從「有態度」到「各有態度」，網易新聞的三個戰術

競爭對手那麼拼，從興趣，發現樂趣；你關心的，才是頭條；天天××，就是有料……而從「有態度」到「各有態度「，雖然只有一字之差，網易新聞開啟的品牌新主張卻承載內容消費升級的平台思維。

1

超越演算法

提昇平台價值

倒推回網易傳媒4月19日披露的「媒體合伙人2.0」戰略，核心則是引領「內容消費升級」。移動資訊戰爭中，網易新聞一脈相承的理性，並不是第一次。

朝著400億美元市值狂奔，網易掌門人丁磊多次給出解答：網易不是一家流量公司，而是一家內容公司。過去兩年，丁磊的理念有數個優秀的產品樣本：嚴選、考拉、味央、雲音樂。

現在，真正的「內容承載者」網易新聞，想用「各有態度」重新定義內容平台的價值，口號一字之差，理念別有洞天。「有態度」是作為媒體的網易自主發聲的過往,「各有態度」則是網易作為平台的新使命。網易傳媒給出的標準定義，是匯聚鮮明獨立觀點的資訊平台，是有共同愛好、追求的年輕人的聚集地。

現狀有些殘酷，內容平台戰爭的技戰術層面，充斥著「演算法至上」和「興趣為王」的挾用戶以令流量，埋伏著「信息繭房」、低質泛化、套路單一、作弊泛濫諸多弊端。看起來有閱讀快感，但機器推薦傾向於向讀者推送一切與自己既有的知識或觀點相符合的信息，由此不斷固化已有認知，越來越收窄用戶的閱讀視野。

移動、社群、碎片閱讀場景的催化，讓內容生產者、分發者和消費者彼此混雜，劣幣驅逐良幣不斷上演。這並不稀奇，電子商務曾沉醉於「低價掠奪者」，與品質相去甚遠。但美團CEO王興「下半場」和阿里主席馬雲「新零售」相繼服眾，虛擬和實體融合成為商業必答題，核心就是品質與體驗升級。

內容消費升級，形不同而神相似。網易新聞品牌煥新，就是展示「超越演算法」的決心和信心。網易傳媒副總編楊彬彬認為，人工干預與機器演算法不是對立的。網易新聞瞄準「內容嚴選+智能推薦」：機器提高效率和準確度，網易平台有超過30萬活躍賬號，引進機器演算法是順勢而為。但機器演算法協同分發遠遠低於人的作用，內容公司而非流量公司定位的網易，需要給用戶提供品質感更好的產品。

2

合縱連橫

打造內容IP

機器+人工下的內容消費升級，是個縱橫交錯的大工程，網易準備圍繞三個方向：嚴選內容（品質）、多元文化（品類）和體驗升級（品相）。

注意力永遠是短缺經濟，嚴選好內容，需要原創內容品牌化做壁壘，抗擊「輕淺閱讀」的誘惑。這是網易持續發力的方向，在硬資訊大專題之外，網易建設了豐富的原創欄目品類。如以情感吐槽為特色的《槽值》和開圖文類搞笑資訊聚合先河的《每日輕鬆一刻》；網易新聞野生內容官王三三唱主角的《我去1990》、《三三有梗》，成為最受年輕人關注和喜愛的內容IP。

僅靠自體能力遠遠不夠，按照「媒體合伙人2.0」規劃，網易從智能分發、原創保護、流量補貼、平台功能、粉絲轉化、大數據挖掘、品牌推廣、商業化變現等多個維度，與內容創作者展開全面合作。

鋼琴大師郎朗很快會在網易公開課開設鋼琴課程；芒果TV、湖南衛視、東方衛視等平台級戰略合作夥伴，開放旗下綜藝節目優質短視頻內容並通過網易號平台進行IP化嘗試。

內容創作機會常在，但各大平台二八效應日趨明顯，入場較早的頭部大號佔據了大部分的流量和資源，行業中部賬號已越來越難吸引注意力。

在娛樂、體育等天然帶有流量光環的類目之外，科學、自然、文博、心理、藝術、工業製造、生活方式、非虛構等知識閱讀和興趣閱讀領域，往往是平台容易忽視的品類。這考驗平台對不同類型內容在流量、補貼層面的平衡能力。網易推出了網易號「各有態度」特色內容激勵計劃，扶持相對垂直但具備長尾效應的優質賬號，通過簽約作者、提供保底收益、曝光加權、新媒體孵化等差異化的扶持策略，以浮現更多匹配興趣、知識增量的優質內容。

目前，網易號日均閱讀量超過10億，特色興趣與知識閱讀的類目已拓展達1萬多種，預計首期簽約的優質賬號將達600家。

3

捕捉風口

新技術賦能

不僅僅是傳統圖文內容，網易對短視頻、直播、問答等多元內容形態也提供大力度扶持。

2016年以來，「直播TOP100 PGC」、「短視頻TOP100 PGC」等計劃的逐步實施，已保障網易平台的內容創作者始終站在技術升級的第一線，不錯過任何媒介形態新風口。截至目前，網易新聞已成功策划了超過2萬場原創直播，總參與人數超過30億人次，月均增幅172.76%。數據顯示，航天科普類網易號「浪摧小宇宙」直播地球累計觀看人數超過2300萬。

值得注意的是，剋制和「各有態度」並不意味著網易不打硬仗。網易傳媒也將投入10億元專項生態基金促進內容消費升級。資金不僅用於對網易號圖文、短視頻和直播作者的補貼，還將投資垂直領域的優質自媒體品牌孵化與成長。

楊彬彬透露，短視頻將是2017年的發力重點。截至2017年3月，平台短視頻日均播放總時長已達98912分鐘。在新版本網易新聞中，短視頻的權重進一步提高，位於App首頁底部一級tab。願景之下，在網易新聞平台，內容生產者、分發者、消費者，從圖文模式到H5、AR、VR、音頻、短視頻、AI，創作、分享和閱讀資訊，越來越成為一種不僅僅是調動視覺的「旁觀者」體驗，而是強調五感融入的「參與者」。

下一步，網易新聞將通過網易號、短視頻、直播、跟貼、互動H5策劃、VR資訊、智能交互新聞、人工智慧翻譯等多樣化的產品技術及內容升級形式，在優質內容和用戶之間建立起更加緊密的情感聯繫和價值聯繫。如此種種，「各有態度」方非虛言。

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