蘋果再定義打賞功能 或將波及直播行業

蘋果最新一期財報顯示，服務業務已扛起營收大旗，其中App Store更是貢獻最多的服務收入。本次財報中雖無體現，但去年12月，App Store的總交易量已經達到30億美元。不過顯然，蘋果並不滿足於這個成績，特別是iPhone市場份額連年下滑的中國市場。在2016年時，中國已經超越美國，成為全球最大App Store市場，但蘋果在中國的營收仍然連續5個季度出現下滑。

既然市場份額的頹勢一時無法逆轉，蘋果便開始從服務業務入手，試圖從中國市場榨取更多利潤。早在去年6月，蘋果便更新了服務條款，嚴格要求App不得包含指引客戶使用非應用內購機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。而國內最大實時聊天軟體微信成為第一個開刀的對象，4月19日微信官方發布聲明表示，iOS版公眾平台的讚賞功能將被關閉。雖然此後微信立刻採取二維碼轉載取代讚賞按鈕，但也被蘋果禁止。

微信近年來的發展速度驚人，月活已近9億，而旗下微信支付功能的賬戶數和日均交易筆數更是均超過6億，這顯然讓蘋果感受到巨大的威脅。而此次蘋果並非只針對微信，業內人士稱蘋果官方還同時「約談」了其他數家社交公司，國內除了微信外，新浪微博、分答、豆瓣等App都設有打賞功能。同時該業內人士還稱，根據蘋果的標準，只要App有收費項目，蘋果都會要求分成，無論是App內的廣告植入，還是App內購。照此看來，以打賞功能為主要收入的直播行業恐將捲入戰局，遭受蘋果殘忍打壓。

直播行業在近年來爆炸性增長，雖然目前已有一大部分直播公司倒在半路上，但仍然有數家大型直播公司活的不錯，收入十分可觀。此前就有會計挪用公款890萬元打賞女主播，近日頭條更是用2000萬元請來MC天佑坐陣。從歡聚時代最新的財報來看， YY直播收入高達16.7億元，而虎牙直播也貢獻了3.8億元。倘若蘋果真的要來分直播行業這一大蛋糕，禁止直播上的打賞功能，那對該行業將造成毀滅性打擊。

蘋果目前強硬的做法雖有成效，但或許會造成大批企業出走，同時也對中國的用戶習慣發起挑戰，畢竟目前「違反」蘋果服務條款的企業數量巨大，若蘋果仍然一意孤行，必將傷害到絕大多數企業的利益。蘋果的硬體在中國仍有較大的保有量，但在中國的地盤上若不按照規矩行事肯定會遭到企業聯手反擊，甚至相關部門出面阻止。

科客點評：上有政策，下有對策，小公司們應該能挺過這一波，但還是希望大企業們能聯合政府挫挫蘋果銳氣。

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