米未傳媒入局「狼人殺」 ，馬東說要探索內容形式的更多可能性

近日，米未傳媒又推出了新產品——這次不是一檔綜藝節目，也非電商周邊，而是一款「狼人殺」手游。按照米未傳媒的定義，這款叫做《飯局狼人殺》產品，被定義為「音視頻社交 APP」。發布會上，米未傳媒創始人、CEO 馬東透露，《飯局狼人殺》目前已經在 IOS 和安卓等渠道正式上線，相應的直播節目、錄播節目也會陸續上線。

一家內容公司為什麼要做手游？

馬東不止一次公開透露過米未傳媒的初衷：這是一家生產內容的的公司。這次馬東依然堅持表示這樣的表述：「此前曾有很多朋友找來做業務合作，但是最後都拒絕了，原因是『米未傳媒是一家致力於互聯網內容的生產、開發及衍生的內容公司』，公司所有的探索都基於內容形態。」

但為什麼「狼人殺」是可以做的業務？

馬東透露，米未傳媒做《飯局狼人殺》主要也是因為《飯局的誘惑》。去年，由米未傳媒出品的網綜《飯局的誘惑》在騰訊視頻點播上線，共獲得 5 億播放量；直播節目在鬥魚的累計播放量有 6000w。節目形態主要是明星訪談+線下狼人殺遊戲的形式，在網友口中取得了極好的口碑。

「《飯局的誘惑》對我來說，就是在做一個綜藝節目，只是用了狼人殺的遊戲，我們一堆人在那兒亂插話，造成了一個效應。之後我們發現市場上出現了一些狼人殺 APP，而且他們開發了一個功能就叫「插麥」（和《飯局的誘惑》亂插話極為類似）。當一個《飯局的誘惑》能給一個 APP 有新的想像的時候，我們特別興奮。」馬東說，後來有很多人找公司合作開發這樣功能的狼人殺產品，「作為是一個商人，我想為什麼不自己做一下呢？」

而在談及米未傳媒做「內容」的初衷時，馬東稱，內容是海水不是海岸。怎麼理解這句話那？「海不由海岸來決定，海岸是用來規範海的坐標。內容是海水，對做內容的人來說，成為海水更重要，打造哪一片海岸不由我們說了算，但我們是不是流動的海水，我們能不能產生洋流，能不能讓它是一汪活水，這是做內容最重要的。」

馬東認為，內容公司邏輯就是打破內容形式的邊界，去探索更多的可能性，只要能給大家帶來快樂，不管是網路綜藝、直播節目、網劇還是互聯網產品，都是米未要去探索的內容形式。而《飯局狼人殺》，正好就是內容的一種形式。

《飯局狼人殺》有什麼優勢？

《飯局狼人殺》APP 產品負責人胡天宇表示，近幾年，純互聯網的產品幾乎未出現，去年是移動直播，但直播是大房間，用戶只能與主播互動，而主播並不能照顧到所有人。「狼人殺的出現標誌著小房間式的玩法的興起。」

而區別於傳統規則中，在順位玩家發言時，其他玩家不能發言的規則，在《飯局的誘惑》中，玩家可隨時插話，這種遊戲規則也成為了《飯局狼人殺》較為獨特的產品形態——隨時插麥。

「生產快樂的內容，聚集快樂的粉絲」，《飯局狼人殺》APP 產品負責人胡天宇這樣解釋這款產品的設計理念。產品因《飯局的誘惑》衍生而生，終極目標是承載米未傳媒內容生態的粉絲，成為米未的粉絲社群。

胡天宇透露，產品公測期間的數據顯示，《飯局狼人殺》玩家中年輕女性超過 60%，大專及高知女性占 80%，這個比例跟《奇葩說》和《飯局的誘惑》的匹配度是非常高的，為了照顧更多女性玩家的遊戲體驗，產品在設計上發言時會自帶美顏功能，還有各式面具，視頻可以隨時關閉，鼓勵更多女性玩家在遊戲中露臉，後期還會開發更多禮物的互動玩法。

現在入局還晚嗎？

據不完全統計，目前為止，已經有數十家手游公司推出了狼人殺相關產品。而在最近的 3 個月里，線上 App Store 狼人殺相關應用也有 40 餘款。此時，也有不少投資機構關注到上了狼人殺這個領域。2017 年 3 月 2 日，語音社交類產品「狼人殺」獲得來自青松基金、天鴿互動的數百萬 A 輪融資，投後估值過億元。2016 年，狼人殺官方獲英諾梅花的一千萬天使輪融資。玩吧也獲高榕資本數千萬元 A 輪融資……

當被問到市面上已經有眾多狼人殺產品，米未為何在這一時間入局，馬東表示， 「之前做來不及，之後做就晚了，這是我們能做到的推出產品最早的時間，而且現在入局仍不晚。」

在馬東看來，一個好的遊戲產品必然帶有先天的社交屬性，而一個社交群體往往需要通過一個遊戲產品或者一個儀式感、形式感，建立更強大的內部戲劇關係，去勾連說話人的情感，產生身份認同和情感共鳴。

而對於商業模式的創新，馬東表示，目前《飯局的狼人殺》更關注用戶體驗，用戶體驗優秀商業模式自然而然地也就產生了。

研發《飯局狼人殺》APP，就是為了給用戶帶來「更直接的社交場景，更快樂的遊戲體驗。」馬東闡述做這款產品的格局和野心。「技術產品是我們一個新的方向，或者說它是我們的另外一條腿。我們是一個多足動物，這條腿讓我們看到了它有可能長得粗壯，出現奔跑如飛的景象。」

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