怎麼有這樣的人？3D購物都被他們「玩兒壞」了！

最新 05-24

通過手機購買一個行李箱，你可用手指點擊打開行李箱，通過打開攝像頭，如同現場親臨其境。讓它360度旋轉，也可以打開看裡面構造。也就是說，你想要購買的物品再也不是單一的圖文展示，而是逼真的3D立體呈現。沒錯！3D購物時代已經來臨！

5月23日，京東正式發布「天工」計劃，並攜手英特爾、HTC Vive、小米和中國增強現實產業聯盟（ARA）等產業合作夥伴，發起了一場人工智慧3D建模PK大賽。

京東天工計劃3D建模大賽以3D技術、自動建模技術為核心，倡導多種技術創新結合開發，如人工智慧、AR、VR、人臉識別等，旨在通過技術來獲得全新的電商購物體驗。

京東集團副總裁、京東平台產品研發部負責人黎科峰表示，京東擁有完整的電商產業鏈，AR/VR是京東最看好的終端之一，未來3D技術、AR、VR將會無限擴展人類的想像。而3D建模是AR/VR中最核心的技術，京東希望能夠和更多的技術團隊一起探索3D建模。

「天工」計劃讓VR購物更接地氣

現在大家網購一般都是通過圖片和文字描述，來判斷這件寶貝是否值得入手，但實際效果如何還是拆開包裹那一刻才能完全了解，這點就比不上大街小巷的實體店了。而京東天工計劃打算用人工智慧創建3D模型，進一步減少用戶「剁手」之前的信息差：例如你在京東上看到一個洗衣機，不但可以通過圖片來了解它的設計和尺寸，還能通過3D模型來全方位查看，甚至還能打開它看清內部結構；除此之外，生成的3D模型在AR試衣、VR購物等場景也能派上用場。

「用戶首先要從 2D 進展到 3D，而不是直接跳到 VR。而 3D 則是無死角地展示產品，實際上，這是 VR 的第一步。」京東集團構架總監、VR/AR 實驗室技術負責人趙剛表示，京東期望以這場人工智慧3D建模PK比賽開頭，讓「天工」計劃逐步落地。近看，京東希望能構建京東全品類3D資料庫，讓消費者擁有更加真實的商品瀏覽體驗。遠看，京東的最終目的其實是最大限度提升電商購物的消費體驗和效率。總之，沒有在落地實操方面下功夫的VR購物都是紙上談兵。

3D數據一方面是VR、AR發展的基礎，另一方面也是為用戶帶來更真實購物體驗的要素。此前京東針對平台用戶展開廣泛調研，數據顯示有57%的用戶對虛擬現實技術應用於購物很感興趣，同時通過大數據發現，商品展示的信息越全面，越能夠提升用戶的決策率。

據透露，京東已於4月中旬左右上線多角度產品展示功能，用戶可以在京東精選頻道體驗京東推出的第一批3D展示商品。預計在6月份，用戶可無須佩戴VR設備，即可在京東App上360度查看商品，並能夠通過與商品的交互查看其內部結構。

京東表示，通過3D交互，用戶可更直觀地了解商品內外的信息，例如你在京東挑選一款冰箱，你可以通過點擊，來打開冰箱門，查看冰箱的內部結構，甚至還能夠聽到冰箱門打開關閉時的聲音，使購物體驗得到最大程度提升。

京東集團副總裁、京東平台產品研發部負責人黎科峰

京東「天工」計劃VS 阿里「造物神」計劃

去年這個時候，淘寶為大家展現了「Buy+」VR購物的魅力，戴上VR眼鏡就像在現實中逛街一樣，「買買買」變得比以前更加簡單！然而問題也隨之而來：淘寶、京東上的商品寶貝堪稱海量，要是對一個商品都需要人手進行3D建模，估計要等到猴年馬月各位才能用上VR購物，可讓人沒想到的是，雙11活動剛過，淘寶就把「Buy+」功能撤下來了。很顯然，阿里巴巴還沒有完善好這項服務。

