電子競技進入「掘金」時代，誰會成為最大贏家？

近日，中國音數協遊戲工委網站發布《2017年1-3月中國電競產業報告》。報告顯示，2017年第一季度電競遊戲市場表現火熱，環比增長42.6%。2017年電競遊戲市場實際銷售收入有望突破700億。隨著電競商業化的加強，未來市場規模有望實現千億元增長。電子競技儼然已變成一座金礦，吸引著市場的目光。

2017年4月，電競圈更打了一針雞血，首次加入亞運會是電競行業邁出了跨越式的一步，這對於電競市場來說具有里程碑式的意義。隨著國內政策以及整個市場環境對於電競行業的不斷利好，電競也慢慢成為了備受關注的行業風口。電競市場除內容製作、網咖、數據服務、戰隊俱樂部、賽事、直播等之外，專業級遊戲硬體市場也存在巨大潛力。那麼，在這個電子競技的「掘金」時代，誰會成為最大贏家呢？

最好的電競時代

要追溯中國電競的歷史得從1998年開始說起，受到星際、魔獸爭霸、CS等具備強競技模式的優秀遊戲影響，加之當時的電腦普及程度又低，中國大陸的網吧開始遍地開花，網吧的繁榮加速了中國電競的起步，一批又批的中國電競選手開始嶄露頭角。隨後，中國電競經歷了03年國家體育總局將電競列為正式體育競賽項、04年廣電封殺網遊類節目、05年SKY贏得WCG總冠軍等等事件，這麼多年以來中國電競的發展充滿崎嶇與荊棘。

由於近年來國家政策的開放、電競內容的曝光度大大增加，線下的大型賽事也越來越多，同時也得到了CCTV等國家主流媒體的正面報道。2016年，電競產業得到國家政策更大扶持，教育部把電子競技運動與管理列入高等院校的新增專業。在泛娛樂時代，多樣化的直播形式讓電競賽事的傳播性、輻射範圍大增，同時以打造電競賽事為主的電競內容製作平台也慢慢拓展出了新的電競欄目形式，如：明星電競、電競娛樂、電競課堂等等。甚至滲透到了電影行業，2016年推出了草莓、SKY等電競大神參演的全國首部電競題材電影《電競高校》。

在這樣的大環境下，如今的國內電競市場和過去不可同日而語。根據艾瑞諮詢的數據顯示，2015年國內端游電競市場規模已達269億元，而2016年則是約300億元人民幣，電競市場規模增長迅猛。

根據艾瑞諮詢最新發布的《2016年電競內容生態報告顯示》，2018年，中國電競用戶規模將達到2.8億。越來越多的玩家開始關注電競賽事，各式各樣的電競比賽在國內多點開花。對於中國的電競市場來說，現在正是一個最好的時代。

風口已至，機遇顯現

對於電競行業來說，目前存在的變現來源有兩方面：遊戲品牌方、 PC品牌方。電競雖然歸為體育運動，但其本質還是網路遊戲，是玩家之間擁有極強的公平對抗性的網路遊戲，它能幫助遊戲品牌方激活更多的潛在玩家用戶，同時也能刺激玩家的遊戲消費。另一方面，在過去電競十幾年的發展中，PC品牌一直作為電競行業的強大後盾，提供著源源不斷的資金支持，贊助比賽、建立戰隊、成立俱樂部在這些的背後都是一些我們耳熟能詳的PC品牌（如三星、英特爾、技嘉、微星等等），電競能夠很好的切入PC的硬體端，刺激硬體市場的消費，PC—電競—PC已是一條成熟且完善的產業生態。

電競市場的特點是年輕化和多元化，雖然它本身是紅海市場， 但在新時代的背景下，電競市場本身被激發出更多的活力與玩法，這對於品牌方來說正是機遇所在。在筆者看來，新時代下的電競市場將會在1.創新型賽事合作；2.專業化電競訓練；3.跨界打造二次元超級IP這三個維度上存在著很大的潛力和機遇。下面就以打造過「電競奧運會」WCG、一直大力支持電競事業的三星為例，我們看看PC硬體品牌在這場掘金大戰中能施展的空間究竟有多大。

三維一體，推動電競行業良性發展 創新型賽事合作

三星曲面顯示器攜手爐石傳說舉辦「環幕賽」

電競的發展與電競賽事密不可分，電競賽事不僅激發了玩家的遊戲熱情，同時也承載著玩家的電競夢想，每一位參賽者都希望自己能成為下一個「SKY」，而電競比賽就是他們證明自己實力的大舞台。因此電競賽事往往會獲得許多玩家的關注，PC品牌方把握產品與電競賽事的結合，完美的切入就成了問題的關鍵。

