MIMO CULB宣布成立，將打造營銷人的商學院

從傳統媒體、互聯網、再到移動互聯網，受眾接受信息由被動變為主動再到互動。而在人工智慧時代，設備具備了一定的「智力」，與用戶發生聯動效應。這時候的營銷將會是什麼樣？對於這樣的問題，智能設備廠商、廣告代理商和廣告主基於自身的實踐，各有各的思考。

5月23日，由小米營銷主辦、紫博藍承辦的MIMO移動互聯網營銷分享會（金融行業專場）成功舉行。小米營銷發起成立MIMO CLUB(小米營銷廣告主俱樂部)，同時小米效果營銷平台EMI2.0也首次面向全體廣告主全新升級。小米MIUI廣告銷售部全國渠道總監于濤、運營中心總監劉勇軍分享了MIMO和EMI2.0的具體方案。小米營銷將與廣告主攜手，一起探索營銷黑科技，開啟MIMO 智能營銷新時代。

MIMO俱樂部，彙集廣告主的力量

小米公司自組建營銷平台以來，潛心致力於在移動互聯網中連接商業與服務，並作為手機廠商的首家代表開創了手機與商業結合的營銷模式。在過去的一年中，小米營銷不斷深入了解用戶的原生需求，與商業服務進行精確匹配，將廣告即服務的概念作為宗旨，積極推動了行業的發展與進步。

2016年，小米創始人雷軍在烏鎮互聯網大會上提出：人工智慧會是下一個互聯網經濟的引爆點。為了迎接智能時代的競爭，針對移動營銷效果廣告業務，小米營銷發起MIMO CLUB（即小米營銷廣告主俱樂部） 。「MI」即Intelligent Marketing（智能營銷），「MO」即Marketing Orientation（營銷導向）。

小米MIUI廣告銷售部全國渠道總監于濤

小米MIUI廣告銷售部全國渠道總監于濤介紹，MIMO俱樂部的成立承載著三個使命：

第一，智人匯聚，把廣告主和行業精英聚起來。

第二，智慧碰撞，通過會議、沙龍等形式碰撞產生內容和價值。

第三，智創未來，共同探索未來的廣告模式和創新產品。

于濤介紹，MIMO成立的初衷，是希望將小米獨有的C2B2C的模式，在與廣告主合作的過程中複製使用。希望廣告主能夠給小米營銷提供更多的建議，不管從廣告產品、模式、還是營銷方法還是價格體系。以此促進小米營銷產出新的產品，迭代新的版本，更新系統功能，讓廣告主再次使用，返回來驗證產品和邏輯的易用性以及市場接受程度。最終讓小米營銷成為廣告主心目中最喜歡、最高效的廣告發布平台。

于濤透露，目前，小米營銷平台服務的廣告主涵蓋70多個行業品類，3000多個廣告主，關於整個營銷體系，他們都有自己獨到的見解和方法論。MIMO將通過線上的「小米營銷服務」公眾號、電子課堂；線下的小型會議、講座課程、商務遊學等渠道進行分享。

同時，MIMO還將邀請到尼爾森、艾瑞等第三方機構，寶潔、麥當勞等廣告主大咖，為MIMO成員做系統的營銷培訓和分享。大家一起互動交流、共同進步，在提升個人業務技能的同時，也能助力自身公司業務的成長。

落實智能營銷， EMI2.0全新升級

在成立MIMO的同時，小米效果營銷平台EMI2.0也全新升級，為廣大廣告主帶來更智能的功能、豐富的資源和貼心的服務。

小米MIUI廣告銷售部運營中心總監劉勇軍

1、功能層面

小米MIUI廣告銷售部運營中心總監劉勇軍介紹，EMI2.0新版本中，可投放資源按照小米應用商店、應用分發、視頻以及信息流等模塊選擇；數據分析部分提供了匯總數據表、投放層級報表、受眾分析呈現等幾大的報表功能，方便廣告主進行投放數據分析和優化效果；

賬戶精細化管理方面，賬戶衛士可以支持自定義預警；會提供明細的操作記錄方便廣告主查閱；勻速投放智能控制方面，能夠合理分配預算，覆蓋不同時間段用戶，避免短時間內消耗過快。廣告主進行勻速投放後，消耗曲線和全天候的用戶流量分布更加吻合。

2、資源層面

EMI2.0在傳統應用商店搜索的基礎上，還進行了功能強化，可以實現的功能包括搜索分詞包觸達、搜索富媒體展示、信息流動態創意等。

比如「智能人群包」功能，在廣告投放過程中，廣告主首先提供一個種子用戶群，基於小米大數據的分析，幫廣告主挖掘更多相似人群用於提升精準投放。然後對投放的廣告計劃中進行了點擊和下載的人群，自動加入到種子人群中，重複做擴展，不斷進行迭代進化，挖掘目標用戶，讓人群包保持活性

3、服務層面

由於金融行業的目標人群比其他產品的用戶都要窄，意味著投放人群雖然精準但是數量很少，轉化成本會上升，小米營銷針對金融行業投放難點「精準人群挖掘」、「競價搶量劣勢」、「轉化成本逐漸上升」，推出品效合一「行業定製品效資源包」。

劉勇軍介紹說，金融行業產品同質化競爭激烈，品效合一的資源推廣能夠讓用戶對不同APP的產品特點快速了解，提升效果轉化。此外，小米營銷還為廣告主提供單獨定製推廣頁的功能，讓廣告主的介紹頁面可以個性化展示。

會上同時還發布了PC版幫助中心和小米效果營銷服務平台的微信公眾號，方便廣告主和代理商更加及時的了解小米的開戶審核規則，廣告資源變化，功能升級和案例分享，以及廣告投放過程中遇到的問題提供排查指導服務。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！