蘋果全面封殺App讚賞，一場移動互聯網時代的屠戮

昨天是微信，今天是讚賞，那麼明天呢？

繼微信的讚賞功能在上個月被迫關閉後，蘋果又盯上了中國App的打賞功能。蘋果公司已裁定，「打賞」將像用戶購買的遊戲、音樂和視頻一樣，被視為應用內購買，蘋果將獲得30%的分成。如有應用軟體不服，踢出App Store。

如果說微信公眾平台讚賞功能關閉是一場規則的博弈，那麼蘋果全面封殺App讚賞功能，恐怕就是移動互聯網發展史上的一場殺戮。蘋果以其為封閉式生態為武器，一步一步圍剿不甘又無奈的互聯網應用廠商們。

目前國內具備打賞功能的包括新浪微博App、分答App、豆瓣App、直播平台等，都是本次「整治」對象。尤其是基本靠打賞維持生態圈的直播平台，儼然是蘋果收割在華利益的一塊沃土。

數據顯示，2016年我國網路表演(直播)整體營收達到218.5億元，平台數量250多家，用戶規模3.44億。網民總體滲透率達47.1%，其中30歲以下網民滲透率73.6%。另據透露，網路直播營收未來幾年仍然會保持高速增長的態勢。上百億元的規模，無疑是蘋果的垂涎之處。按照蘋果新規則的要求，蘋果要從讚賞金額中抽取30%的分成，僅網路直播這一行業，每年可能就會有70多億的分成。

除此之外，知乎、分答和喜馬拉雅這樣的平台，其分發收費模式也在蘋果的封殺之列。一旦所有App按照蘋果要求走IAP渠道，蘋果每年會增加近百億元的收入，而且這還是保守的估計。

截至去年的9月24日的2016財年，蘋果營收為2156億美元，營業利潤為600億美元。其中蘋果總共售出2.12億支iPhone，佔據公司總營收的63%。但是2016財年iPhone的銷售量卻首次遭遇下滑，其主要原因是中國市場的急劇放緩。

蘋果在中國市場的營收自2016財年第二財季出現首次下滑後，目前已經連續五個季度下滑，五個季度營收分別同比下滑26%、33%、30%、12%、14%。其在中國智能手機市場的份額也已從2014年的第一滑落到第五位，落後於中國手機品牌OPPO、華為、vivo和小米。

儘管如此，2016年中國還是成為蘋果應用商店的最大市場，收入超過美國市場。2016年蘋果的App Store全年營收預計在50-60億美元之間，同比增長40%。根據移動市場分析機構App Annie Ltd．的數據，2016年第四季度，中國消費者在蘋果應用商店的消費額達到20億美元，創下歷年來單個市場的消費額之最。

在智能機市場趨於飽和、銷量持續下滑的背景下，蘋果開始收割App Store紅利的意圖不言而喻。何況誰知道，移動時代還會持續多久？

蘋果單方面制定規則，通過售賣大量手機，獲得海量用戶群後藉助封閉式系統，獲得應用市場的壟斷地位。如果蘋果利用壟斷地位獲益，威脅到用戶和App應用的利益，那麼後者是否可以投訴管理部門，或者採取用腳投票的方式，退出蘋果市場呢？

目前在iOS系統上，無論用何種App購買音樂、小說還是視頻，都只能通過蘋果App Store的支付渠道購買。而打賞功能繞開了蘋果內購，乃是在App應用內支付，相當於架空蘋果支付渠道，顯然蘋果無法接受這一結果。

為排斥第三方支付，蘋果對打賞功能採取強硬關閉措施。相比國內第三方支付的簡單、快速而言，蘋果支付流程較為繁瑣，響應速度很慢，用戶體驗感不佳，遠遠落後於國內第三方支付模式，這才是蘋果支付在國內發展遲滯的主要因素。

蘋果支付不想辦法改變落後模式，適應中國市場的第三方支付模式，滿足中國用戶的體驗需求，卻只是一味對App應用加以封殺堵截，維護自己的落後模式和既得利益，封閉式系統的弊端顯露無遺。

事實上，連用戶最多、實力最強的微信都屈服於蘋果的政策下，其它App更難與蘋果抗衡，要麼接受30%的分成規則，要麼被迫關閉打賞功能，並未有其它選項。由於各家App從打賞功能獲益本就不大，主要是對原創作者的激勵政策，如果給蘋果30%的分成，顯然作者不會滿意，App應用收益也要下降，更何況很多App並不對打賞收費。

蘋果的霸道做法也激怒了很多蘋果用戶，以及眾多App應用，蘋果關閉打賞功能是一種強迫手段。無奈的是，iPhone用戶是中國市場的高端手機用戶，目前蘋果手機硬體性能相對較強，用戶習慣使用iOS系統，換機代價較大。在當前的情況下移動互聯網企業多數可能會選擇向蘋果妥協。

昨天是微信，今天是「讚賞」，那麼明天呢？

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