反轉基因既是崔永元嘴上的主義，也是心裡的生意

騰訊娛樂專稿（文/今天道）

「反轉基因鬥士」崔永元，近日因名下的「璞谷塘商城」備受爭議。這家網上農產品商城目前上架的36種商品價格遠高於市場同類商品，有的高於市價5倍以上，對此崔永元表示，都別吵吵，再吵漲價，說到做到，他的商品不是賣給普通老百姓吃的。同時，崔永元力推的這些商品，主打的標籤有機、綠色、無轉基因等，和他之前一直展示的反轉基因鬥士形象完美契合。有媒體報道，離開央視平台的崔永元，目前已經坐擁10多家公司，璞谷塘商城只是其中一家。

在出走央視下海撈金的知名主持人中，崔永元的轉型之路是最為特殊的：和劉建宏、張泉靈、郎永淳、羅振宇等人切入體育、娛樂、新聞等內容創業領域，堅守自己的本行不同，崔永元直接切入到和原來工作無關的食品領域，先是成為食品安全的呼籲者、轉基因反對者、食品工業的從業者，巨大跨越、華麗轉身。

崔永元的人生轉型，讓我想起另一個人，那就是同樣跨界改行的羅永浩。在成為鎚子科技CEO之前，他干過一件轟動全網的行為藝術，就是到西門子門口砸問題冰箱。當時，所有人還只把他當成一個網紅、一個英語培訓創業者、一個無可救藥的偏執狂。誰料到，當初他手裡的那把鎚子，在他宣布進軍手機領域的時候，成為了一個標識符號，成為他人生下一站的商標logo。從英語培訓、怒砸冰箱、鎚子符號到工匠精神，羅永浩一路收割自己的名氣並整合打包，往變現的方向迅速發展。

崔永元的套路也類似：央視王牌脫口秀《實話實說》、《小崔說事》讓他積累了國民主持人級別的人氣，但遺憾的是，這些人氣是無法變現的。用小崔熟悉的黑土對白雲的話說，你還名人呢，你就是個人名！一個名人如果離開了平台、作品、事業，不能提供持續穩定的形象輻射與商品輸出，最後都會退化為一個人名而已，一個鮮明的案例就是因言論不當被冷藏的畢福劍：名聲大盛沒有變現，江湖突然就沒有了畢姥爺。

俗話說，所有網紅的歸宿都是淘寶店。這雖然是一句笑談，卻是流量變現背後的真理：所有的關注度與人氣都要轉化成銷售，轉化成收益。主持人崔永元選擇的是「反轉基因」這個tag給自己粘貼、尋求突圍。他自費百萬前往美國拍攝紀錄片，「揭露」轉基因食品的危害；他和互聯網第一爭議人士方舟子展開激烈的辯論，甚至上升到對簿公堂；和饒毅等科學家辯論，在微博罵反對者，把孟山都、農業部、邪惡科學家定義為三座大山……時間久了、頭條多了，崔永元也成為反轉基因的急先鋒、代言人，成為為人民食品安全殫精竭慮的良心鬥士。

以前央視主持人的身份起步，以反轉基因的姿態前進，他滾動自己的人氣雪球。在這個貼標籤的過程中，崔永元更改了出廠人設，由中國最有名的脫口秀節目主持人向轉基因鬥士轉變，成為一個特殊的「網紅」。

而網紅崔永元也因此找到了自己的目標客戶：在一次次反轉基因的戰鬥中，在自己身後的堅定支持者。這其實是一個同時伴隨著人員篩選和人氣積累的綜合過程。他在取得階段性成果的2016年他還說，自己要全國巡講、做會員體系，發展目標人群3萬人，這就是有目標圈粉的標誌性動作。

儘管在反轉人士眼裡，崔永元不代表什麼利益，但是10家關聯公司的創辦、高出市場價五倍的轉基因食品商城的推出，證實他做這些絕不是另一個「重走長征路」的公益，而是他這個人氣變現計劃最重要的一步。和鳳姐在微信平台掙扎求打賞、羅永浩和手機製造業死磕相比，崔永元的變現之路受眾之清晰、路徑之合理、產業之鮮明、政治之正確，簡直是所有網紅都該借鑒的成功範例。

《潛伏》里有一句經典台詞：現在的人，嘴上是主義，心裡其實都是生意。這句話諷刺的是那些冠冕堂皇卻心口不一的傢伙。在崔永元們的案例中，我們需要改一下表述：如果要做生意，嘴上不僅得有主義，還必須是有人願意跟隨、願意買單的主義。

崔永元的主義是為民請命、反轉基因，而以「反轉基因的名義」賣貨，這就是商人崔永元的生意經。至於那個被爭論無數遍的「轉基因食品有沒有危害」問題的答案，就像羅永浩當初砸爛的那台冰箱質量到底好壞一樣，根本就不重要。

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