2017年OTT廣告怎麼玩？CIBN提出通過品牌變現

2014年以來，我國OTT大屏終端規模急速擴張。據《2017中國OTT大屏牌照-內容-廣告生態白皮書》（以下簡稱《白皮書》）內容顯示，截止2016年底，我國OTT大屏終端（包括智能電視和OTT 盒子）保有量達到2.13億台，預計到2020年我國OTT大屏終端保有量將超過4億。超大規模的OTT終端數量催生了OTT大屏廣告商業價值的釋放，截止2016年底，OTT廣告收入達到9.7億元，相比2015年翻了近乎5倍，廣告主數量從100家擴充到500家。2017年OTT廣告市場規模預計將達到25億，2018年再度翻倍，2019年將實現100億的突破。

這塊巨大的蛋糕不僅是各個彩電廠商眼中的香餑餑，對於互聯網電視的牌照方而言也是極大的商業機會。日前，國內7大互聯網電視牌照方之一的國廣東方（CIBN互聯網電視運營公司）公布了其2017年OTT業務戰略，提出了將以精準觸達和多元化的內容營銷為主要手段的OTT市場策略，值得引起業界的關注和參考。

CIBN是目前國內7大互聯網電視牌照方之一。國廣東方兼管集團整體營銷業務的總經理助理錢勇表示，OTT廣告是整合了硬體廠商、傳統電視、互聯網、運營商面向業務多種業態的融合創新產物。CIBN互聯網電視目前在涉及整個產業鏈的環節均可以提供相應的服務，同時基於總激活用戶數超過9500萬的終端用戶數和技術平台，國廣東方也將把打造品牌價值作為2017年的重要工作之一。

錢勇認為，CIBN希望以精準觸達和多元化的內容營銷為手段整合全產業鏈廣告營銷資源：在內容營銷層面，通過中國國際廣播電台的多語種資源優勢，以國際傳播帶動國際化、專業化、精品化的內容建設，並通過節目冠名、深度合作、互動合作、打造專屬節目或情景廣告等方式提升自身品牌形象，再針對不同節目類型的細分受眾進行精準營銷，並且在遊戲、電商、新聞資訊、應用市場等增值服務領域展開全面布局，最終實現廣告價值的變現。

根據《白皮書》發布的大屏端各個視頻應用及牌照方在內容資源量方面的數據顯示，互聯網電視牌照方在大屏端具有比其它產業鏈成員更強的競爭力，尤其是較廣的用戶覆蓋度讓廣告變現極具可操作性。各個互聯網電視牌照方具有不同的資源優勢，面對巨大的，仍有巨大增長潛力的OTT廣告市場，如何結合市場需求實現從運營到內容的變現，將是一個非常值得我們關注的話題。

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