企業如何給自己的品牌進行營銷策劃？

虎躍營銷認為，企業品牌營銷策劃的核心在於如何讓品牌深入到消費者心坎里去，讓消費者認識品牌、了解品牌、信任品牌到最後依賴品牌。企業在給自己的品牌進行營銷策劃的時候，需要了解 5 個方面：洞察、定位、創意、傳播和運營。

消費者洞察

消費者洞察，是要發現消費者真實的需求和偏好，並將之應用於企業的營銷實務，它是發現新的市場機會、找到新的戰略戰術，從而提高營銷成效和擺脫市場肉搏的有效途徑。虎躍營銷認為任何企業，「洞察」不僅是針對企業高層而言，同樣是針對區域市場乃至銷售一線。

如今市場產品繁多，同質化現象非常嚴重，不管在用途還是包裝上，大小企業的做法總是如出一轍。但是也有部分企業洞察到了消費者真正的需求，如霧霾天氣太嚴重，富思特致力研發吸霾凈霾的塗料新技術；室內裝修污染令人擔憂，嘉樂士推出除荃凈味水性木器漆；人們想要一個綠色環保的環境，晨陽集團專註於水性漆的生產……諸如此類企業，都是洞察到了消費者真正的需求，找到市場機會，進而採取有效的市場行動。

相比之下，有部分企業，特別是剛進軍市場的中小企業，總是盲目跟風，只要是其他企業有涉足到的，他們總是躍躍一試。然而這樣的企業，看似市場道路寬廣，實際上產品卻做得不精，沒有了突破的主攻方向，很難在市場上長久生存下去。

品牌定位

品牌定位是市場定位的核心和集中表現。其包含的維度有：市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。虎躍營銷認為企業一旦選定了目標市場，就要設計並塑造自己相應的產品，品牌及企業形象，以爭取目標消費者的認同。

俗話說：品牌無定位，廠家不好活。對於產品來說，品牌的構建相當重要，它直接影響到企業的經營狀態。任何企業都不可能為市場上的所有顧客提供所有產品或服務，而只能根據自己的具體情況選擇具有優勢的細分市場，否則，就會處處兼顧、處處失敗，處於被動境地。

所謂的品牌定位，不僅僅是針對市場，更是針對消費者，而品牌定位的最終目的就是要抓住消費者的心，實現產品銷售。為形成企業的品牌定位，企業需要洞察到消費者的需求，並且根據時代的進步和塗料產品發展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求。

為了讓產品在消費者心中留下深刻的印象，虎躍營銷認為企業需要藉助消費者的行為調查，了解他們的生活形態或心理層面的情況，從產品名稱、產品質量、技術、價格、包裝、服務、形象、文化或者某種概念上塑造與眾不同的個性特點，在消費者心目中形成「唯一」的個性特徵，形成品牌定位。

創意

「創意」分為技術上的創新和傳播上的創新。虎躍營銷認為對於技術上的創新，主要是針對不同消費者的不同需求，企業研發和生產出新的產品，以爭取到更大的市場份額。而傳播上的創新，則是要將產品推廣出去後，給人一種新奇，驚人，震撼和實效的感覺，在消費者心中留下深刻的印象。如嘉寶莉將廣告創意植入《精彩好生活》中、晨陽水漆搭《港囧》順風車打出娛樂營銷組合拳、而立邦更是憑藉「立邦攜手法國塗鴉藝術家打造跨越時代的『童年夢』」案例榮獲「 2015 年度最佳行業創新營銷案例獎-金獎」……

品牌傳播

品牌傳播，就是企業以品牌的核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進市場銷售。

如今已經不是「酒香不怕巷子深」的時代，虎躍營銷認為再好的產品，也需要靠吆喝。在行業中，品牌傳播的方式有很多種：電視冠名、公益助學、終端體驗、微信營銷和展會營銷等等。在某種程度上來講，品牌推廣與產品或服務質量的地位同樣重要。

不得不說，在一個信息爆炸、產品供過於求的時代，營銷的本質已經演變為如何傳遞企業與品牌的信息，以及如何成功說服目標對象，從而達成消費的最終購買。

目前，現在有很多企業意識到了品牌傳播的重要性，採用多種營銷方法同時發力，以取得更好的傳播效果。

運營和維護

品牌運營是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作，它是一個複雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈，企業間的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭，企業能否培育出自有的知名品牌，將直接決定一個企業在市場上的競爭力。

在這個互聯網高速發展的時代，企業的運營和維護主要表現為微信、微博和官方網站的運營和維護。虎躍營銷認為，品牌維護是品牌戰略實施中的一項重要的工作。它既要將產品推廣出去，又要將考慮到用戶的體驗。

但追根究底，微信、微博和企業官方網站的運營離不開精選優質的內容、策劃線上活動、加強線下互動、保持賬號活躍度等幾個方面。互聯網是一個公平的世界，要想留住來訪用戶，就必須用心做好內容，增加與受眾之間的互動，提高粘性。

聲明：本文僅為傳遞更多網路信息，不代表站長之家觀點和意見，僅供參考了解，更不能作為投資使用依據。

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