營銷案例：互聯網公司都在套路年輕人

還記得五一小長假在朋友圈裡刷屏的「喪茶」嗎？時間過去不到一個月，餓了么又玩了一回快閃店，而且在接下去的日子裡，這家外賣平台打算將快閃營銷玩成套路，每個月都來上一次。

如果你在5月20日這一天逛到上海新天地，會發現順昌路上的一家酒吧被改裝成了「愛無能小酒館」。門口正對著的是一張哭臉表情，走進店內可以看到除了配合節日氣氛的一點小鮮花和粉氣球，牆壁和桌椅擺設仍然以致郁系的黑色為主調，菜單上也依然是用喪喪的語調寫著「三分鐘熱度馬天尼」、「百年孤寂純黑啤」、「50%曖昧水果酒」。

餓了么聯合ZAKER、FlowerPlus花＋以及Ask Jerry，推出這次為期兩天的「愛無能小酒館」快閃店。與「喪茶」相比，這次的「愛無能小酒館」更像是一個普通的節日營銷：不太鮮明的logo，沒有上次那樣讓人印象深刻的草泥馬吉祥物王三三。在一堆選在520這天做營銷的品牌里，「愛無能小酒館」並沒能成為引爆輿論的熱點事件。

「喪茶可遇不可求，既有偶然也有必然。」餓了么品牌營銷總監鄔宋錢告訴36氪。她也清楚兩次品牌活動的影響力落差，但還是打算將類似的創意快閃店活動延續下去，目的是測試年輕用戶不斷變化的消費心理和習慣。

餓了么的品牌營銷部成立不過半年左右，目前有20多個人。這些營銷活動每次籌備的時間都在兩周以內，比如這次的「愛無能小酒館」只有8天，每次開店時間大概在2~4天之間，預算在20萬左右。以後餓了么的快閃店也將不局限於上海，會根據人流量、調性來選址，並且會擴展到吃喝玩樂之外的領域中去。

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