「肥胖」帶來的商機，大碼男裝市場該如何開發？

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對於身材高大的消費者來說，購置衣物一直不是件愉快的事。但他們偶爾也會抱著試一試的心態去購物，如果真的讓他們發現合適的衣服，例如瑪莎百貨的特大號彈力牛仔褲，他們很有可能會一次性買個半打。這些都是相當被動的購物，而且這些衣服特點都十分相似：黑色、缺乏創意、單調。

為了解決這些問題，Asos將其男裝的尺碼加大到了6XL。過去五年間，Asos一直在為身材豐腴的女性設計合適的服裝，現在Asos也開始為身材高大的男性顧客設計合身的服飾。

上個月，Asos推出了尺寸更寬、更大的衣服。它將提供4XL尺寸的衣服，也就是胸圍為55英寸、腰圍為48英寸的衣服，然而這對於有的人來說還不夠大。

大碼男裝市場潛力無限

英國男性的平均腰圍在過去幾十年中一直在變大，目前是38英寸。而相當多的英國男人的腰圍遠不止38英寸。

大碼男裝的前景正越來越好。事實上，所有男士對時尚都表現出巨大的興趣。市場研究諮詢公司Mintel的高級時尚分析師Tamara Sender說：「如今男裝產業增長速度比女裝要快得多。許多零售商正在拓展男裝的品類，大碼男裝的數量也逐漸增加。」

Sender稱，男性肥胖的人數也比女性肥胖要多，尤其是年輕男性。她的研究表明，40％的年輕男性有超重或肥胖的問題。

因為肥胖問題日益加劇，英國服裝商店Bad Rhino將衣服的尺碼加大至8XL，並將面向美國市場的衣服尺碼最高調至15XL。

社交媒體鼓勵零售商們為消費者提供更多選擇。2010年，Bruce Sturgell創立了Chubstr，Chubstr是個旨在幫助身材高大的男性做好服裝穿搭，建立他們自信心的網站。「當我創立Chubstr時，我住在美國的中西部，那裡的商店沒有為大個子們提供豐富的選擇，」 Sturgell說道。

Sturgell並不抵制「肥胖」這個詞，並且他還認為自己即將步入成功的大門。「形勢正在變化。為肥胖人群提供大尺碼服裝的公司正在湧現。」Sturgell說道。（編譯/雨果網 蔡明傑）

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