打的2000萬俱樂部名單。

林丹的商業價值算是初步超越了「奧運概念」，他的收入多年來都維持在這樣的高位之上，這得益於他簽下的多個天價代言合同。雖然里約奧運會無緣衛冕，而且爆出了「出軌門」，但林丹的價值並不會斷崖式下跌，2017年，林丹依然會出現在這份榜單之上，而且排位不會太低。

職業體育穩步提升

當然，我們也看到了相當多職業明星的收入和奧運會成績沒有關聯，但卻能夠穩定地出現在這份榜單之上。

高爾夫雖然在國內受到諸多制約，但是作為國際體育的主流職業項目，高爾夫賽事獎金和產品代言一直處於高位。身為大滿貫冠軍得主，馮珊珊的賽事獎金+商業代言達到3300萬，其實並不讓人意外。再看她身後的李昊桐、吳阿順、梁文沖，一旦中國男子高爾夫球員能夠在戰績和世界排名有突破，在這份榜單上排名肯定會有大幅度攀升。

鄒市明圓夢成功，不但拿到了拳王金腰帶，也在這份榜單上獲得了相應的回報，只可惜鄒市明轉入職業的時間比較晚，技術轉型客觀上很是艱難，而且畢竟項目和所屬拳擊組織的影響力有限，否則當有更大的作為。

丁俊暉雖然沒能拿到世錦賽冠軍，但是以斯諾克項目的市場潛力，能夠達到2000萬已經是相當難得了。

引人關注的還有一個跡象：CBA和中超球員的排名和國際體壇的趨勢並不匹配，梅西、C羅、詹姆斯哪個不是常年佔據收入榜前列？而2016年的中國體壇，只有易建聯在榜單的前列為籃球和足球這兩個最主流的大球項目獨扛大旗。如果不是新疆廣匯俱樂部的大合同使得周琦出現在這份榜單（李根未達2000萬但也有1150萬），足球和籃球的表現將非常尷尬。曾經集體閃耀這份榜單的「恆大幫」，因為這兩年恆大隊戰績的下滑，更因為恆大集團經營重心的轉移，躋身千萬級別不難，但想殺進2000萬俱樂部難度不小——但坐擁國內最大的球迷團體，外加天價的商業贊助，CBA和中超沒有道理退出這份榜單制高點的爭奪。

這份榜單給我們留下的最後一個疑問是：未來幾年，朱婷會佔據中國運動員收入榜的金字塔尖嗎？

以排球這個項目的影響力，有些難度，但以朱婷的上升勢頭，如果能夠不停地在球場上收穫獎盃和MVP的榮譽，有一個頂級的經紀人團隊為朱婷打理公眾形象、尋找商業代言，一切皆有可能。朱婷能否成為「姚劉李」時代之後中國又一個真正的世界級職業體育巨星？越來越多的人抱以樂觀的態度，至於年收入過億？為什麼不可能？！

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！