五個關鍵詞，看懂全球六大廣告集團2017 Q1財報

1

排名不變

與2016年Q1數據相比，WPP、陽獅雙巨頭仍領跑榜單，宏盟、電通、IPG出於中流位置，而HAVAS總體規模據前者仍有較大差距，名次暫時墊底。

2

營收增長

以營收增長率來看，六大營銷集團Q1財務狀況普遍良好。其中WPP和電通集團營收增長率超過15%，表現搶眼；而其餘四家均為小幅度增長，表現相對一般。

3

增速放緩

與營收狀況相反，在業務增速方面各家有喜有優。或許受到經濟下調、資詢行業競爭等因素影響，廣告營銷業務增速普遍減緩。內生增長率與去年同期相比，除宏盟集團增長0.8個百分點之外，其餘各家均有不同程度下降。

註：內生增長是指完全通過公司現有資產和業務，而非通過兼并收購方式實現的銷售收入和利潤的增長。

4

匯率

雖然營收普遍增長，但核心驅動因素各不相同。財報普遍提到，國際匯率變動成為增長的主要原因，並貢獻了歐洲營銷集團WPP、陽獅、HAVAS主要的營收增長。而收購安吉斯後獲得海外服務能力的電通集團，也從中分得了一杯羹。美國營銷集團IPG和宏盟的營收增長，則主要來自於新業務的開拓。

5

併購趨勢

併購帶來的營收增長效果顯著。收購市場的大玩家WPP、電通，2016合計斥資30億用於併購業務，美國是競爭最激烈的戰場。WPP主要加大對數字代理商和科技公司的收購，以增強數字營銷服務能力。而電通收購美國最大獨立代理商之一Merkle美庫爾後，地區營收同比增長63.4%。其他集團則加重對本土業務的爭奪，2016年總共只完成了19宗併購交易。

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