李寧又在上海開了家品牌體驗店，安踏慌不？

日前，上海地區最大的李寧品牌體驗店亮相「世博源」，這是繼去年李寧首家品牌體驗店落戶上海大寧商圈後的第二家大型綜合類門店。

這家門店面積達1000平方米，是上海乃至華東地區最大的體驗店，店內涵蓋了李寧旗下所有的產品及系列，店內採用「店中店」模式，另闢200平方米韋德專門店，銷售韋德鞋產品及服飾，包、帽子等配件產品，為廣大韋德迷帶來利好。

不得不說，清醒後的李寧似乎更懂用戶了，極力打造屬於「李寧式」的消費體驗，在這家新開的品牌體驗店中更是把這種體驗發揮到淋漓盡致。

據了解，世博源的李寧體驗店內提供一對一籠籃球區域、專業的跑姿測試設備、體成分測試儀，iRun跑步俱樂部，並配備專業顧問給消費者提出建議。這也意味著，李寧不再僅僅是一個賣產品的品牌店了，而是一個集健身、休閑、運動、社交、購物於一體的全新地標性體育類體驗場所。

另外，李寧還初步建立了線上線下庫存一體化系統平台，用戶可以通過數字化銷售系統，實現店鋪下單，平台調貨並快遞上門。官方表示，6月份起，全國700家李寧店鋪都將實現線上線下商品聯通，開放貨品資源，進一步提升消費者購買體驗，同時可以有效解決庫存問題！

其實通過李寧這一舉動，可以看出近兩年運動品牌的發展現狀，可謂是勢如破竹。國產運動品牌第一階隊的安踏和李寧，用業績說明了這一事實。據數據顯示，安踏在去年凈利達24.45億元，同比增長17.06%。而增幅最大的卻是李寧，從2015年凈利0.6億元飆升到2016年的凈利7億元，同比增長1037.68%。哦漏，這就厲害嘍！

不過，隨著消費升級和新零售浪潮的興起，品牌商紛紛發力實體店，在用戶體驗上下功夫。關於這一方面，李寧是國內運動品牌的先行者，於去年年初在上海大寧國際廣場開了家新型品牌店，主打用戶體驗。如今，李寧又在上海開了一家更大的品牌體驗店，兩年不到在同一個城市開兩家品牌體驗店，難道李寧已摸清運動品牌零售的新方向了？

要知道在過去的兩年，安踏只是在多品牌和零售方面下功夫，並沒有像李寧一樣，大手筆建大型品牌體驗店。但眾所周知，未來用戶體驗一定是品牌努力的方向，能讓用戶玩起來嗨起來才是最重要的。

值得一提的是，在李寧品牌體驗店開業的前一天，耐克興業太古匯KICKS LOUNGE體驗店、跑步體驗店及耐克上海晶品體驗店三家體驗店同時落戶上海靜安區。業內人士表示，中國公眾對體育的參與熱情與日俱增，預計到2025年體育產業總體規模將達到5萬億元，為迎合這些消費需求，各大運動品牌頻頻發力。

但，運動品牌體驗店能不能讓用戶真正的玩起來嗨起來，還需要時間來驗證。畢竟，國人比較含蓄！

（新零售指南——首席媒體官旗下媒體）

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