從時間點上來看，京東的動作似乎晚了些，想起了阿里巴巴去年推出的「造物神」計劃。二者在某些方面類似，都是針對商品的3D建模，構建屬於自己的3D商品庫，利用虛擬現實等技術，提升消費者在購物時的體驗和下單率，為下一代的電商購物場景謀劃基礎。或許，這將又是新一輪的電商「大戰」的開始。

京東方面表示，通過「天工」計劃想讓消費者享受到真實、自然的商品瀏覽體驗。為全面落實這一計劃，京東將於4月初發起一場人工智慧3D建模PK大賽，向手工建模領域發起挑戰。

目前京東面臨著海量商品的3D建模需求。面對這樣的問題，大賽將通過人工建模與自動建模PK的方式，選拔具有市場發展前景的自動建模方案。優勝團隊將有機會直接成為京東建模業務合作方，為平台輸出3D內容資源，實現商品3D展示和交互，作品直接抵達用戶層面。

2016年3月17日，阿里宣布成立VR（虛擬現實）實驗室，並首次對外透露集團VR戰略。據悉，阿里VR實驗室成立後的第一個項目就是「造物神」計劃，目標是聯合商家建立世界上最大的3D商品庫，加速實現虛擬世界的購物體驗。

去年雙11期間，阿里巴巴推出 Buy+ 購物，之後先京東一步宣布 3D 建模計劃——「造物神計劃」，要打造一個 3D 建模商品庫。不過，當問起與「造物神計劃」相比有什麼不同時，黎科峰則說，「對我來說，很少研究友商怎麼做。」目前來看，淘寶已經和支付寶聯手，打通了從虛擬購物到支付的整個流程，京東顯然也要奮起直追。

除了淘寶、京東之外，許多國內外的企業都開始用VR/AR和人工智慧進行營銷。未來3D購物也必將迎來新的競爭高地。

人工智慧或將顛覆3D購物時代

「對女生來講，3D產品建模最容易想像的場景就是虛擬試衣。」趙剛表示不同的商品對於3D建模的難度也各不相同。同時，他們在背後也做了一些實驗，還會採集數據，「看看用戶進來後，到底有多少人會點這個按鈕，多少會停留，」發現用戶有切實的需求。而現在把3D建模做好也是為未來VR做準備。

自動建模將有效提高商品3D建模的速度，降低成本。但目前，前期的開發成本較高。另外，針對部分品類的商品，如透明、反光等材質的物體，許多自動建模方案仍不適用，門檻較高。

京東聯合幾方合作夥伴，將會從建模速度、建模質量、方案成本、技術前景等多個維度篩選優質團隊。

最終來自深圳的三維深度科技、江蘇的景緻三維、杭州的模仿科技、南京的火柴全景VR等10家自動建模團隊憑藉優秀的建模技術，成為了本次大賽的優勝團隊。

這些優勝團隊將有機會與京東一起打造多品類的3D資料庫，輸出自己的技術成果，為將來的VR購物打下堅實的基礎。目前京東已完成了部分商品品類的3D展示功能，隨著新力量的湧入，將會有更多的品類得以3D化，進入3D購物的時代。

一直以來，京東沒少在商業模式改進和技術創新上下工夫，其最終目的，是最大程度提高電商的效率。2014年之前，京東就開始了虛擬試衣服務的摸索。2014年初，京東曾推出名為「增強現實——試穿試戴」的虛擬試衣間服務，只不過，彼時的體驗差強人意。2014年12月17日，京東和英特爾簽署全面合作框架協議，合作內容包括將「虛擬試衣」等英特爾RealSense實感技術應用到京東平台，共同布局智能硬體產業鏈，在底層開展技術合作，以及聯合開發定製伺服器。

隨著VR概念逐漸興起，京東提高了對這一技術的重視。2016年8月，移動端的京東試衣間正式上線，歐時力、馬克華菲、七匹狼等多家品牌店鋪亮相，用戶可在手機端進入商家店鋪找到在線試衣即可體驗。2016年9月6日，京東集團發布京東VR戰略。針對VR/AR行業的現狀，京東計劃在平台、技術和渠道三個方面，針對VR/AR進行戰略布局。