蘋果正面懟安卓 用的是一組廣告

相比它的競爭對手，還有許多人不知道蘋果到底好在哪兒。

作者 馬越

你也許已經看過了太多暗戳戳嘲諷蘋果的廣告。在手機行業，無論是三星、摩托羅拉、HTC還是安卓本身，都曾經在廣告營銷上把蘋果樹立成靶子，諷刺它乏味、平庸、缺少創新。

一向從不理會的蘋果，居然也坐不住了。最近，蘋果一口氣推出了5支短廣告來宣傳它的好處，甚至專門在官網建立了一個頁面，慫恿安卓手機用戶投奔iPhone。

每支廣告的時長只有15秒，採用了分屏對比的方式來告訴你iPhone和其他手機相比的優勢，比如音樂質感更好，照片會動，更靈活，運行速度更快，保密性更強。而這種15秒的短廣告正是蘋果在今年2月份增加的一種適合在社交網路上傳播的新形式。

那個專門用來說服用戶使用iPhone的網站，打出的口號是「在iPhone上，生活變得更簡單」，並且提供了詳細的資料和解答，希望解決新用戶的擔憂，比如「從安卓手機切換到iPhone容易嗎」「iPhone的攝像頭真的是傳說中的那麼好？」「iPhone為什麼這麼快？」

換作以前，蘋果大概不會有如此姿態。不過眼下不那麼好看的業績數據讓蘋果無法再保持高冷，它在中國市場的銷售量已經連續五個季度出現負增長，如何把安卓手機用戶拉回到自己陣營，是蘋果不得不考慮的事情。

這也就是為什麼，蘋果開始用如此直白的方式，告訴你它到底有什麼好處了。

· END ·

這是一個認真研究營銷和創意的地方

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