微博，「社交喇叭」下的金礦仍然強勁

微博是一座營銷的金礦，因為現在不管是做什麼產品，都能在微博上面發現目標客戶，發現不一樣的銷售、營銷前景。如果將網路社會比作一個大城鎮，那麼微博就是這個城鎮中的喇叭。在這個大喇叭中，可以播新聞、播廣告、播一切與人們息息相關的事情，而這樣的「喇叭」模式，對於企業電商們來說，卻大有商機可言。

微博的這種人人可參與的便利性與傳統媒體相比有著巨大的優勢。傳統媒體(包括電視、雜誌、報紙、廣播)的信息從採集到發布有一套完整的流程，需要足夠長的時間才能完成，同時，傳統媒體的記者人力有限，他們不可能觸及社會的每個角落， 也不可能每時每刻都處於工作狀態。所以從信息的獲取，到時間的發布都沒有微博這樣的自媒體靈活。

傳統媒體時代下的信息傳播是樹狀、單向的，即信息由媒體傳給信息接收者，人與人之間的信息傳播更多的是口口相傳，媒體與媒體之間的信息傳播也是單向的。然而微博這樣的社會化媒體實現了人即媒體、媒體即人的願望。每一個人在現實與網路中是隨時切換的，他們通過微博可以很方便地將現實中信息發布到網上， 再通過自己的圈子將信息傳播到其他圈子。這種方式被稱為以「人」為核心的雙向、 網狀傳播。尤其是在移動互聯網時代，智能手機成為每個人隨身攜帶的設備，甚至有人說它成了人體的「器官」之一，每一個人都可以通過它來聯網。這樣的狀況對傳統媒體來說，意味著每一個人都是記者、編輯或媒體，這時候每一個網民就不再是信息的消費者，他們擔當著信息的生產者、傳播者和消費者三重角色。

對於企業而言，他們的新聞、產品、營銷活動再也不是像以前那樣僅僅通過電視、雜誌、報紙等進行傳播。通過社會化媒體，所有的用戶都可以成為其傳播者， 利用他們的傳播還可以將信息擴散到更多的朋友圈子，而這樣的信息傳播比起電視 廣告傳播更具可信度，這就是社交媒體中人與人關係的價值。

2014年6月5日，新浪微博官方宣布在6月底全站開放微博支付，且不局限於以往具有經營執照的企事業單位認證賬號和普通實名認證的個人賬號，所有微博注 冊用戶都可以申請接入，也就意味著微博上的個人和企業賬號都將具備收款和交易的能力。用戶在第三方平台「微賣」上傳商品照片，建立商品主頁並鏈接至微博。用戶打開商品鏈接後，即可進入支付環節，完成交易。

書名：掘金移動互聯——移動浪潮下新電商的生存法則

作者：麓山文化, 編著

出 版 社：清華大學出版社

定價：￥35.00

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