你甘心成為馬雲說的新零售發展環境下,陷入瓶頸的那90%的商家?
現今,90%的商家依舊花大部分的時間在直通車、鑽石展位、焦點圖、官方活動等操作上,研究如何進行新客戶的獲取。很多商家投入了大量的時間和金錢,卻往往與產出不成正比。
一味地追尋新客戶,殊不知,你已經成為了別人口中的傳統電商;成為了馬雲口中的新零售發展環境下,陷入瓶頸的那90%的商家。
那麼傳統電商應該如何突破瓶頸,其他的暫且不談,一組數據來說明,老客戶的維護一定是突圍的關鍵。
1.開發一個新客戶的成本5倍於你的老客戶。
很多賣家依舊只是一味研究引流,學習拉入新客戶的各種技巧跟方法。而在流量紅利消逝的今日,無論你的直通車再如何做優化,推廣活動如何追求性價比,新客獲取的成本仍舊居高不下。
2.老顧客的贏利能力是新顧客的15倍。
一個忠誠的老顧客可以影響25個消費者,誘發8個潛在顧客產生購買動,即使是客戶基數小的淘寶店鋪,這個數據的依舊有效。
3.做好老客戶維護,店鋪營收可增加70%以上。
據統計,大部分的淘寶店鋪老客戶人數不到總購買人數30%,但卻創造了店鋪70%以上的收入和超過80%的利潤。很多的TOP商家,老客戶占店鋪總營收的佔比更是超過90%。
維護老客戶能夠給店鋪帶來的好處,關於DSR、轉化率、客單價的提升等等,相信所有的商家都體會的到,不再做一一贅述。
那麼,老客戶維護很重要這件事情,很多商家表示,我早就在做了。
然而,真的做對了嗎??
確實,我們的很多商家都會以簡訊的形式給已購買的客戶發送訂單關懷,節假日促銷信息,各種上新廣告。
傳統電商的這類簡訊營銷效果帶來的店鋪轉化率不到2%。
那麼成功的新型電商對於老客戶的維護又是怎麼做的呢?
5.20剛剛過去,趁著餘熱,我們先來看看一組由老客戶營銷活動,產生裂變帶來的轟動效果。
----這是一家天貓化妝品旗艦店的520營銷活動
該活動於5月18日21:02分上線,不到10小時,該店鋪PV達到了299326,UV為30241,新增粉絲25000+,而截止到5月19日17:00,該商家520活動PV高達471728,UV為51898,是日常瀏覽量的15倍!
我們接著再來看幾組數據:
-----利用模板消息轉化率高達42%
這是一家雙金冠化妝品店鋪,對老客戶人群進行細緻分類表格,該店鋪社交平台擁粉30萬,忠實用戶不到3千人,能夠長期購買的不到5千,然而只靠老客戶營銷,可以做到上新當天,單款1千件的銷量。
-----老客戶營業額佔比90%
這家主營除味活性炭的皇冠店鋪,日均銷量300單,利用聚客通提供的一個簡單營銷模塊,做了一場針對老客的簽到小活動,活動期間店鋪的PV有23832,UV高達9012,活動當天達到了2053單的歷史新高。
-----利用老客戶營銷,日銷量提升6倍
那麼,到底如何才能正確地進行老客戶維護?這些成功的老客戶維護活動都是如何進行的?
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