實地探訪南京地鐵「文創大觀園」：文博產品極具創意 但客流較少亟待加強宣傳引導

博物館頭條按：兩周前，南京文博文創「大觀園」在南京地鐵大行宮站旁「開園」，17家在寧文博場館共3000種文創產品供公眾觀賞和選購。日前，博物館頭條君來到位於江寧織造博物館地下二層的地鐵口實地探訪。

購買客流沒有預想的多

文創「大觀園」位於南京繁華的長江路，也是地鐵二號線和三號線交匯處，據相關部門統計，地鐵每天人流量能達到50萬人，江寧織造博物館每年的觀眾也能達到30萬人次。

然而，頭條君在實地探訪時發現實際進入「文創大觀園」的人流偏少，在下午四點半至五點半的時間內，約有20多人進入大觀園，有一部分是附近學校放學的中學生。

同時，頭條君向各個工作人員詢問了各展區的銷售情況。運營半個月以來，大部分展區的日銷售量在幾百元之內，有的一天四五百，有的一天七八百。他們紛紛表示目前的狀況沒有預想的好，還有較大提升空間。

早上九點半，「文創大觀園」即將開始營業，右側為入口。

「南京文博文創大觀園」入口，位於地鐵2，3號線大行宮站進出站通道的側面。

入口處擺放的「南京文博文創大觀園」平面圖，極個別展館名稱與實際有出入。

金陵圖書館文創館。

南京博物院「博雅匯」銷售區。

南京市博物總館文創館。

一名學生在南京大屠殺紀念館展位上看產品。

一名客人在南京城牆文創展示中心看產品。

「南京文博文創大觀園」閱讀區。

沒有客人光顧，一名售賣員在閱讀區「休息」。

文博文創產品創意十足 種類豐富

從去年開始，南京市博物總館圍繞旗下各分支機構及館藏資源的文化獨特性，創建了南京「大觀園」文創商店品牌，這些文創產品中有很多腦洞大開、創意十足的作品，蘊含著厚重的南京歷史文化元素。

南京書畫院（金陵美術館）文創中心營銷主管張軍強正在向客人介紹藝術家創作的「藝術餐巾紙」。

南京書畫院（金陵美術館）藝術衍生品「餐巾紙」，採用藝術家趙怡文創作的《迷花記》印製而成。

南京書畫院（金陵美術館）藝術衍生品「餐巾紙」，採用藝術家姚媛作品印製而成，可用於餐桌擺放裝飾。

南京書畫院（金陵美術館）藝術衍生品許靜書法《南唐後主李煜詞》（限量版高仿）

金圖文創館工作人員向頭條君展示「夜光書」筆記本。

金圖文創館的京劇人物系列產品。

南京明城牆博物館把城磚銘文印在扇面上，讓那些記錄造磚人姓名的信息與現代人邂逅。

南京現代陶瓷藝術博物館展位，一套標價4萬元／套的「國宴重器」-67頭APEC黃釉國宴餐具在顯著位置展示。2014年，南京高淳陶瓷數萬件「盛世如意」餐具亮相APEC餐桌。工作人員表示，該館在其他場所還有售賣點，此處以展示陶瓷藝術文化為主。

溧水區博物館展位，遊客撐傘擺 pose拍照。

南京雲錦博物館展位。

引流建議：地鐵站內外增強引導 博物館上下加大宣傳

頭條君注意到，除了坐地鐵到「大觀園站」時有一句廣播提醒外，地鐵外和地鐵站台層的導覽導視系統並沒有很好的引導客流走進文創大觀園。

頭條君建議，相關主辦單位和地鐵站管理單位亟待加強客流引導和品牌宣傳。在運行時間上，按照目前的早上9點半開始至下午5點半結束，並沒有和地鐵人群的出行習慣及高峰時段相吻合。地鐵出行的早晚高峰應為7:30-9:30，17:00-19:00，應考慮「提前」和「延長」文創大觀園的運行時間。特別是「延長運行時間」會有一定效果，人們在晚上可以多停留一些時間在大觀園內。

臨近下午五點半，閉館時間已到，售賣人員離開文創大觀園，入口即將封閉。

下午五點半，閉館時間已到，入口被封閉。

地鐵站台層內並沒有相關引導標識。

地鐵內出口指示圖也並沒有相關引導。

地鐵站外，臨近「文創大觀園」的江南織造博物館門口也並沒有相關引導。頭條君詢問附近老百姓和執勤民警，他們均不知道有博物館產品在此展示售賣。

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