蘋果堅持抽成刁難，是增收昏招還是高招？

摘要：

蘋果怎麼就突然盯上了中國的這些APP呢？

藍鯨TMT 楊亞茹

蘋果是在跟中國的內容應用做全力抗衡嗎？

要從微信打賞中抽取30%手續費，還在約談其他具有打賞功能的中國企業，要是不答應就趕出自家的應用商店。

4月19日下午，騰訊微信團隊發出公告稱，受蘋果公司新規影響，當日下午17時起蘋果iOS版微信公眾平台讚賞功能將被關閉，並建議用戶通過二維碼轉賬給想要表示支持的公眾號，當然這一方案也就存在了幾小時。

次日凌晨，微信方面再發通知稱已關閉了前一天上線的iOS版微信公眾平台文章個人轉賬功能。

然而，這場在外界看來的大公司間的小彆扭遠不是那麼簡單。

5月19日，華爾街日報稱，據微信及其他公司的高管透露，蘋果已經通知幾個中國社交網路App，根據App Store的規定，要求它們禁用讚賞功能，並認為小費相當於應用內購買，和購買遊戲、音樂、視頻相似，每一筆應用內購買交易蘋果都會抽取30%的分成，小費也應該分成。

報道稱，蘋果告訴兩家公司的CEO，說它們如果拒絕做出改變，App將無法升級到新版本，甚至有可能被App Store除名。

在22日，有媒體比對了Phone和安卓手機在使用今日頭條、知乎、映客的不同，發現這些應用都在近期改變了支付方式。

蘋果怎麼就突然盯上了中國的這些APP呢？

首先，根據騰訊2016年度的年報，微信用戶已達到8.89億；其次，直播是目前國內炙手可熱的行業。它們卻都與「打賞」這一付費形式掛鉤，恰恰，不論是微信還是直播應用對於打賞行為的定義與蘋果給予的定義是不一樣的。

拿微信打賞來說，蘋果認為這是讀者購買文章閱讀的銷售行為，而微信團隊一直都認為這是一個人對另一個人表達欣賞進而轉賬的方式。

有分析人士認為蘋果是希望從中國的iPhone用戶身上賺取更多收入，每一筆讚賞收入，蘋果會從中抽取30%的平台傭金，也是一筆很可觀的收入。

畢竟，單靠iPhone銷量的蘋果公司在國內的營收是在走下坡路的。

值得注意的是，一方面，隨著國產手機的崛起，蘋果在中國的市場份額遭到了強勢擠壓，另一方面，蘋果自身創新乏力，全球手機出貨量增速放緩，都反映在了iPhone市場銷量的變化上。

來自市場研究機構Gartner的最新數據，今年第一季度全球手機出貨量達到3.80億部，出貨量仍在增長，但增速已經明顯放緩。具體來看，排名前五的廠商分別為三星、蘋果、華為、OPPO和vivo， 從對比數據來看，三星和蘋果的出貨量相比去年同期都有所下下降，而華為和OPPO則有大幅上升，尤其是OPPO增速明顯。

日前，蘋果發布的財報顯示，第二財季蘋果iPhone智能手機的銷售量為5076萬部，低於去年同期的5119萬部，未能達到分析師平均預期的5200萬部。同時，在這個財季，蘋果公司來自於大中華區的營收同比下降14.1%，至107.3億美元。

手機營收下滑，作為全球最大的App Store市場——蘋果應用商店勢必要出力扛起營收大旗，不惜得罪用戶也堅持抽成「刁難」，外人看來是昏招，但蘋果應該不那麼認為。

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