我國的註冊商標申請量一路高歌猛進

連續多年來，我國的註冊商標申請量一路高歌猛進，牢牢佔據著「數量冠軍」的位置，固然令人振奮，因為，商標發展指數也是經濟發展的一個晴雨表，我國商標註冊申請量的穩步快速增長，契合了經濟發展的健康態勢，反映出市場長期充滿活力，說明企業的品牌意識、維權意識越來越強，商標註冊的程序越來越便捷，效率越來越高。這是積極的發展信號。

無疑，我國已經成了商標大國，但商標大國不等於商標強國，實事求是地說，我國的商標發展指數中還有不少水分，還有不少泡沫，還有不少短板。一是低端產品多，名牌產品少，具有國際競爭力的世界知名品牌更少。2015年世界品牌實驗室編製的「世界品牌500強」排行榜，美國有228個品牌上榜，中國僅有31個品牌上榜。二是品牌創造經濟效益的能力不強。據世界知識產權組織統計，2014年每千億美元GDP的經濟效益，在美國由2175件商標創造出來，中國是由12071件商標創造的，美國平均每件商標產生的實際經濟效益是中國的6倍。三是品牌的國際化程度不高。中國企業赴國外尋求商標保護的比例不大，2014年的280餘萬商標註冊申請中，僅有4%赴國外尋求商標保護，而瑞士的商標申請中75%是國際商標，美國國際商標佔比45%，中國的自主品牌開拓國際市場的意識和能力有待提高。（2016年10月28日中國新聞網）四是中國商標品牌的生命力弱，壽命短，很多品牌曇花一現，各領風騷三五年，幾十年乃至上百年長盛不衰的商標品牌「常青樹」寥寥。顯然，商標大國的商標質量還缺乏競爭力，還遠遠達不到商標強國的標準。

比之商標的「數量冠軍」，我們更應該追求的是商標的「質量冠軍」。商標是「標」，是外在，品質是「本」，是內在。商標的生命力、影響力大小取決於商標所代表的商品或服務的品質，只有商品或服務的品質過硬，商標才能過硬。企業培育商標品牌，一定要有長跑意識，腳踏實地，穩紮穩打，切忌像「秦池酒」那樣片面追求短跑衝刺，只知道靠著競投「標王廣告」包裝商標品牌，陷入「其興也勃焉，其亡也忽焉」的過把癮就死模式。企業必須愛惜自己的羽毛，負起質量安全的第一責任，嚴把商品或服務的品質關，恪守誠信，向市場、向消費者持續提供高品質的商品或服務，切忌像三鹿、冠生園那樣因為質量安全問題自毀品牌。企業還應該積極學習國外一些經久不衰的大品牌的生存經驗，緊跟市場潮流和消費者需求，積極創新，始終保持商品或服務的適應力、競爭力。政府則應堅定推進商標品牌戰略，加強對商標的監管和扶持，大力鼓勵「中國智造」和「中國質造」，為商標從量變到質變創造有益的條件和環境。

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