戶外用品行業商機在哪裡？這款成功的健身品牌告訴你

圖片來源/ 123rf.com.cn

在運動休閑領域，城市運動用品是最熱門的品類。隨著健身品牌繼續挖掘並瞄準新受眾，城市運動用品市場將達到頂峰，這一品類的主要消費群體為熱愛運動的城市消費者。

總部位於溫哥華的健身品牌Respect Your Universe（RYU）就在這一品類取得了不俗的成績。

根據美國戶外產業協會（OIA）的數據顯示，這一品類的消費者平均是781美元，高於戶外用品整體的平均花費（465美元）。

OIA表示，這些人更願意為科技和產品性能買單，但他們也希望款式好看，而傳統的戶外品牌不能滿足他們的要求。RYU創新及品牌副總裁Treya Klassen表示：「我們沒有看到符合男性及女性需求的品牌，女性已厭倦瑜伽服風格的運動服。」他說：「Lucy、Sweaty Betty、Norma Jane等都在迎合天天練習瑜伽的中產階級媽媽，產品款式都一樣。」

她說：「大部分消費者住在城市裡，他們對服裝的要求更多。」該公司從迪奧挖來裁縫，創造時尚服飾，如很漂亮的3層腰帶。該公司使用的紡織面料非常好，顏色大部分是黑色、灰色和藍色，沒有很亮或很引人注目的顏色，服裝十分時尚、性能高。

高腰女性緊身褲非常流行。不像其他競爭對手一樣，RYU的緊身褲使用抑菌碳網面製成菱形襠部，這是其他女性運動緊身褲很少使用的一種設計，這也是更多女性品牌應該考慮的一個細節。

RYU運動包也很獨特。該公司售價為185美元的Quick Pack Lux雙肩背包用義大利皮革和澳洲防水帆布製成。裡面有電腦隔層，背包非常深，可以放很多東西。它是非常時尚的背包，而不僅僅只是運動背包。

該公司公開了2017年第1季度營收。截止3月31日的一個季度里，該公司營收上升了80%。總銷售額中，有46%來自男性消費者，54%來自女性消費者。RYU表示，它計劃在2017年年末開5家實體店。該公司唯一一個缺陷就是主要產品缺貨。查看該公司網站，你會發現好多產品已經斷貨了。RYU表示，它將於今年第2、3季度補貨。

OIA表示，城市消費者占戶外用品消費者總數的20%，但花費卻佔了總花費的33%，主要花在戶外服裝、鞋子、裝備及配件上。該協會還發現，城市小瘋子認為傳統戶外品牌產品不能展示他們的個性，並建議品牌要藉此機會迎合此類消費者需求。

而RYU也正是抓住了這個機遇，從而收穫了豐厚的回報。（編譯/雨果網 方小玲）

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