來看看乾脆面里水滸英雄卡的前身，有四大名著、京劇，也有百美圖

20年前，集齊一套水滸英雄卡是多少小朋友的夢想？

其實，所謂的「英雄卡」（廣義上指隨商品「附贈」的主題卡牌）並不是乾脆面公司的發明。早在100多年前，國人首次接觸它的時候，它的名字還叫做「香煙畫片」。

這要追溯到1885年，捲煙首次進入中國。美國杜克公司委託上海某洋行代理旗下的「小美女」牌香煙，並根據歐美市場的慣例，在煙盒中附贈「香煙畫片」（CigaretteCards）。

畢竟祖國地大物博，各地方言相差萬里，香煙畫片在上海被稱為「香煙牌子」，在北方叫「洋畫兒」，在粵港一帶則稱為「公仔紙」。

民國時期的海報

別看煙畫只是一張小小的硬紙片，可在那個遙遠的年代，它代表了最先進的工藝：設計繪圖沿用了西方傳統繪畫的技藝，製作上用料精良，應用當時尚未普及的彩印技術，而且都是大幅作品縮小後印刷的。

最早出現在中國市場的都是國外煙草廠，他們並沒有對煙畫做本土化處理，所以畫片上的內容都是西洋男女與風光。

中國煙民們對這些毫無興趣，又因外國人體膚多毛，所以也有人稱之為「毛片兒」。

最早將煙畫內容進行中國化的，是一家日本的煙草公司。

有意思的是，他們選擇的題材不是三國和水滸，而是《揚州百美圖》——雖然打著風雅的旗號，可說白了，這套畫片就是當時的揚州名妓圖鑑。所以說啊，怪不得如今島國的成人產業那麼發達。

最早做三國題材的煙畫的，還是咱們的民族企業——南洋兄弟煙草公司。

有了三國群英護法，新款「南洋煙「投放市場後果然大受歡迎，煙民們爭相搶購。

其他公司紛紛跟上，財大氣粗的英美煙草公司（當時壟斷外商）更是砸下重金，聘請最好的名家畫師，運用中華古典書籍人物繡像的畫法，並運用西式畫風填色描金，可以說中西合璧，製作精良。背面附一首舊體詩，通常是對人物的生平性情的評價。

英美煙草公司出的這套《三國志人物》共有150張，為了與其他公司的做出差異，特製了金邊紅框的豪華版，這生意頭腦也是簡直了。

三國、水滸、西遊、聊齋、封神演義等等，這些古典小說成了煙廠最青睞的選材庫，一是這些小說的群眾基礎深厚，其次也沒有版權問題，誰都可以來搞一搞，各憑本事吃飯。

在當時，煙畫的流行程度完全不亞於90年代末的乾脆面英雄卡，甚至流傳這麼一句話：「大人吸煙，小孩攢煙畫」。

「爹，這個月你只能抽xx牌的煙，他家的水滸108好漢，我還差最後兩張就集齊了。」

不過在那個沒有電視、互聯網，甚至連印刷技術都不發達的年代，煙畫幾乎就是小朋友能接觸到的最精美的印刷製品了。

煙畫的成本可不低，當時只有煙草公司才有足夠的財力（畢竟煙草是暴利），其他行業真心玩不起。

當時的線裝畫本與煙畫相比的話，怎麼講呢，就是720p與4k解析度的畫質差距啊！

另一個主流的煙畫題材就是女性。

清末時，題材都是古代仕女，也代表了當時社會公認的「理想女性」形象，最經典的是英美煙草公司的這套「中華古代百美圖」：

其他煙草公司的金陵十二釵系列：

後來民國了，新文化運動了，煙畫上的女性形象，也發生了巨大的變化。

穿旗袍、燙捲髮、抽摩爾煙，這也是那時候最時髦的「摩登女性」形象，用現在的眼光看么，就是上海灘名媛+國民黨特務的混合：

技法上是典型的海派擦筆水彩，盡顯老上海灘的鴛鴦蝴蝶，嫵媚風月；

可是，上面這兩大題材，每一家煙廠都在搞，無非是製作水準的差距，這就沒啥大意思了。

到了二三十年代，京劇迎來了巔峰的繁榮時期，各大煙廠也在第一時間跟進，推出京劇題材的煙畫。

這類煙畫雖小，但是內容豐富：不僅有戲劇人物、服裝、道具、化裝，甚至還有故事梗概、演員介紹、藝術評論等，這對京劇的推廣起到了一定作用。

另外，當時的京劇票友們算是相對高收入、高消費的群體，自然也是各大煙廠的理想客戶。

如今最受國外煙畫收藏家青睞的，是這套京劇臉譜系列：

那些最聰明的煙廠，則是搶先跟各大京劇名角們簽下獨家合約，然後把京劇名角們的照片縮印在一張小小的香煙畫片上，引得粉絲們爭相收藏：

面對來勢兇猛的京劇煙畫，還有一些路子比較野的煙廠就不服了，直接打起了情色擦邊球，比如告訴你西遊記中的女妖精究竟有多壞：

擦筆水彩畫，緊跟時代步伐，坦白說，畫工倒是很精良的：

更有膽大包天的煙廠，直接翻印國外的裸女照片：

背面么，少不了解釋一通，當然是以藝術的名義....

雖然此類題材的煙畫屢遭封禁，依然生命力頑強....還是那句話，部分消費者有這方面的需求，畢竟那個年代可沒有高清彩印的《花花公子》雜誌。

不過，作為與郵票、錢幣並稱為世界三大收藏品之一，煙畫的題材可遠遠不止這些，幾乎無所不包。下面再列舉幾種：

科普類

幼教

風光

社會風俗、市井文化（上面這套煙畫的主題是「360行」：木匠，穩婆，獵戶，挑擔工）

甚至還有以「生活常識與技巧」為素材的煙畫，現在看來也是特別有意思，雖然我覺得這更像是「作死指南」：

如何阻攔瘋狗

如何去救觸電的人

如何自製滅火器

抗日戰爭爆發後，大部分煙廠都停止了煙畫的製作，因為彩色印刷機的資源都被征作軍用，用來印刷募兵海報一類的東西。

不過也有一些民族資本的煙廠投入到抗戰宣傳大軍之中，使得小小的煙畫起到了傳單與報紙的作用。

日寇偷襲虹橋機場

八字橋之戰，淞滬會戰第一槍

他們與報社和戰地記者合作，出版了許多戰地攝影煙畫，記錄了前線將士的英勇奮戰，以及日軍的種種罪行。

再後來，彩印技術大規模普及，「畫片」不再是煙廠才有錢玩的東西了，煙畫就沒那麼特別了。

隨著人們健康意識的提高，以及相關法律的完善，煙盒上都得印上「吸煙有害健康」一類的警告語；經歷歲月的流逝、社會的變遷，煙畫早已退出歷史舞台，幾乎被人們遺忘。

現在國內還玩煙畫收藏的，要麼是經歷過那個時代的長輩，要麼就是對那段歷史特別感興趣的年輕人吧。

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