三星作為電競市場中的老玩家，一直伴隨著國內電競玩家的成長。2016年三星曲面顯示器攜手爐石傳說舉辦「環幕賽」。在比賽現場，爐石職業選手張博通過環繞自身的16台(1.2mm窄邊框 1800R曲率)三星C27F591曲面顯示器同時與8位玩家進行爐石傳說1V8世界紀錄挑戰。在三星C27F591窄邊框曲顯的支持下，職業選手張博現場完成了號稱史上最強的「1人VS 8人」爐石傳說世界紀錄。三星結合自家曲面顯示器新品開創了爐石傳說環幕賽這一全新的賽事合作，通過這種更接地氣的方式為玩家呈現產品特徵，不僅開創了電競賽事的新紀元，同時也贏得了玩家的口碑。

專業化的電競訓練

Snake戰隊使用三星曲面電競顯示器CFG70訓練

職業選手與普通電競玩家的區別在於，他們每天都需要高強度的遊戲訓練，對於細節、意識、操作的把控更加的嚴格和苛刻。也因此，職業選手在訓練/比賽的時候就需要更為出色的電競裝備，對於他們來說，失之分毫差之千里，如果使用了電競裝備不夠好，就會影響他們比賽的正常發揮。

所以三星推出了「黃金瞳」頂級顯示裝備研發計劃，其目的就是幫助電競選手在訓練中更好的提升自己的實力，韓國老牌LOL戰隊SSG、國內戰隊Snake、eStar等知名戰隊，都被三星邀請至「黃金瞳」研發計劃中，從而研發出了集多項黑科技於一體的電競顯示器：1ms超快響應速度、144MHz超高刷新率、曲面屏、量子點技術、HDR技術、四通道背光掃描技術、濾藍光不閃屏技術、陰影平衡技術……

三星電競顯示器不僅為職業選手們提供更出色的訓練環境，促進選手的競技水平提升，也為國內外各大電競賽事提供專業設備。我們看到，不論是2016年的英雄聯盟城市爭霸賽，還是剛結束的Dota2亞洲邀請賽，官方指定比賽顯示器都是三星電競顯示器。專業設備確保賽事的專業度，讓電競變得更加主流，吸引了央視的大幅報道。

跨界打造二次元超級IP

泛娛樂時代背景下，電競的潛在群體已不再局限於遊戲玩家，而是擴大到了ACG群體的範疇。從大的方面去講，ACG群體是亞文化的直接受眾，遊戲用戶、動漫愛好者之間有著很大的交集。對於品牌方來說，激活ACG群體中的潛在受眾，進一步擴大電競市場，是一件必須完成的任務。

三星老早就注意到了二次元ACG人群的重要性，所以三星顯示器聯合暴雪的新星電競IP守望先鋒在國內第一COS繪畫小說社區——半次元，掀起「我的眼中只有你——畫出你眼中最真實的英雄同人漫畫」徵集活動，還聯合178遊戲網、遊民星空等遊戲網站，舉辦「你可能玩的是假守望先鋒」條漫和LOGO設計活動，號召那些腦洞大開、想像力豐富的畫師或玩家在此來展現自己對二次元、對漫畫、對電競英雄的理解與熱愛，而他們的繪畫作品正是通過三星曲面電競顯示器所呈現出來的。

三星顯示器攜手暴雪在線上為玩家展示自身品牌「另一面」的同時，在成都舉行的2016騰訊嘉年華則在線下使三星顯示器近距離為玩家們傳遞自己對「電競顯示器」的理解，以及讓三星顯示器與參會玩家「一起Fun肆」TGC。在2016TGC騰訊嘉年華，三星顯示器專門為參會玩家配備真機體驗專區。TGC現場的「秋葉原」專區，古風同人大賞Cosplay與小說、漫畫紅人名家的到場，讓二次元玩家滿載而歸。

寫在最後

對於電競玩家來說，除了遊戲比賽之外，他們最迫切需要的就是實打實的優秀電競裝備。今天中國電競已然處於一個快速上升的通道當中，雖然目前電競的盈利方式基本是通過遊戲變現，對遊戲本身依賴度高，但三星作為硬體品牌先發制人，攜手遊戲巨頭與戰隊俱樂部三方強強聯合來推動國內電競生態的良性發展，無疑開了一個好頭。電競的未來還有很長的路要走，誰會成為最終的贏家？這存在著無限的可能。而這也正是這個電競黃金時代能令所有人熱血沸騰的魅力所在。

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