遲到了還能吃到肉，馬東、丁磊都是怎麼做到的？

一個不務正業的主持人帶著一群奇葩做出了一個「嚴肅」的辯論節目，紅遍網路；一個深受傳統相聲熏陶的理工生轉身愛上了「幼稚與奸詐齊飛」的桌游，依舊人氣十足。

這就是馬東和他的米未傳媒。

接下來，讓我們走進最愛高喊「金主爸爸不要走」的米未傳媒的內心世界，探索他們在網路世界大殺四方的終極奧義。

辯論、狼人殺的「爸爸」米未傳媒

盤點網綜界最火的綜藝節目，無論如何都繞不開《奇葩說》。這個旨在尋找華人華語世界中 「最會說話的人」的語言類達人秀，一面世，就刷新了大家對「嚴肅的辯論節目」的認知。

人送外號「超級爆款」，看點是用新奇觀點辣得你酣暢淋漓，用無懈技術堵得你百爪撓心。紅到一口氣連做四季，都不用大喘氣。

《奇葩說》背後的製作公司米未傳媒，更是因此打下了在內容風口的第一座城池。2016年2月份，米未傳媒獲得了A輪投資，估值直接飆到了20億，旗下的《奇葩說》不僅累積了大量粉絲，節目還孵化出馬薇薇、肖驍這樣的個人 IP，廣告贊助也實現了自負盈虧。隨後還順勢成立了主打付費內容產品的子公司米果文化。

看起來已經可以高枕無憂，躲在被窩數錢了。但米未傳媒的創始人馬東卻開始更加憂慮了。因為，身背20億估值的市場期望，米未傳媒註定了不能僅靠一款節目闖天下，他們的目標應該是成為鑿開市場天花板的探索者。

所以，從去年開始，馬東不斷地在嘗試新節目，包括《飯局的誘惑》、《黑白星球》等，還借著《飯局》的東風要殺入早已人頭攢動的狼人殺市場。

錯過風潮，就去調研市場

5月18日，在透露狼人殺計劃兩個月後，馬東的米未傳媒終於把視頻社交APP《飯局狼人殺》給推了出來。

該產品是米未傳媒出品的網綜節目《飯局的誘惑》官方APP，產品將節目同規則的狼人殺遊戲帶到線上，並在5月19日上線了同名直播節目《飯局狼人殺》。

據悉，APP在1.1階段主要提供三種遊戲模式：6人入門局、9人娛樂局、12人標準局。遊戲在體系設置上有經濟體系及個人資料系統，用戶的個人資料中可以顯示戰績、好友還有IM等基礎的社交功能。產品公測期間的數據顯示，玩家中年輕女性超過60%，大專及高知女性佔80%。

聽起來很新鮮，但實則隱憂重重。據悉，截至目前，已經有數十家手游公司推出了狼人殺相關產品。而在最近的3個月里，線上 App store 狼人殺相關應用也有40餘款。因此，馬東在這個時候押注狼人殺似乎有點太遲了。

對此，馬東到是直率的表示「因為之前來不及，所以做晚了」 。因此，米未跑去調研市場，用社交來堆出差異化。

「內容是海水，對於我們做內容的人來說，成為海水更重要，打造哪一片海岸，不是我們說了算，能不能做一汪活水才是最重要的。」發布會上，馬東這樣解釋米未做視頻社交的初衷。有很多的內容創作者似乎也心有戚戚然。

網易做小眾，靠的也是後來居上

事實上，內容產品能否「吃到肉」，入場先後並不是唯一指標，跟重要的關隘在於，產品是否定位精準且具備不可替代的「核心優勢」。

眾所周知，網易雲音樂能夠紅海逆襲，收穫用戶量和口碑雙贏，直至成長為行業獨角獸，很大程度上得益於它的差異化功能設計。

在推出網易雲音樂時，雲音樂的負責人王詩沐和團隊做了「一個大膽的決定」：做競爭對手沒有發力去做的事——個性化推薦，而且是把個性化推薦提到戰略核心高度去做。後來的事情就更理所當然了：他們砍掉了許多原本設計好的內容，只保留和突出核心功能。

事實證明，這個大膽的嘗試成功了。在網易雲音樂上線大半年後，它的歌單量做到了國內第一，伴隨大量個性化歌單而來的就是好的評論內容，這也為網易雲音樂後期良好的社群效益和口碑傳播奠定了堅實基礎。

王詩沐對此的感受是：不是所有產品都能從一開始就征服所有用戶，但所有的的產品都應該從一開始就想清楚核心用戶和核心功能。

內容產業的大環境都在說要強調「深耕」， 但是要想進入「飯局」，還必須抓住關鍵點。

這一次，馬東「飯局」又會殺向哪裡呢？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！