九陽牽手楊冪作為最新代言人，這一步走對了嗎？

品牌和代言人的關係是相互選擇、相互博弈的過程，選對了事半功倍，可以迅速提升品牌的知名度、美譽度；選錯了可能就是一場災難，給企業帶來巨大損失。

作為當今娛樂圈最炙手可熱的人氣一姐，楊冪從來不乏品牌尋求代言合作。而她「帶貨女王」的身份以及敏銳的時尚嗅覺，也讓楊冪在2017年與時尚圈的合作越來越密切，廣告代言段位越來越高。

從全球頂級化妝品牌雅詩蘭黛的亞太區代言人，到瑞士高級腕錶珠寶製造商伯爵「POSSESSION推廣大使」，這兩個代言身份的獲封，讓楊冪的廣告代言之路與時尚地位更進一步。

而在兩大國際時尚品牌之後，一直給人印象是走溫暖有愛親民路線的小家電品牌九陽也通過社交媒體正式宣布時尚女王楊冪成為九陽最新代言人。

對於九陽來說，給人的品牌印象一直以來都是溫暖有愛的，在代言人選擇和營銷策略上也是以關愛家庭為出發點進行傳播擴散。例如去年選擇陸毅鮑蕾夫婦代言的九陽鐵釜，就是以情感路線向消費者傳遞了溫馨家庭的幸福感，向受眾展示了九陽關愛家庭的品牌態度和溫度。

那麼此次九陽一改常態，不走溫馨家庭路線，牽手時尚帶貨女王楊冪作為最新代言人，這一步選擇真的走對了嗎？

豆漿是有著千年歷史的國民飲料，但是我們不得不承認，對於更追求刺激的年輕人而言，打著傳統標籤的豆漿，似乎越來越缺乏關注，更不要說自己在家製作了。

如何改變這一現象，讓更多的年輕人關注豆漿，讓自製豆漿演變為國民時尚？一直是九陽關注和希望轉變的重點。

九陽選擇從代言人開始，楊冪是娛樂圈公認的 「帶貨女王」，她的私服、機場時尚總能輕鬆帶動娛樂圈潮流，她不僅炒熱一併小眾品牌，還曾經帶火在年輕人中很流行的「下半身褲子消失」的穿著風格。

九陽正是看重她身上出色的時尚「帶貨女王」的影響力；不同於高門檻時尚造型，楊冪的時尚對大眾來說更易複製和跟隨，這和九陽想要向大眾傳達的豆漿時尚概念更為契合。

事實上，通過攜手楊冪，九陽想向消費者傳達的是理念是：豆漿不再僅僅停留在是傳統的、限於早餐化的場景。換言之，喝豆漿，也可以變成一種時尚icon。

九陽此次強調「豆漿自製」的理念，通過匹配楊冪的人生經歷傳達給更多女性一種生活觀。楊冪在娛樂圈摸爬滾打十餘年，話題不斷，即使處在漩渦中心，她用成就來證明自己，一步步轉變為現在強大的自己，拋出「人生味道自己製造」的同時，也成功將「豆漿自製」植入其中。

親自動手自製一杯豆漿，已經不僅僅是追求健康、追求營養、追求口感的體現，而是一種追求態度的方式，是一種現代女性面對生活的堅持和選擇，是一種即使戰場兵荒馬亂，也要將自己的生活細細打理好的時尚生活態度。

不得不說，這次九陽牽手楊冪讓我們看到了一個不一樣的楊冪，同時，也加深了九陽豆漿機「自製豆漿」的時尚烙印。有人認可，有人仍存質疑。你怎麼看？

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